近日，商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)盈石集團(tuán)研究中心發(fā)布研究報(bào)告，就2015年上半年各家購(gòu)物中心各品牌商如何布局市場(chǎng)，以及依靠何種推廣方式來吸引消費(fèi)者，進(jìn)行了深度解讀。就購(gòu)物中心最吸引人的活動(dòng)給出了專業(yè)統(tǒng)計(jì)，線上線下互推的創(chuàng)意活動(dòng)最能招徠客人——

　　網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣 未來發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心持續(xù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2015上半年全國(guó)十大重點(diǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目中，推廣活動(dòng)以優(yōu)惠促銷及主題體驗(yàn)類型為主，其中優(yōu)惠促銷類占比約為46.5%，占據(jù)首位且增速最快，高達(dá)13.2%。第二位是主題體驗(yàn)類推廣活動(dòng)，占比約為21.1%，但下降趨勢(shì)較為明顯，降幅達(dá)16.7%。受O2O大數(shù)據(jù)概念的興起及其與購(gòu)物中心日漸融合，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)比重雖位居第三位約為10.1%，但仍是未來購(gòu)物中心推廣活動(dòng)中的發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　演出、場(chǎng)景及兒童體驗(yàn)位居前三甲

　　根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心數(shù)據(jù)顯示，在主題體驗(yàn)類活動(dòng)方面，通常采用演出體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、兒童體驗(yàn)、明星互動(dòng)等形式。2015年上半年，演出體驗(yàn)以及場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)舉辦頻率最高，比重分別為19.4%和14.7%。上半年內(nèi)，各類創(chuàng)意極佳的推廣活動(dòng)也層出不窮。

　　吸引客流量 加大優(yōu)惠力度

　　盈石集團(tuán)研究中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)惠方式中，以滿額有禮活動(dòng)最為常見，比重占到46.2%；其次是打折促銷，占比約為17.1%。位居第三位的則是網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)優(yōu)惠方式，并且網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)在優(yōu)惠方式中增速最快，超5%。而滿額有禮和打折促銷相結(jié)合成為新的一種優(yōu)惠形式，購(gòu)物中心通過兩種傳統(tǒng)優(yōu)惠方式的結(jié)合，加大優(yōu)惠力度以此來吸引客流量。

　　制勝策略互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)型業(yè)態(tài)+創(chuàng)意活動(dòng)

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平說：“購(gòu)物中心中類似文化藝術(shù)類、場(chǎng)景體驗(yàn)類的互動(dòng)性推廣活動(dòng)，也更加注重消費(fèi)者的參與度以及體驗(yàn)感受。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，購(gòu)物中心基于大數(shù)據(jù)的分析，將對(duì)客流進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，推出針對(duì)目標(biāo)客群的定制化推廣活動(dòng)，以此來增加消費(fèi)者的黏性?！?（記者 王紅）