從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡提神……據(jù)淘寶全球購周三最新發(fā)布的《十年海淘報告》顯示：國人海淘十年來，足跡超100多個國家和地區(qū)，目前在線有超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠高于往年數(shù)據(jù)。另據(jù)全球最大管理咨詢公司埃森哲月內(nèi)發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》顯示：2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

　　巨頭之間的較量

　　天貓國際今天正式啟動全球狂歡節(jié)，在母嬰、化妝品、食品、生活家電等全品類保持全球同價基礎(chǔ)上，繼續(xù)價格下探，做到海外當(dāng)?shù)貎r8折，并在全球包郵包稅基礎(chǔ)上補貼國內(nèi)消費者千萬紅包，并支持“花唄”等支付方式。而三天前，阿里巴巴剛與Zara和Timberland等20多個國際服裝服飾品牌獨家簽約，至此在天貓上國際品牌數(shù)量達到了160多個，其中還包括阿迪達斯和Gap等。據(jù)天貓方面預(yù)計，未來一年這些品牌在天貓的成交額將超300億元。而一個多月前，美國、英國、法國、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國、馬來西亞、土耳其等11國“國家館”在天貓國際上亮相；阿里巴巴聚劃算也啟動了與20國大使館的合作，要讓更多海外特色商品將在聚劃算平臺上首發(fā)。甚至在淘寶珠寶頻道上，也公布了由政府部門權(quán)威背書的“原礦直供”策略，據(jù)悉目前鉆石、紅寶石、藍寶石、坦桑石等，正在和南非、斯里蘭卡、坦桑尼亞和巴西等地直接談原產(chǎn)地礦源。阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒表示：“全球化戰(zhàn)略是阿里巴巴集團未來十年最重要的戰(zhàn)略之一。未來阿里要為10億中國消費者零距離享受來自世界各地的商品和服務(wù)，讓全世界匯聚到中國網(wǎng)購族的面前?！?/p>

　　正是國人對“海貨”的熱情再加上國家對跨境電商的政策利好，讓巨頭們在海購的競爭上“火力”全開。不止是阿里，還有京東、亞馬遜、蘇寧易購、1號店、唯品會等等電商平臺，紛紛推出海外購。比如進入8月以來，亞馬遜中國開鑼自己的“819店慶”，更是充分發(fā)揮自己的“美式血統(tǒng)”，不僅此前先與美國大使館商務(wù)處、美國大使館農(nóng)貿(mào)處建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，還上線了有GoPro、Speedo、Bose等300多個知名品牌的近30000個選品的“美國館”，這些直采品牌皆由亞馬遜中國專業(yè)團隊自當(dāng)買手從美國直采，選品規(guī)則就是據(jù)中國消費者的喜好及品牌在美國市場的口碑。

　　垂直海淘機會多

　　與巨頭之間的全方位大戰(zhàn)相比，如今越來越多的海淘垂直電商也在找屬于自己的角度?！拔磥砣轿迥?，希望考拉海購在市場上有一個500億到1000億（元）的規(guī)模。網(wǎng)易考拉海購要做到中國自營電商的前三?！本W(wǎng)易CEO丁磊說。作為網(wǎng)易在今年1月才推出的自營B2C跨境電商產(chǎn)品，“富二代”考拉海購考拉海淘每月兩次大促、上線僅僅半年就躍居國內(nèi)跨境電商第五，本周三又再度上線超級新品周，森田藥妝、MAMACHI奶粉、BAMBIX米粉、CARTET'S童裝、雷朋、DIOR、FERRAGAMO眼鏡等22個全球一線大牌登陸，成為2015年全電商行業(yè)最大的一匹黑馬。

　　上個月，跨境酒類電商B2B平臺挖酒網(wǎng)的國際葡萄酒跨境倉項目在滬簽約，阿根廷佩娜弗洛集團、西班牙菲斯奈特集團、海藍德物流集團等7家世界著名葡萄酒生產(chǎn)商與挖酒簽約，該跨境倉的優(yōu)勢在于依托自貿(mào)區(qū)的政策先發(fā)優(yōu)勢，集采購、物流、倉儲、銷售、金融服務(wù)為一體。挖酒網(wǎng)CEO李猛表示，該模式能保證全球葡萄酒以原廠價格、較低起訂門檻向國內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商、批發(fā)商或者零售商供貨，減少了原產(chǎn)地商品與國內(nèi)消費者的銷售環(huán)節(jié)。此外，還有禾牧商城日前也在滬上線2.0版本，這種“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)牧”的O2O產(chǎn)業(yè)新模式打通了農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，從最初始的農(nóng)資，到中間的農(nóng)牧機械、配件配套、整體工程等，再到終端產(chǎn)出品甚至二手農(nóng)機裝備買賣，產(chǎn)業(yè)鏈上每一個環(huán)節(jié)都能一站找到適合的位置。

　　海淘也講粉絲經(jīng)濟

　　淘寶全球購《十年海淘報告》還顯示：全球購上的5000名海淘用戶，其中有3年以上“海淘客”占40%，6年以上“海淘客”占10%。面對多年海淘經(jīng)驗的資深“海淘客”們，什么樣的買手更能吸引他們？老牌香港女星劉嘉玲就成為了天貓的首批“全球好買手”，日前以劉嘉玲英文名命名的天貓旗艦店Carina Lau正式上線。據(jù)悉，Carina Lau是法國最大的葡萄酒釀造商波爾多太陽集團的唯一合作伙伴，自己接觸紅酒數(shù)十年的劉嘉玲親自赴法國波爾多挑選酒的品種，并深度參與葡萄酒的包裝、定位、品牌、銷售等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)。上線沒多久，這種明星當(dāng)買手、產(chǎn)地直銷價格平的進口紅酒月銷量就達8395件。

　　上個月底國際米蘭俱樂部和中國最大的酒業(yè)零售網(wǎng)站酒仙網(wǎng)也在滬簽署了第一個中國區(qū)域的合作協(xié)議。后者成為前者在華的官方合作伙伴支持其中國站賽事，而前者也會作為嘉賓出席后者的六周年慶與球迷互動。而這并非是酒仙網(wǎng)第一次和體育界進行跨界合作，去年年底酒仙網(wǎng)曾邀請著名球星邁克爾歐文助力“雙12”嘗到甜頭，酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰說：“國際明星因為粉絲和大眾對自身的信任而具有較高商業(yè)價值，娛樂和電商的結(jié)合能讓消費者更愿意買買買?！?/p>

　　本報記者 胡曉晶

　　【相關(guān)鏈接】

　　能“海淘”也能“海賣”

　　本周一起，亞馬遜中國819店慶以“819購到嗨”為主題，全線32個品類的逾萬種品牌，將分別通過免費紅包、5折直降、超級鎮(zhèn)店之寶、爆款秒殺等方式火力全開，促銷橫跨周期、覆蓋品類和折扣力度上再創(chuàng)歷史新高。不過，這還只是亞馬遜的一只手。日前，亞馬遜在不斷引進來的同時，還宣布了“全球開店”的跨境出口戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，亞馬遜全球上的中國賣家銷售額同比增長翻番，借助亞馬遜在全球擁有14大業(yè)務(wù)站點和配送運營體系，目前包括亞馬遜美國、加拿大、法國、英國、西班牙、意大利、德國、日本、中國以及墨西哥在內(nèi)的全球十大站點全面對中國賣家開放，中國賣家可借此把“中國造”賣給全球2.85億活躍用戶。

　　在國家“一帶一路”政策的指引下，中國鼓勵更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)“走出去”，這也讓全球電商巨頭找到機會。亞馬遜全球高級副總裁康寧漢表示，“中國是亞馬遜‘全球開店’項目賣家招募的重點市場之一。2015年，我們將持續(xù)加大投入幫助中國賣家更便捷全球買貨。我們也希望能夠支持中國經(jīng)濟從‘中國制造’到‘中國品牌’的升級?！睋?jù)“2014年中國電子商務(wù)報告”顯示：2014年，我國跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到718億美元，同比增長44%；其中，出口網(wǎng)絡(luò)零售額約512億美元，同比增長40%。