洋品牌“包辦”世錦賽廣告營銷
- 發(fā)布時間：2015-08-27 06:31:57 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/彭琳）2015北京世界田徑錦標賽仍在進行，各大體育品牌激烈搶奪市場。不過讓人遺憾的是，國內的體育品牌卻在電視轉播中不見身影，世錦賽被阿迪達斯、耐克、彪馬等洋品牌“承包”。
據悉，田徑世錦賽是自2008年以后中國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛事，田徑世錦賽是和世界杯、奧運會并列的世界三大賽事之一。但可惜的是，中國體育品牌從未進入過這個戰(zhàn)場。
在世界杯期間，即使國內體育品牌無法成為贊助商或者合作伙伴，他們也會想辦法打擦邊球來進行營銷宣傳，而田徑世錦賽卻是連些許動作也難見到。
業(yè)內人士認為，在歐洲國家，田徑是運動之母，他們更崇尚身體的肌肉和力量，而中國傳統(tǒng)文化完全不同，加上新中國成立后國力有限，集中資源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等優(yōu)勢項目上，對田徑運動的推廣有限，田徑還沒有成為民眾參與度高的項目，關注度相對較低。
得益于經濟快速發(fā)展、居民生活水平不斷提高，體育消費也隨之增長，我國體育產業(yè)近年取得了較快發(fā)展。根據前瞻產業(yè)研究院提供的數據顯示，2007-2013年，我國體育及相關產業(yè)增加值由983億元上升至3563億元。不過，目前我國體育產業(yè)仍舊處于初級階段，在產業(yè)規(guī)模與產業(yè)結構上，都難與國外發(fā)達國家抗衡。
不過，從去年開始國家對于體育消費產業(yè)加大了投入力度。2014年10月國務院出臺的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》要求，到2025年我國體育產業(yè)總規(guī)模需達5萬億元。這意味著未來10年，我國體育產業(yè)規(guī)模需增長16倍左右。在政策利好下，資本市場切入體育產業(yè)鏈趨勢加大，專業(yè)高端的體育用品需求有望提升。
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