北京聯合張家口贏得2022年冬奧會舉辦權，我國冬季運動迎來前所未有的發(fā)展機遇。冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”目標的確立，讓更廣闊的人群接觸到冰雪運動成為可能——

　　冰雪運動產業(yè)鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設施建設、器材裝備的開發(fā)和生產銷售、賽事培訓以及相關產業(yè)如旅游、地產、酒店、餐飲、娛樂等，市場廣闊，發(fā)展空間巨大。隨著人們對冬奧會項目特別是冰雪項目的熱情增加，冰雪運動有望成為新的體育消費熱點。

　　讓滑雪成為度假方式

　　目前我國國內各類滑雪場加起來已接近600個，給了游客更多的選擇

　　這兩年，每到冬季，來自蘇州的旅游達人王浩都會選擇和朋友一同前往東北滑雪旅游?！爸灰孢^一次，就會愛上這項運動?！蓖鹾普f。

　　王浩告訴記者，近年來，南方游客北上滑雪休閑已經成為一種趨勢。有的發(fā)燒友甚至一待就是幾個月?！案鶕┝看笮?，雪場一般從11月中旬開到次年3月底。遇到圣誕節(jié)或春節(jié)，滑雪的人會更多，這期間的機票和酒店住宿價格也更高。”王浩說。

　　“從目前來看，冰雪運動帶動相關產業(yè)發(fā)展的趨勢非常明顯。其中最重要的就是旅游產業(yè)?！北本w育大學管理學院副院長林顯鵬在接受《經濟日報》記者采訪時表示。

　　申請冬奧會舉辦權，讓此前默默無聞的崇禮一夜間名氣大增。林顯鵬告訴記者，今年春節(jié)期間，他以一名滑雪愛好者的身份來到崇禮，親身感受到了人們對冰雪運動的熱情。

　　“從去年冬天到今年3月，僅有12萬左右人口的崇禮縣吸引的滑雪人口已達300多萬人次。尤其在春節(jié)前后，不僅周邊賓館入住的游客爆滿，連農村的簡易滑雪場地也是生意爆棚?！绷诛@鵬預測，隨著北京申辦冬奧會取得成功，未來崇禮縣滑雪人口增長比例有望超過50%。

　　林顯鵬告訴記者，目前我國國內各類滑雪場加起來已接近600個，主要集中在東北、北京、張家口崇禮等地。此外，南方省份如四川峨眉山、湖北神農架也都擁有滑雪場，這給了游客更多的選擇。

　　盡管雪場數量不少，但與冰雪運動發(fā)達的國家相比，我國有檔次的滑雪場并不多。國家體育總局體育科學研究所研究員胡利軍在接受《經濟日報》記者采訪時說，受經濟發(fā)展水平、地理環(huán)境、氣候條件等因素影響，我國冰雪運動基礎相對薄弱，冰雪資源也十分有限。與國外成熟的冰雪消費市場相比，我國無論是市場規(guī)模、冰雪產品的數量和質量、價格、品牌、配套設施，還是消費意識、消費結構和消費需求均存在較大差距。

　　胡利軍指出，在申辦冬奧會的帶動下，近年來，我國冰雪市場發(fā)展迅猛。隨著生活水平的提高，人們對冰雪運動的需求日益增加。據不完全統計，2013年至2014年，我國滑雪人次達到1300萬左右，而1996年這一數字只有1萬。

　　“申辦冬奧會的成功對冰雪各產業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展均是直接利好。例如15.1億美元的冰雪場館直接投資，3億人參加冰雪運動，將帶來巨大的冰雪運動場地和配套設施建設需求。未來冰雪市場消費最大的應該是冰雪健身休閑旅游產業(yè)?！焙姳硎?，冰雪旅游文化產品是一個包括吃、住、行、游、購、娛等多要素且缺一不可的文化體育產品概念。在滑雪勝地瑞士，滑雪旅游占瑞士旅游業(yè)收入的60%以上。我國應根據不同地域特色，注重冰雪旅游個性文化產品的開發(fā)，創(chuàng)建品牌。

　　讓冰雪消費融入生活

　　面對競爭劣勢，國內冰雪器材的生產商應加大研發(fā)力度，增加產品科技含量

　　在北京大學中國體育產業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義看來，最穩(wěn)定的消費模式是生活方式消費。“一旦人們選擇把冰雪運動作為生活方式，這種消費模式就是可持續(xù)、常態(tài)化的?！焙挝牧x說。

　　長春冰雪愛好者劉澈參與滑雪運動已有近10年?！罢驹谘﹫龈咛?，你會感受到大自然的美，也能體驗到競技體育帶來的緊張與刺激。每學會一項新技術，也能獲得挑戰(zhàn)自我的成就感。”談到滑雪的感受，劉澈對記者如是說。

　　身為一名滑雪發(fā)燒友，除了技巧，裝備也很重要。劉澈給記者算了這樣一筆賬：雪板4000元、頭盔600元、雪鏡700元、雪服1500元……這一套裝備下來，就要接近1萬元?！捌鋵嵥械难b備在滑雪場都能租到?！眲⒊赫f，“一般貼身使用的滑雪裝備還是自己購買最好。現在一套滑雪服并不貴，幾百元到幾千元的都有，可以根據個人喜好決定?！?/p>

　　現在，冰雪消費已融入劉澈的日常生活。他告訴記者，自己幾乎每天都要登錄海外網站看看有什么新產品。前一段時間，他迷上一款名為“GoPro”的極限運動專用相機。利用這款相機，他可以記錄下自己每次滑雪的全過程。

　　林顯鵬認為，我國滑雪服務、滑雪培訓等消費需求不斷快速攀升，將帶動冰雪器材裝備的井噴式發(fā)展?！艾F在很多人是初學者。隨著滑雪人口基數增多，具備中高級滑雪水平的人口也會越來越多。購買適合自己的專業(yè)器材裝備就成為了這個群體的剛需?！绷诛@鵬說。

　　不過，在巨大商機面前，目前我國冰雪裝備市場卻主要被國外知名品牌占據，而國內冰雪行業(yè)顯得準備不足。劉澈告訴記者，雖然消費比較多，但自己的大多數滑雪裝備是從海淘網站購買的國外知名品牌。本土品牌主要集中在雪板、雪服等，且占比不大。

　　“近幾年，我國冰雪裝備制造業(yè)有所回暖，像奧運冠軍王濛等人也走出來自主創(chuàng)辦品牌。這種靠個人創(chuàng)辦的零星產業(yè)，很難形成規(guī)模。本土品牌通過技術升級創(chuàng)新，仍有較大市場潛力待挖掘。”林顯鵬建議，應該從國家層面制定扶持冰雪器材生產制造產業(yè)的相關政策，以滿足國內日益增長的消費需求。

　　胡利軍認為，面對競爭劣勢，國內冰雪器材生產商應加大研發(fā)力度，增加產品科技含量，提高產品附加值?？赏ㄟ^采用先進生產工藝，規(guī)?；a，生產出高質低價的產品，以提升國內冰雪器材裝備的市場競爭力。

　　讓更多人參與冰雪運動

　　要讓更多青年人學會滑雪愛上滑雪，才能在冰雪市場形成穩(wěn)定的消費群體

　　“最近，從國家到地方都在研究制定‘十三五’體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。大力發(fā)展冰雪運動均是各地未來規(guī)劃的重要內容。冰雪運動和冰雪產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇?！焙娬f，目前我國冰雪運動表現出從冰上運動向雪上運動發(fā)展；從冰雪競技體育向冰雪大眾體育、學校體育發(fā)展；冰雪運動開展的區(qū)域從東北向西、向南推進等特征，具備了實現“帶動中國3億人參與冰雪項目”這一目標的發(fā)展環(huán)境。

　　要實現這個目標，還有許多細節(jié)工作要做。數據顯示，相比曾舉辦過冬奧會的其他國家，目前我國的冰雪場館少、規(guī)模小。以加拿大溫哥華為例，溫哥華市區(qū)人口僅有60萬，但室內冰場達100多個。而常住人口高達2000多萬的北京，室內冰場不過十幾家。

　　“應加大冰雪運動的宣傳，提高人們參與冰雪運動健身休閑的意識和自覺性，加大冰雪運動場地及配套設施的開發(fā)規(guī)模和建設質量，豐富‘冰’、‘雪’資源，開發(fā)冰雪旅游項目、冰雪競賽和全民健身冰雪活動，形成冰雪運動品牌、形成冰雪文化。”胡利軍說。

　　當前，各地已經開始探索冰雪運動項目的普及方式。8月8日是全民健身日，作為2022年冬奧會舉辦地，一場別開生面的“喜迎冬奧”全民冰上體驗活動在北京西城文化廣場舉行。上小學三年級的楊光告訴記者，希望自己能脫下輪滑鞋，穿上冰刀，通過接受短道速滑專業(yè)訓練，爭取在2022年在家門口為國爭光。

　　林顯鵬預計，隨著多種社會力量進入冰雪市場，未來冰雪運動場所的運營管理模式將在規(guī)模化、專業(yè)化等方面進一步得到提升。

　　為吸引更多人參與冰雪運動，長春市廟香山滑雪場經營者王勇在2015年初為約1萬名長春市民提供了免費滑雪的機會。如今，他還打算到年底繼續(xù)與相關部門合作，邀請更多人體驗冬季運動?！半m然眼下賠錢，但如果有1個人滑雪之后能為滑雪場傳出好口碑，他就可能為雪場帶來近10個目標客戶。那么，今天免費的1萬人今后就會帶來10萬人的市場?！蓖跤抡f。

　　一個共識是，培養(yǎng)冰雪運動人口要以青少年群體作為突破口，讓更多青年人學會滑雪這項技能，才能在冰雪市場形成穩(wěn)定的消費群體。