創(chuàng)業(yè)型故事。一個(gè)品牌從無(wú)到有，創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性與創(chuàng)業(yè)時(shí)期的故事，很可能決定了品牌基因。

　　【案例：香奈兒的創(chuàng)業(yè)故事】創(chuàng)辦人GabriellaCocoChanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都帶給她無(wú)窮的創(chuàng)作靈感。顧客對(duì)Chanel這個(gè)品牌的迷戀很大程度上是對(duì)CocoChanel女士的致敬。

　　歷史型故事。時(shí)間有時(shí)也是品牌資產(chǎn)的一部分，優(yōu)秀的品牌才能做到歷久彌新。

　　【案例：代代相傳”的百達(dá)翡麗】百達(dá)翡麗曾推出一則廣告影片，生動(dòng)展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個(gè)“代代相傳”的故事。

　　傳播型故事。一個(gè)好的故事等于省去大筆的廣告費(fèi)，還可以使品牌迅速在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

　　【案例：維吉達(dá)尼主打“農(nóng)戶故事”】在店鋪成立之初，維吉達(dá)尼以農(nóng)戶實(shí)名發(fā)了幾條微博，同時(shí)得到姚晨、周鴻祎等名人微博轉(zhuǎn)發(fā)，知名度迅速提升，維吉達(dá)尼也被打造為一個(gè)有溫度、有情懷的品牌。

　　相關(guān)型故事。如果品牌有足夠好的資本，那么完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)者。如果沒有，那不妨從“相關(guān)性”入手，將品牌身份與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)二者之間的雙向溝通。

　　【案例：讓宜家?guī)湍愀脑鞆N房】瑞典家具品牌宜家在美國(guó)A&E電視臺(tái)曾開辟了名為“改造我家廚房”的實(shí)境節(jié)目。在節(jié)目中，制作單位會(huì)在五天內(nèi)為這一家人打造專屬的廚房。即使觀眾都清楚知道節(jié)目是由宜家贊助制作，但實(shí)用的信息仍滿足了消費(fèi)者迫切的需求。

　　風(fēng)格型故事。有些故事是為了塑造自己的風(fēng)格，走差異化路線。人們只要一想到某種風(fēng)格，就會(huì)馬上想到這個(gè)品牌。

　　【案例：星巴克套用“地理即風(fēng)味”】2005年，星巴克決定用咖啡包裝體現(xiàn)產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者區(qū)分咖啡之間的細(xì)微差別，幫助他們發(fā)現(xiàn)喜愛的口味。星巴克咖啡豆的產(chǎn)地主要來(lái)自于美洲、非洲和太平洋地區(qū)，每個(gè)地區(qū)的咖啡豆都有獨(dú)特的風(fēng)味，品評(píng)的過程就是發(fā)現(xiàn)風(fēng)味、酸度、醇度和氣味的過程。

　　細(xì)節(jié)型故事。小細(xì)節(jié)也可以做大文章，有些就是從一些小細(xì)節(jié)入手，達(dá)到見微知著的效果。

　　【案例：谷歌那“99.9%的人都沒有發(fā)現(xiàn)的改動(dòng)”】谷歌悄悄更改了自己的LO-GO，一般人很難看出來(lái)，反而激發(fā)起大家去發(fā)現(xiàn)的興趣，每個(gè)人都爭(zhēng)相成為那0.1%的人。谷歌把這個(gè)故事講出來(lái)，展現(xiàn)出品牌一絲不茍、精益求精的形象。