大眾點評、美團角逐在線訂票、電影植入市場，漸成“雙寡頭”——

　　快的、滴滴的合并沒有終結(jié)中國O2O市場的“雙寡頭”格局， 羊年春節(jié)剛過，看電影愈發(fā)成為人們節(jié)日期間最為熱門的休閑娛樂方式。有所不知的是，大眾點評與美團兩家企業(yè)至少各投入2億元，補貼電影票促銷，一度讓票價降到10元以下，這也成為中國O2O市場新一輪博弈的焦點。

　　9.9元特價票 打響春節(jié)電影補貼鏖戰(zhàn)

　　2014年，大眾點評與美團在在線訂票、電影植入領(lǐng)域的角逐已經(jīng)開始，但真正激烈的場面還是發(fā)生在2015春節(jié)賀歲檔。僅僅大年初一，大眾點評、貓眼、微信、百度、格瓦拉等電影O2O平臺推出了9.9元至19.9元不等的特價票。

　　公開消息顯示，2015年春節(jié)賀歲檔期間，大眾點評全國半數(shù)以上電影場次都享受了9.9元票價，另一半場次給予用戶30元以上補貼優(yōu)惠。而美團貓眼《天將雄師》全場15元，其它片子19.9元起。

　　但美團貓眼似乎下手更早，距離春節(jié)還有10天時，其便開始提前獨家預(yù)售《天將雄師》。到大年初一，一舉取得首日票房開門紅，票房1.2億，獲得當(dāng)日冠軍。而大眾點評參與發(fā)行的《澳門風(fēng)云2》在大年初四開始逆襲，單日票房均超越了《天將雄師》，之后連續(xù)3日穩(wěn)居榜首。而到2月26日晚7時30分，《澳門風(fēng)云2》累計票房5.4億元，《天將雄師》累計票房5.3億元。

　　美團貓眼在電影O2O領(lǐng)域有其先發(fā)優(yōu)勢，它覆蓋3500家影院。不過，春節(jié)一仗，大眾點評電影大幅提升，整體數(shù)據(jù)上，大眾點評今年春節(jié)期間電影票售出650萬張，全國每7張電影票就有1張通過大眾點評售出，若繼續(xù)保持這一力度，2015年，大眾點評將有望逼近貓眼地位。據(jù)統(tǒng)計，目前，貓眼電影和大眾點評加起來大約在國內(nèi)電影市場覆蓋逾40%的市場份額。

　　電影票補貼讓消費者陷入興奮

　　大眾點評與美團的電影票補貼，事實上早已讓許多消費者重新陷入興奮。2014年，大眾點評、美團都曾發(fā)起1元甚至零元“吃喝玩樂”活動。其中，電影消費是除了餐飲消費之外通過補貼實現(xiàn)激增的領(lǐng)域。

　　美團貓眼電影市場占有率較高的原因，主要在于模式創(chuàng)新，尤其是“在線售票”和“在線選座”，以及它對現(xiàn)場服務(wù)的提升。而且去年9月，貓眼成了電影《心花路放》指定的網(wǎng)絡(luò)獨家預(yù)售平臺和聯(lián)合出品人，從而與制作方、發(fā)行方建立深度合作。隨后，這一模式復(fù)制到《智取威虎山》中。

　　而大眾點評也同樣在上游與制作方、發(fā)行方建立了深度合作。由于它在O2O領(lǐng)域的優(yōu)勢地位以及騰訊社交平臺的獨特優(yōu)勢，相比美團貓眼，更具綜合效應(yīng)。比如，大眾點評聯(lián)合出品的《匆匆那年》，通過聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)廣告資源、商戶，以及騰訊QQ空間和微信，線下鎖定千萬用戶，以不到4000萬投資，撬動了近6億元的票房，觸達(dá)2億多的“吃喝玩樂”用戶。

　　這種觸達(dá)，不但為大眾點評創(chuàng)造出許多增量市場和增量用戶，而且，許多增量用戶已轉(zhuǎn)化為點評平臺其他O2O服務(wù)的用戶。

　　補貼過后又見O2O雙寡頭

　　雖然美團沒有對外確認(rèn)它為《天將雄師》儲備的預(yù)算，但據(jù)來自業(yè)內(nèi)的消息說，前不久融到資金之后，春節(jié)賀歲檔同樣也是大吐血，補貼金額約在2億元左右。如此力度的補貼，超過了此前打車軟件領(lǐng)域的競爭。當(dāng)初，快的、滴滴借助補貼清理了門戶。大眾點評與美團在電影O2O領(lǐng)域的競爭，恐怕也會產(chǎn)生類似效果，那些缺乏資本、品牌、平臺及技術(shù)力量的競爭者或被擠出第一集團。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2015年的賀歲檔電影補貼大戰(zhàn)，將直接推動中國電影O2O市場進入一個“雙寡頭”時代。文/本報記者 李佳