在“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的融合與行業(yè)變革一直成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的熱點(diǎn)話題。7月30日，在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)主辦的2015年北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展沙龍半年會(huì)暨“產(chǎn)業(yè)變革和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新”論壇上，“互聯(lián)網(wǎng)+”與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)變革將就成為此次論壇的熱點(diǎn)討論議題，而如何將“互聯(lián)網(wǎng)+”真正落實(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)，成為從業(yè)者們思考的重中之重。與會(huì)嘉賓們一致認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，是一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，將有著非常光明的發(fā)展前景，但具體到實(shí)際的執(zhí)行中，也會(huì)遇到種種挑戰(zhàn)。目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)如“知果果”、“快智慧”、“權(quán)大師”等10多家在線的商標(biāo)和專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)。很多公司采用的零服務(wù)費(fèi)的方式，對(duì)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。但這種互聯(lián)網(wǎng)O2O的操作理念，是否能夠適應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)之一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　作為本次論壇的特邀嘉賓，“.商標(biāo)”域名注冊(cè)局在會(huì)上做了主題發(fā)言，分享了“.商標(biāo)”作為全球唯一專(zhuān)門(mén)為商標(biāo)品牌權(quán)利人專(zhuān)享的全球通用頂級(jí)域，開(kāi)創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)域名+商標(biāo)”的應(yīng)用方式，是幫助商標(biāo)品牌權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上彰顯商標(biāo)品牌權(quán)利的創(chuàng)新型網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)識(shí)。這種互聯(lián)網(wǎng)域名+知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展思路，一下子讓與會(huì)的嘉賓有了耳目一新的感覺(jué)。

　　眾所周知，商標(biāo)具有能夠?qū)⑸唐?、服?wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源相區(qū)別以便于他人、消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能。然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來(lái)后，傳統(tǒng)的商標(biāo)品牌權(quán)利人普遍遇到了如何更有效在互聯(lián)網(wǎng)上傳播品牌權(quán)利的新課題。由于互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國(guó)，域名系統(tǒng)也起源于美國(guó)。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，域名都只能由英文和數(shù)字組成。而對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論其商標(biāo)、商號(hào)是否是英文組成，都必須給自己起一個(gè)英文字符或數(shù)字組成的域名，如采用用戶并不熟悉的英文品牌、拼音、拼音縮寫(xiě)、數(shù)字或幾者的合并使用。而域名資源的稀缺性，使得簡(jiǎn)短易記的拼音或英文域名越來(lái)越難以獲取，因此大部分企業(yè)和用戶所使用的域名都很難讓網(wǎng)民和消費(fèi)者一下子記住。這給網(wǎng)民和消費(fèi)者日常使用域名在地址欄直接訪問(wèn)網(wǎng)站帶來(lái)了很大的不便。而網(wǎng)民依賴的搜索引擎，由于事實(shí)上競(jìng)品詞匯的廣泛使用，使得網(wǎng)民通過(guò)搜索結(jié)果也無(wú)法辨識(shí)哪一個(gè)是真實(shí)的品牌官方網(wǎng)站。這就造成了當(dāng)前被廣泛使用的互聯(lián)網(wǎng)域名和品牌商標(biāo)形成了很強(qiáng)的割裂關(guān)系。

　　“.商標(biāo)”作為經(jīng)過(guò)ICANN批準(zhǔn)和中國(guó)工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的通用頂級(jí)域，其注冊(cè)規(guī)則要求互聯(lián)網(wǎng)“.商標(biāo)”的注冊(cè)和使用必須同注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)利完全對(duì)應(yīng)，注冊(cè)詞命名需依照商標(biāo)注冊(cè)證明或商標(biāo)申請(qǐng)證明信息進(jìn)行?！?商標(biāo)”域名注冊(cè)局設(shè)置了嚴(yán)格的注冊(cè)規(guī)則，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)對(duì)域名注冊(cè)人及域名注冊(cè)詞命名內(nèi)容信息進(jìn)行審核。

　　“.商標(biāo)”的創(chuàng)新之處在于商標(biāo)與域名的雙重識(shí)別性標(biāo)記能力讓“.商標(biāo)”與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣具備能夠?qū)⑸唐贰⒎?wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源相區(qū)別以便于他人、消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能。而這樣的創(chuàng)新便于網(wǎng)民與消費(fèi)者憑借這個(gè)標(biāo)志在網(wǎng)上尋找、識(shí)別和區(qū)分各類(lèi)商品與服務(wù)信息來(lái)源，減少因網(wǎng)上網(wǎng)下商標(biāo)名稱(chēng)的不統(tǒng)一而造成對(duì)商標(biāo)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上認(rèn)知和使用上的混亂與煩擾，從而減少因購(gòu)買(mǎi)假冒商品與服務(wù)或誤入釣魚(yú)網(wǎng)站而造成的損失。同時(shí)，作為重視商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌保護(hù)者，商標(biāo)品牌權(quán)利人也希望自己的商標(biāo)權(quán)利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸、擴(kuò)展與保護(hù)，讓商標(biāo)在網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的表達(dá)、管理、使用與宣傳，防止自己的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上遭到假冒、仿冒等侵權(quán)，保障自己在互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)利益。

　　“.商標(biāo)”對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)新，其優(yōu)勢(shì)就是在于不是簡(jiǎn)單地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，也就走出了“O2O”是否符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的爭(zhēng)論?！?商標(biāo)”從另外一個(gè)維度，即從應(yīng)用層面，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的融合，值得我們跟蹤和關(guān)注。