2015年《南方日?qǐng)?bào)》“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）”評(píng)選活動(dòng)已于7月30日正式啟動(dòng)。一年一度包括公務(wù)員在內(nèi)的高端主流人群最喜愛(ài)的地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）評(píng)選活動(dòng)是一項(xiàng)體現(xiàn)《南方日?qǐng)?bào)》高度與影響力的年度盛事?！赌戏饺?qǐng)?bào)》自發(fā)起該項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)以來(lái)，得到了社會(huì)各界人士的高度關(guān)注和廣泛參與。今年，高端人群最喜愛(ài)地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）評(píng)選活動(dòng)繼續(xù)期待包括公務(wù)員在內(nèi)的廣大社會(huì)各界精英踴躍參與，積極投票，評(píng)選出您心目中最喜愛(ài)的地產(chǎn)品牌和樓盤(pán)。

　　一年一度的房地產(chǎn)評(píng)選盛事

　　日前，由南方日?qǐng)?bào)主辦的2015年度“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）評(píng)選”活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。2015年，在經(jīng)歷了年初的低迷后，剛需買家和改善型買家陸續(xù)出手，市場(chǎng)成交量在第二季度開(kāi)始迎來(lái)逐步的回升，至第三季度進(jìn)一步呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。為更好地了解高端人群為代表的換房群體的動(dòng)向與變化，由《南方日?qǐng)?bào)》發(fā)起主辦的2015年度“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）”調(diào)查，也在這樣的背景下正式啟動(dòng)。

　　《南方日?qǐng)?bào)》“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）”評(píng)選活動(dòng)，既是一年一度以公務(wù)員群體為主——包括公務(wù)員在內(nèi)的高端主流社會(huì)讀者群的大規(guī)模的品牌消費(fèi)年度評(píng)選活動(dòng)，也是一項(xiàng)體現(xiàn)《南方日?qǐng)?bào)》高度與影響力的年度盛事。

　　據(jù)了解，出于對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的看好預(yù)期，不少有置業(yè)傾向的換房群體在5、6月紛紛出手購(gòu)房，而仍選擇觀望的改善型買家，仍在期待下半年市場(chǎng)有更好的產(chǎn)品及更理想的價(jià)格出現(xiàn)，等待最佳置業(yè)時(shí)機(jī)。在目前眾多的樓盤(pán)項(xiàng)目中，品牌房企和知名樓盤(pán)都受到這部分消費(fèi)者的高度關(guān)注。據(jù)了解，在今年的調(diào)查中，20余家知名品牌房企成為候選對(duì)象，接受我省廣大高端置業(yè)群體的評(píng)選。

　　此外，部分在今年市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出的代表性樓盤(pán)項(xiàng)目，也將以紅黑榜的形式，接受本報(bào)讀者的考評(píng)。本報(bào)樓市周刊將每周對(duì)投票動(dòng)態(tài)作出報(bào)道，并就高端人群對(duì)地產(chǎn)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度變化情況進(jìn)行詳細(xì)分析點(diǎn)評(píng)。

　　評(píng)選彰顯強(qiáng)大公信力

　　《南方日?qǐng)?bào)》作為省級(jí)黨報(bào)，在以公務(wù)員及都市白領(lǐng)為代表的高端讀者人群中的影響力是巨大的，而在樓市蓬勃發(fā)展的今日，以公務(wù)員為代表的群體已經(jīng)成為了置業(yè)大軍的中堅(jiān)力量。他們選擇積極入市還是繼續(xù)等待，一定程度上左右著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展方向和未來(lái)圖景。他們想買什么樣的房子？怎樣的房企最受他們的信任？《南方日?qǐng)?bào)》為房企和購(gòu)房者搭建了一座座橋梁，匯聚這部分高端讀者，讓他們了解市場(chǎng)，也為房企進(jìn)一步勾畫(huà)住宅銷售市場(chǎng)的藍(lán)圖提供了最權(quán)威的參考意見(jiàn)，一年一度的“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）”評(píng)選便是這樣一場(chǎng)匯聚高端置業(yè)人群的行業(yè)盛宴。

　　《南方日?qǐng)?bào)》一直以“高度決定影響力”為辦報(bào)理念，確立了主流政經(jīng)大報(bào)的地位?！赌戏饺?qǐng)?bào)》主辦了包括“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）調(diào)研”評(píng)選在內(nèi)的一系列評(píng)選活動(dòng)，成為了溝通以公務(wù)員為代表的高端讀者群體與各行業(yè)龍頭企業(yè)以及政府相關(guān)部門(mén)之間的聯(lián)系紐帶。

　　《南方日?qǐng)?bào)》“讀者最喜愛(ài)的房地產(chǎn)品牌（樓盤(pán)）”大型評(píng)選活動(dòng)，既是一年一度針對(duì)公務(wù)員群體為主的高端主流讀者群開(kāi)展的大規(guī)模品牌消費(fèi)年度評(píng)選活動(dòng)，也是一項(xiàng)體現(xiàn)《南方日?qǐng)?bào)》高度與影響力的年度盛事。從該評(píng)選啟動(dòng)六年來(lái)的歷次結(jié)果看，入選企業(yè)“公務(wù)員最喜愛(ài)的房地產(chǎn)類品牌”調(diào)查榜前十強(qiáng)的碧桂園、保利地產(chǎn)、星河灣地產(chǎn)、新世界中國(guó)地產(chǎn)、合生創(chuàng)展等企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)多年躋身“高端人群最喜愛(ài)的房地產(chǎn)類品牌”十強(qiáng)。而這些均是近年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)中綜合實(shí)力位居前列的企業(yè)。相關(guān)結(jié)果顯示，《南方日?qǐng)?bào)》擁有的包括公務(wù)員在內(nèi)的主流讀者群體對(duì)大型地產(chǎn)品牌顯示出強(qiáng)烈的信任。

　　改善型成置業(yè)潮流趨勢(shì)

　　改善型買家近年來(lái)成為房地產(chǎn)市場(chǎng)成交的主流，而以公務(wù)員等高端置業(yè)群體為代表的改善型換房人群普遍信賴明星品牌地產(chǎn)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)項(xiàng)目，高性價(jià)比樓盤(pán)成為這類人士置業(yè)的首選。而他們判斷樓盤(pán)性價(jià)比的要素，主要集中在山景水景等自然環(huán)境因素，郊區(qū)盤(pán)等價(jià)格優(yōu)勢(shì)因素，地鐵接駁等交通便利因素，學(xué)位等教育配套因素這幾個(gè)方面。

　　由于改善型買家置業(yè)均以自住為主，這正與今年樓市回暖后，房企大量推出自住項(xiàng)目的“以價(jià)換量”的風(fēng)潮不謀而合，今年以后，整體樓市走暖，開(kāi)發(fā)商“以價(jià)換量”的策略帶動(dòng)了諸多綜合素質(zhì)高的受自住買家歡迎的社區(qū)盤(pán)物業(yè)，另一方面，降息等利好因素不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)心態(tài)看好遠(yuǎn)期上漲，都為自住型買家介入樓市提供了充足的理由。

　　《南方日?qǐng)?bào)》發(fā)起的一系列評(píng)選和追蹤報(bào)道，深入剖析了包括公務(wù)員在內(nèi)的核心高端讀者群的置業(yè)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，為房地產(chǎn)市場(chǎng)明確勾勒出了下一步的發(fā)展方向，也為房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)一步向前行進(jìn)增添了動(dòng)力。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 蔣勁勁