長沙晚報記者 劉捷萍

　　你好漂亮、御泥坊、亞韓醫(yī)美……近年來，從湖南市場上走出越來越多耳熟能詳?shù)拿廊荨⒒瘖y品牌。隨著國民消費日益升級，有“美麗經(jīng)濟”之稱的化妝品市場發(fā)展空間可謂廣闊。但是面對瞬息萬變的市場和激烈的競爭，湖南化妝品行業(yè)將走向何方，未來如何規(guī)范發(fā)展？

　　昨日，湖南省化妝品經(jīng)營行業(yè)協(xié)會正式成立，全省化妝品企業(yè)謀求抱團發(fā)展。記者調查發(fā)現(xiàn)，近年來湖南以美容、化妝品為主的“美麗經(jīng)濟”迎來了大發(fā)展，保持年均12%～15%的增長。

　　A 市場

　　長沙醫(yī)療美容月營業(yè)額破千萬元的不止一家

　　市民王女士上周末，乘著商場搞活動5倍積分，入手一套冬季護膚品，花費兩千多元。秋天到了，化妝品又該換季了，長沙各大商場都做起化妝品營銷文章。友誼商店、平和堂、萬達廣場等紛紛啟動“化妝品節(jié)”，新品上市、積分翻倍、消費滿減、送小樣等促銷動作頻頻，蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、希思黎、嬌韻詩、茱莉蔻等國際品牌全面參與到大戰(zhàn)中，上演一場年度美妝實惠盛宴。

　　業(yè)內人士透露，化妝品做得比較好的幾個百貨商場，年銷售額均以億計。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年長沙全年實現(xiàn)社會消費品零售總額3162.07億元，比上年增長12.9%，其中化妝品類增長15.4%。市場這么好，國際化妝品巨頭在長沙各大商場的專柜自然越開越多。阿瑪尼彩妝陸續(xù)開了萬達廣場、友誼商店、平和堂三家，希思黎第四家專柜進了友誼商店，圣羅蘭開進平和堂，海藍之謎去了友誼商店，雪花秀首秀王府井……

　　除了化妝品，醫(yī)療美容、生活美容也越來越普遍。亞韓、雅美、美萊、愛思特……近年來，各種醫(yī)療美容機構在長沙遍地開花，割雙眼皮、瘦臉、去皺等美容整形也變得風行起來。據(jù)業(yè)內人士透露，長沙的醫(yī)療美容市場堪比北上廣等一線城市，“月營業(yè)額突破千萬元的不止一家。”長沙亞韓醫(yī)學美容醫(yī)院有限公司總經(jīng)理王儀介紹，2003年成立以來，亞韓的業(yè)務量年均增長20%。

　　長沙景誼化妝品有限公司董事長張景菊認為，這主要是跟湖南人的消費觀、性格有關，湖南人愛美，敢于追求美，更重要的是，走在時尚前沿的湖南人，已經(jīng)由之前對外表的重視，開始加入一些對內在美的追求。

　　B 困境

　　行業(yè)盈利困難，網(wǎng)商分食蛋糕

　　5月25日，財政部下發(fā)文件稱，將于今年6月1日起，降低部分服裝、鞋履與護膚品等日用消費品的進口關稅稅率。隨后，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，調整產(chǎn)品售價。

　　原本“傲嬌”的洋化妝品，首次集體放下身段，反映出的是國內化妝品市場的困境。近年來，受經(jīng)濟增速緩慢以及電商沖擊影響，中國市場傳統(tǒng)化妝品行業(yè)盈利困難。

　　“電商分流顧客，店租成本不斷提高，人員工資上升，銷售業(yè)績卻難以提升，促銷活動也難以提高顧客的購買興趣?！焙鲜』瘖y品經(jīng)營行業(yè)協(xié)會會長易敬平介紹，雖然湖南“美業(yè)”整個行業(yè)不斷向前發(fā)展，保持12%～15%的年增長，但是整個行業(yè)正面臨著前所未有的困境與挑戰(zhàn)。

　　在剛剛過去的聚劃算“量販盛典”銷售活動中，從電商起家的湖南本土化妝品牌御泥坊攜姊妹品牌，首度以御家匯集團“面膜大牌日”亮相大促，并提前16小時達成1000萬元銷售，創(chuàng)造了聚劃算美妝集團大牌日銷售記錄——兩天賣出289萬片面膜。

　　隨著網(wǎng)購化妝品的興起，傳統(tǒng)化妝品市場的蛋糕被分食。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年天貓美妝3788家美妝店鋪，共銷售62.62億元。

　　C 抱團

　　湖南“美麗產(chǎn)業(yè)”年消費額在180億元以上

　　中國美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產(chǎn)業(yè)。有人把它歸為我國城鎮(zhèn)居民繼住房、汽車、旅游、電子通訊之后的第五大消費熱點。

　　為了提升全省醫(yī)療美容化妝品行業(yè)的發(fā)展水平，昨日，在數(shù)百位行業(yè)代表的見證下，湖南省化妝品經(jīng)營行業(yè)協(xié)會在長沙成立。

　　“籌備時間長達一年?！币拙雌浇榻B，協(xié)會由16家單位發(fā)起，目前共有會員單位228家，涵蓋全省各地州市從事醫(yī)療美容、生活美容、美容養(yǎng)生、化妝造型、美容化妝品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、培訓機構及管理機構等實力企業(yè)。

　　易敬平介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計，湖南的“美麗產(chǎn)業(yè)”年消費額在180億元以上，在全國排在中等偏上的位置，全省相關企業(yè)有10萬家，從業(yè)人員高達80萬?！拔覀儗⒁詤f(xié)會為平臺，整合全國廠家和經(jīng)銷商資源，共享資源、互助維權、規(guī)范管理。”易敬平表示，通過協(xié)會企業(yè)“抱團”發(fā)展。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，O2O的觸角也延伸到包括美容化妝品領域。協(xié)會將通過培訓、服務等形式幫助企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！盎瘖y品是一種心理消費品，消費者仍然需要體驗，聞一聞它的香味、用手摸到它的設計。”許多化妝品從業(yè)者均認為，化妝品市場O2O將是未來發(fā)展方向。