當(dāng)中國制造搭載中國速度，將會產(chǎn)生怎樣的品牌效應(yīng)？“紅豆七夕，情動中國”會告訴你答案。8月20日，中國著名文化品牌——紅豆集團冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”在北京南站首發(fā)，這是中國服裝行業(yè)首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號G119次列車，更能體會紅豆帶來的文化韻味，感受中華情文化的滋潤熏陶，更能激發(fā)人在旅途，愛在心頭的美好享受。

　　紅豆集團主導(dǎo)的紅豆七夕節(jié)已經(jīng)堅持了15載，倡導(dǎo)華人弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，堅持做企業(yè)就是“愛人”，倡導(dǎo)七夕成為中國人自己的情人節(jié)，用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆蘊含著友情、愛情、親情，蘊含著人間最真摯的情感。

　　紅豆集團一直堅持以“情”闡釋企業(yè)文化，倡導(dǎo)中國情人節(jié)傳承中華文化。此次紅豆集團精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節(jié)，情動中國”系列活動，把“紅豆”和和諧號高鐵相結(jié)合，就是創(chuàng)意“移動式”宣傳，讓紅豆、七夕、高鐵在愛的旅途中碰撞，為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點，放大情文化傳播效應(yīng)，讓消費者感受紅豆七夕節(jié)，感受紅豆情文化，感受最有愛的高鐵專列。通過和諧號在中華大地的奔馳，達(dá)到“愛在旅途情動中國”的協(xié)同效應(yīng)。

　　中國服裝業(yè)內(nèi)首創(chuàng)冠名京滬動車

　　“女士們、先生們，歡迎乘坐紅豆號列車，紅豆號列車提示您……”、“愛在旅途情動中國”，無論是語音播報還是行李架、小桌板，高鐵專列上洋溢著濃濃的紅豆元素。

　　目前，服裝業(yè)界內(nèi)，以冠名高鐵專列形式進(jìn)行移動式宣傳，紅豆尚屬首家。之前，紅豆就嘗試在高鐵車廂內(nèi)以植入廣告的形式進(jìn)行傳播。本次紅豆和諧號冠名，紅豆旗下系列品牌抱團出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業(yè)、紅豆杉等搭載著快速移動式交通工具，“輪轉(zhuǎn)千回愛在路上”，讓紅豆整體元素通達(dá)沿線諸多經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市，隨著列車的移動而進(jìn)行流動宣傳，情文化基調(diào)加上紅豆系列產(chǎn)品親民品牌形象的渲染，結(jié)合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點，乘客們情不自禁產(chǎn)生更多的聯(lián)想空間，迸發(fā)真情，愛意濃濃。

　　七夕引爆中國情人節(jié)文化熱潮

　　好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時。紅豆冠名高鐵專列，特意以“七月初七中國情人節(jié)”為引爆點，結(jié)合中國情人節(jié)傾情15載的打造傳承者身份，借力“移動式”宣傳風(fēng)景，上演一段愛的故事。

　　每年七夕前一個月，紅豆就全面啟動七夕促銷月，以紅豆之名回饋消費者，點燃七夕愛的火花。今年，作為15載傳承者，紅豆以“情動中國”為志向，全員參與、全線行動、全媒體宣傳，讓愛在這個七夕節(jié)隨處可見。冠名專列現(xiàn)場，紅豆還在旅途現(xiàn)場征集7對情侶，展開“免費乘坐冠名專列”等系列甜蜜小游戲，以一場愛的旅途，讓純純的愛陪伴在身邊的你，在愛情約會的路途中演繹純愛物語，讓你記住紅豆，記住紅豆所代表的愛。

　　一脈相承紅豆劍指中國夢

　　紅豆冠名京滬專列，不僅是一場單純的產(chǎn)品營銷策劃，更劍指品牌的傳播及企業(yè)文化的滲透。一直以來，情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開始，紅豆不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力。紅豆一直積極地向消費者、社會公眾表達(dá)著一份美好情感。對愛情的忠貞、對親人的相思、對團圓的期盼、對智慧的追求、對美好生活的向往，紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內(nèi)涵，賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。文化是根，企業(yè)是樹，紅豆集團一直以“情文化”夯實根基。紅豆的“情文化”基因，不僅形成了企業(yè)發(fā)展的強大文化張力和發(fā)展動能，也得到了社會廣泛認(rèn)可。（紅軒）