◎康斯坦丁

　　近年，中國電影市場發(fā)展迅猛，多部票房破億元，甚至達(dá)數(shù)十億元。

　　據(jù)國家電影資金辦初步統(tǒng)計(jì)，7月全國電影票房達(dá)到54.9億元，刷新月度票房紀(jì)錄。其中，《捉妖記》、《大圣歸來》和《煎餅俠》三部貢獻(xiàn)33.65億元，占比超六成。截至8月3日，《捉妖記》票房累計(jì)18.36億元，排片26909場，位居第一。

　　在影片的營銷中，互聯(lián)網(wǎng)是推動電影市場發(fā)展的重要渠道。究其原因，除了便捷性外，低價(jià)是帶動銷量攀升的不二法門。消費(fèi)者也嘗到了9.9元、19.9元等超低電影票帶來的甜頭。

　　但近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人發(fā)布的《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》要求，票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，集體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)議確定。

　　上述新規(guī)讓低價(jià)票成為往事，不少票務(wù)電商很“受傷”。在線電影售票平臺長達(dá)兩年多的燒錢大戰(zhàn)，或由此終結(jié)。此外，正被低票價(jià)改變的中國電影市場，也在悄然變換新的融資方式。

　　筆者認(rèn)為，低價(jià)電影票是“互聯(lián)網(wǎng)+電影”帶來的一項(xiàng)福利，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性和便利性上，也給影迷帶來觀影體驗(yàn)的提升。同時(shí)，低票價(jià)也是市場競爭的結(jié)果，若用行政手段過多干預(yù)或違背市場邏輯。

　　此前，各大在線電影售票平臺為了爭奪用戶，不斷投入巨額補(bǔ)貼，低價(jià)電影票充斥市場。原本這只是電影出品方、院線、售票平臺等為了培養(yǎng)消費(fèi)者進(jìn)入電影院的習(xí)慣，但現(xiàn)在誰都不能收手。就像專車平臺之間的燒錢大戰(zhàn)，就看哪一方堅(jiān)持不住。低價(jià)電影票因牽涉多方面利益，已騎虎難下。

　　有人認(rèn)為，目前超一半的票房來自在線售票平臺，而且多是低價(jià)票。長此以往，勢必會影響電影市場秩序，不利于市場健康發(fā)展。

　　上述《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》要求，電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動，但電影零售票價(jià)、活動票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。這就意味著，以往在線售票平臺為了爭奪用戶，進(jìn)行的超低價(jià)電影票活動將一去不復(fù)返。

　　雖然規(guī)范已經(jīng)實(shí)施，但目前低價(jià)電影票依然存在。19.9元的低價(jià)電影票依然層出不窮，在線銷售平臺也以抽獎(jiǎng)、代金券等形式變相降價(jià)。在短時(shí)間內(nèi)，低價(jià)電影票仍是主流，不會被“一錘子”打死。

　　隨著低價(jià)電影票的流行，中國電影市場的融資方式也悄然轉(zhuǎn)變。去年3月份，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群推出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品“娛樂寶”，消費(fèi)者最低出資100元就可投資熱門影視劇作品，享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益，同時(shí)可以獲得7%的預(yù)期年化收益。這其實(shí)就是低價(jià)電影票的另外一種延伸形式。

　　娛樂寶首批投資《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》等電影都獲得不錯(cuò)票房。百度在去年9月份也推出“百發(fā)有戲”，第一期投資電影《黃金時(shí)代》，上線兩分鐘后就達(dá)到1500萬元的預(yù)期認(rèn)購總額。

　　到現(xiàn)在，以低價(jià)電影票為引子的融資方式更加直白，直接以預(yù)售的方式進(jìn)行。淘寶電影在《小時(shí)代4》上映前，首次進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。來自淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，通過預(yù)售淘寶電影賣出《小時(shí)代4》電影票近150萬張，提前鎖定超5000萬元的票房。

　　在嘗到甜頭后，淘寶電影再接再厲，接連推出多部電影的預(yù)售，以滿足鎖定票房、進(jìn)行融資的需要。

　　可見，低價(jià)電影票帶來的地震已經(jīng)波及到電影市場的多個(gè)方面。而且，低價(jià)電影票的影響力還在延伸。這已不是《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》所能阻擋的。

　　試想，電影票價(jià)提升后，肯定會影響消費(fèi)者觀影的積極性，從影響票房收入。其實(shí)，這是電影出品方和院線都不愿意看到的。即使對在線售票平臺來說，沒了低價(jià)電影票的吸引，勢必會對用戶量、流量等造成嚴(yán)重打擊。

　　客觀講，目前中國電影市場的繁榮，低價(jià)電影票功不可沒。低價(jià)電影票的威力和影響力還遠(yuǎn)未結(jié)束。如果現(xiàn)在斬?cái)?，將會產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。

　?。ㄗ髡邽樨?cái)經(jīng)專欄作家）