原標(biāo)題：冬奧會(huì)如何點(diǎn)燃冰雪消費(fèi)熱

　　北京聯(lián)合張家口贏得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，我國冬季運(yùn)動(dòng)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的確立，讓更廣闊的人群接觸到冰雪運(yùn)動(dòng)成為可能——

　　冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及冰雪健身休閑、場(chǎng)地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂等，市場(chǎng)廣闊，發(fā)展空間巨大。隨著人們對(duì)冬奧會(huì)項(xiàng)目特別是冰雪項(xiàng)目的熱情增加，冰雪運(yùn)動(dòng)有望成為新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　 讓滑雪成為度假方式

　　目前我國國內(nèi)各類滑雪場(chǎng)加起來已接近600個(gè)，給了游客更多的選擇

　　這兩年，每到冬季，來自蘇州的旅游達(dá)人王浩都會(huì)選擇和朋友一同前往東北滑雪旅游?！爸灰孢^一次，就會(huì)愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！蓖鹾普f。

　　王浩告訴記者，近年來，南方游客北上滑雪休閑已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。有的發(fā)燒友甚至一待就是幾個(gè)月?！案鶕?jù)雪量大小，雪場(chǎng)一般從11月中旬開到次年3月底。遇到圣誕節(jié)或春節(jié)，滑雪的人會(huì)更多，這期間的機(jī)票和酒店住宿價(jià)格也更高?！蓖鹾普f。

　　“從目前來看，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)非常明顯。其中最重要的就是旅游產(chǎn)業(yè)?！北本w育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　申請(qǐng)冬奧會(huì)舉辦權(quán)，讓此前默默無聞的崇禮一夜間名氣大增。林顯鵬告訴記者，今年春節(jié)期間，他以一名滑雪愛好者的身份來到崇禮，親身感受到了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　“從去年冬天到今年3月，僅有12萬左右人口的崇禮縣吸引的滑雪人口已達(dá)300多萬人次。尤其在春節(jié)前后，不僅周邊賓館入住的游客爆滿，連農(nóng)村的簡易滑雪場(chǎng)地也是生意爆棚?！绷诛@鵬預(yù)測(cè)，隨著北京申辦冬奧會(huì)取得成功，未來崇禮縣滑雪人口增長比例有望超過50%。

　　林顯鵬告訴記者，目前我國國內(nèi)各類滑雪場(chǎng)加起來已接近600個(gè)，主要集中在東北、北京、張家口崇禮等地。此外，南方省份如四川峨眉山、湖北神農(nóng)架也都擁有滑雪場(chǎng)，這給了游客更多的選擇。

　　盡管雪場(chǎng)數(shù)量不少，但與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的國家相比，我國有檔次的滑雪場(chǎng)并不多。國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員胡利軍在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理環(huán)境、氣候條件等因素影響，我國冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，冰雪資源也十分有限。與國外成熟的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)相比，我國無論是市場(chǎng)規(guī)模、冰雪產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量、價(jià)格、品牌、配套設(shè)施，還是消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求均存在較大差距。

　　胡利軍指出，在申辦冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，近年來，我國冰雪市場(chǎng)發(fā)展迅猛。隨著生活水平的提高，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求日益增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年至2014年，我國滑雪人次達(dá)到1300萬左右，而1996年這一數(shù)字只有1萬。

　　“申辦冬奧會(huì)的成功對(duì)冰雪各產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展均是直接利好。例如15.1億美元的冰雪場(chǎng)館直接投資，3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)，將帶來巨大的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和配套設(shè)施建設(shè)需求。未來冰雪市場(chǎng)消費(fèi)最大的應(yīng)該是冰雪健身休閑旅游產(chǎn)業(yè)。”胡利軍表示，冰雪旅游文化產(chǎn)品是一個(gè)包括吃、住、行、游、購、娛等多要素且缺一不可的文化體育產(chǎn)品概念。在滑雪勝地瑞士，滑雪旅游占瑞士旅游業(yè)收入的60%以上。我國應(yīng)根據(jù)不同地域特色，注重冰雪旅游個(gè)性文化產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)建品牌。

　　 讓冰雪消費(fèi)融入生活

　　面對(duì)競(jìng)爭劣勢(shì)，國內(nèi)冰雪器材的生產(chǎn)商應(yīng)加大研發(fā)力度，增加產(chǎn)品科技含量

　　在北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義看來，最穩(wěn)定的消費(fèi)模式是生活方式消費(fèi)?！耙坏┤藗冞x擇把冰雪運(yùn)動(dòng)作為生活方式，這種消費(fèi)模式就是可持續(xù)、常態(tài)化的。”何文義說。

　　長春冰雪愛好者劉澈參與滑雪運(yùn)動(dòng)已有近10年?！罢驹谘﹫?chǎng)高處，你會(huì)感受到大自然的美，也能體驗(yàn)到競(jìng)技體育帶來的緊張與刺激。每學(xué)會(huì)一項(xiàng)新技術(shù)，也能獲得挑戰(zhàn)自我的成就感。”談到滑雪的感受，劉澈對(duì)記者如是說。

　　身為一名滑雪發(fā)燒友，除了技巧，裝備也很重要。劉澈給記者算了這樣一筆賬：雪板4000元、頭盔600元、雪鏡700元、雪服1500元……這一套裝備下來，就要接近1萬元。“其實(shí)所有的裝備在滑雪場(chǎng)都能租到?！眲⒊赫f，“一般貼身使用的滑雪裝備還是自己購買最好?，F(xiàn)在一套滑雪服并不貴，幾百元到幾千元的都有，可以根據(jù)個(gè)人喜好決定。”

　　現(xiàn)在，冰雪消費(fèi)已融入劉澈的日常生活。他告訴記者，自己幾乎每天都要登錄海外網(wǎng)站看看有什么新產(chǎn)品。前一段時(shí)間，他迷上一款名為“GoPro”的極限運(yùn)動(dòng)專用相機(jī)。利用這款相機(jī)，他可以記錄下自己每次滑雪的全過程。

　　林顯鵬認(rèn)為，我國滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費(fèi)需求不斷快速攀升，將帶動(dòng)冰雪器材裝備的井噴式發(fā)展?！艾F(xiàn)在很多人是初學(xué)者。隨著滑雪人口基數(shù)增多，具備中高級(jí)滑雪水平的人口也會(huì)越來越多。購買適合自己的專業(yè)器材裝備就成為了這個(gè)群體的剛需。”林顯鵬說。

　　不過，在巨大商機(jī)面前，目前我國冰雪裝備市場(chǎng)卻主要被國外知名品牌占據(jù)，而國內(nèi)冰雪行業(yè)顯得準(zhǔn)備不足。劉澈告訴記者，雖然消費(fèi)比較多，但自己的大多數(shù)滑雪裝備是從海淘網(wǎng)站購買的國外知名品牌。本土品牌主要集中在雪板、雪服等，且占比不大。

　　“近幾年，我國冰雪裝備制造業(yè)有所回暖，像奧運(yùn)冠軍王濛等人也走出來自主創(chuàng)辦品牌。這種靠個(gè)人創(chuàng)辦的零星產(chǎn)業(yè)，很難形成規(guī)模。本土品牌通過技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新，仍有較大市場(chǎng)潛力待挖掘?！绷诛@鵬建議，應(yīng)該從國家層面制定扶持冰雪器材生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，以滿足國內(nèi)日益增長的消費(fèi)需求。

　　胡利軍認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭劣勢(shì)，國內(nèi)冰雪器材生產(chǎn)商應(yīng)加大研發(fā)力度，增加產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品附加值。可通過采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，規(guī)模化生產(chǎn)，生產(chǎn)出高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，以提升國內(nèi)冰雪器材裝備的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

　　讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)

　　要讓更多青年人學(xué)會(huì)滑雪愛上滑雪，才能在冰雪市場(chǎng)形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體

　　“最近，從國家到地方都在研究制定‘十三五’體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)均是各地未來規(guī)劃的重要內(nèi)容。冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！焙娬f，目前我國冰雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出從冰上運(yùn)動(dòng)向雪上運(yùn)動(dòng)發(fā)展；從冰雪競(jìng)技體育向冰雪大眾體育、學(xué)校體育發(fā)展；冰雪運(yùn)動(dòng)開展的區(qū)域從東北向西、向南推進(jìn)等特征，具備了實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)中國3億人參與冰雪項(xiàng)目”這一目標(biāo)的發(fā)展環(huán)境。

　　要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，還有許多細(xì)節(jié)工作要做。數(shù)據(jù)顯示，相比曾舉辦過冬奧會(huì)的其他國家，目前我國的冰雪場(chǎng)館少、規(guī)模小。以加拿大溫哥華為例，溫哥華市區(qū)人口僅有60萬，但室內(nèi)冰場(chǎng)達(dá)100多個(gè)。而常住人口高達(dá)2000多萬的北京，室內(nèi)冰場(chǎng)不過十幾家。

　　“應(yīng)加大冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳，提高人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)健身休閑的意識(shí)和自覺性，加大冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地及配套設(shè)施的開發(fā)規(guī)模和建設(shè)質(zhì)量，豐富‘冰’、‘雪’資源，開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目、冰雪競(jìng)賽和全民健身冰雪活動(dòng)，形成冰雪運(yùn)動(dòng)品牌、形成冰雪文化?！焙娬f。

　　當(dāng)前，各地已經(jīng)開始探索冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及方式。8月8日是全民健身日，作為2022年冬奧會(huì)舉辦地，一場(chǎng)別開生面的“喜迎冬奧”全民冰上體驗(yàn)活動(dòng)在北京西城文化廣場(chǎng)舉行。上小學(xué)三年級(jí)的楊光告訴記者，希望自己能脫下輪滑鞋，穿上冰刀，通過接受短道速滑專業(yè)訓(xùn)練，爭取在2022年在家門口為國爭光。

　　林顯鵬預(yù)計(jì)，隨著多種社會(huì)力量進(jìn)入冰雪市場(chǎng)，未來冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的運(yùn)營管理模式將在規(guī)模化、專業(yè)化等方面進(jìn)一步得到提升。

　　為吸引更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，長春市廟香山滑雪場(chǎng)經(jīng)營者王勇在2015年初為約1萬名長春市民提供了免費(fèi)滑雪的機(jī)會(huì)。如今，他還打算到年底繼續(xù)與相關(guān)部門合作，邀請(qǐng)更多人體驗(yàn)冬季運(yùn)動(dòng)。“雖然眼下賠錢，但如果有1個(gè)人滑雪之后能為滑雪場(chǎng)傳出好口碑，他就可能為雪場(chǎng)帶來近10個(gè)目標(biāo)客戶。那么，今天免費(fèi)的1萬人今后就會(huì)帶來10萬人的市場(chǎng)?！蓖跤抡f。

　　一個(gè)共識(shí)是，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人口要以青少年群體作為突破口，讓更多青年人學(xué)會(huì)滑雪這項(xiàng)技能，才能在冰雪市場(chǎng)形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 韓秉志）