7月31日，當國際奧委會主席巴赫念出“北京”兩個字時，這座世界上第一個既舉辦過夏季奧運會又將舉辦冬季奧運會的城市再次成為全球焦點。

　　值得一提的是，冬奧會不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上，“白色經(jīng)濟”借力冬奧會登上風口。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)投資大熱

　　今年以來，冰雪產(chǎn)業(yè)受到資本大鱷空前青睞。上市公司開始爭先布局冰雪產(chǎn)業(yè)，試圖分享3000億體量的大蛋糕，華錄百納、探路者以及道博股份等紛紛展開行動。

　　國資背景的影視制作公司華錄百納7月初宣布，與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。

　　主營戶外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關產(chǎn)品規(guī)劃是公司未來重要產(chǎn)品線之一；3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿(mào)易，計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權。

　　瞄準冬季運動營銷領域的還有萬達集團，今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權，日前已完成交割。萬達集團董事長王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富營銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個的商業(yè)運營。

　　冬奧會申報成功，冰雪旅游市場無疑是最直接的受益者。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約120億元，包括滑雪場、住宿交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國冰雪市場有巨大的增長空間。

　　僅就冬奧會主要場館所在地之一的張家口來說，來自官方的數(shù)據(jù)顯示，張家口具備建設滑雪場條件的地域面積達到300多平方公里，但目前的雪域資源開發(fā)還不足2%，超過九成的雪域資源為今后的市場開發(fā)以及商業(yè)模式的運作留出了巨大的市場空間。據(jù)了解，今后5年，張家口將新建大型滑雪場6個、雪道200公里，豐富的雪域資源將成為主要的增長點。

　　除了雪域資源，滑雪場游客訪問量的逐年增加也為市場開發(fā)奠定了基礎。張家口云頂滑雪場運營總監(jiān)宋志勇表示，“云頂滑雪場的游客流量從去年開始就有明顯增加，高峰時日客流量能達到5000人，去年季卡的銷售量也達到了6000多張”。

　　撬動體育產(chǎn)業(yè)投資

　　“我國政府預計，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8000億美元。隨著這一市場的增長，中國和世界冬季體育運動將從中長期受益。在中國舉辦一屆冬奧會，將為2022年及其之后的體育事業(yè)提供前所未有的機遇。”北京冬奧申委總策法務部負責人楊瀾在申奧當日的最后一輪陳述時表示。

　　除了中央政府之外，振興體育產(chǎn)業(yè)早已納入了地方各級政府的規(guī)劃中。在日前公布的《北京市人民政府關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)中，北京提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過3000億元。

　　根據(jù)《實施意見》規(guī)劃，作為奧運城的北京到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3000億元，實現(xiàn)增加值500億元左右；體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達到70%以上。將組建一批集團化、連鎖化的大型體育服務企業(yè)，培育3至5家國內(nèi)一流、國際知名的上市體育企業(yè)，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務供給。

　　“冬季項目的開展此前也主要集中在北方地區(qū)，現(xiàn)在國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正在慢慢火起來，申奧既順應了這一趨勢又給產(chǎn)業(yè)提供了很多機會?！笔㈤_國際體育公司市場部副總裁龔華表示。

　　按照國際慣例，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有利于推進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，滑雪旅游每收入1美元即可拉動社會收入78美元。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，目前全球冰雪旅游每年收入約700多億美元，相關的冰雪產(chǎn)業(yè)每年收入高達3500多億美元。

　　從國內(nèi)來看，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高以及全民健身的進一步普及發(fā)展，我國冰雪體育發(fā)展勢頭良好。自2000年以來的十多年間，我國滑雪場從50家發(fā)展到了500多家，滑雪者從30萬人次發(fā)展到1500多萬人次。幾年來，到張家口崇禮滑雪的人數(shù)以每年30%以上速度高速增長。有專家預測，未來僅北京和河北市場，就會涌現(xiàn)1700萬滑雪愛好者，這將直接為雪場帶來280億元的營業(yè)收入。

　　六成場館建設靠社會投資

　　在國際奧委會的《2020議程》中，一個核心概念就是節(jié)儉辦奧運。在北京的申辦報告中，財政預算獲得了國際奧委會的表揚。

　　楊瀾在陳述時表示，國際奧委會評估委員會的報告指出，北京冬奧組委的預算應是經(jīng)過深思熟慮的，并提供了一份切實可行的財務計劃。我們有經(jīng)驗豐富的預算團隊，有國際奧委會的專業(yè)指導，保證我們能夠實現(xiàn)積極穩(wěn)健的收入和務實有效的支出。我們還將有效管理匯率波動對利益相關方的影響。

　　公開資料顯示，北京2022年冬奧會編制的預算規(guī)模為15.6億美元，政府補貼占6%；非組委會預算場館資本投資總額15.1億美元，據(jù)稱將大量引入社會資本。

　　“在這15.1億美元當中，有65%來源于社會投資，比如說三個奧運村全都是社會投資。在賽事結束后，北京和張家口崇禮的奧運村將作為商品房出售，延慶的奧運村則將成為度假村酒店。”周星表示。

　　楊瀾表示，北京在實施2008市場開發(fā)計劃時，打破了多項紀錄，創(chuàng)造了12億美元的國內(nèi)市場開發(fā)收入。國內(nèi)外企業(yè)通過競爭積極爭取與奧運會合作的權利。

　　北京在吉隆坡申辦期間，民營企業(yè)北京星奧科技股份有限公司與北京奧運火炬手協(xié)會以中馬民間文化交流展搭臺，為北京申冬奧吶喊助威。

　　展覽吸引了十多名中馬藝術家參展。近600名各界人士觀看了展覽。星奧股份總經(jīng)理李明勇說：“星奧股份作為老牌體育科技企業(yè)和第一家體育智能化新三板上市公司，希望借助北京申辦冬奧成功獲得更多的發(fā)展機會和更大的發(fā)展平臺。北京申冬奧成功后，星奧股份將在智能場館建設、賽事信息化服務上發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時還將承擔起傳承和弘揚奧林匹克文化及精神的責任，為發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)貢獻力量。”