日前，長(zhǎng)虹被曝出董事長(zhǎng)遭內(nèi)部舉報(bào)的丑聞，長(zhǎng)虹這一昔日的彩電巨頭被推上風(fēng)口浪尖。事實(shí)上，長(zhǎng)虹事件也是近年來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型不利的一個(gè)縮影，以長(zhǎng)虹、熊貓、牡丹為代表的彩電企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中都遭遇了種種不利，而樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足彩電業(yè)也給這些企業(yè)蒙上了另一層寒霜。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型不順

　　在數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。然而，在向智能化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)彩電陣營(yíng)發(fā)生了分化，以長(zhǎng)虹為首的一些企業(yè)反而在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中失去了昔日的市場(chǎng)地位。

　　2003年，彩電行業(yè)處在CRT向等離子、液晶電視升級(jí)的十字路口，長(zhǎng)虹選擇了等離子，截至2013年底，投資資金達(dá)到17.2億元，并未給長(zhǎng)虹帶來(lái)利好，反而拖累了長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)。

　　而在智能轉(zhuǎn)型方面，長(zhǎng)虹這場(chǎng)仗也打得并不漂亮。2013年起，長(zhǎng)虹開(kāi)始推進(jìn)智能化戰(zhàn)略，推出CHiQ（奇客）智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等一系列智能新品，但是其產(chǎn)品并不出彩，銷量保持在低位。

　　此外，2012年，昔日電視霸主牡丹電視歷經(jīng)十年的沉寂再度出山，但電視市場(chǎng)已經(jīng)完全被其他品牌占據(jù)；熊貓彩電運(yùn)用低價(jià)策略并推出新品，卻也并沒(méi)有為其獲得更多人氣。

　　奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析，傳統(tǒng)彩電企業(yè)目前都面臨著品牌老化的問(wèn)題，此外，在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、管理方面，這些企業(yè)也存在很大漏洞。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)

　　然而，在傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型困境的當(dāng)口，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也將觸角伸向了彩電行業(yè)。

　　早在2012年，樂(lè)視就宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，并推出超級(jí)電視；而小米公司也在2013年推出智能電視產(chǎn)品，進(jìn)軍彩電行業(yè)。而就在上月底，另一家深耕互聯(lián)網(wǎng)視頻的PPTV聚力也推出三款智能電視機(jī)和一款4K電視盒子產(chǎn)品。

　　董敏分析，由于存在價(jià)格和營(yíng)銷模式方面的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)造成了一定程度上的沖擊。

　　根據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，樂(lè)視TV和小米的市場(chǎng)品牌占有率排名為第十和第十四位，雖然排名較為靠后，但對(duì)于兩家剛剛涉足彩電領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)很不錯(cuò)。2014年，樂(lè)視超級(jí)電視銷量突破150萬(wàn)臺(tái)，小米電視的銷量大約為30萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，而今年估計(jì)能超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。如果以目前的速度發(fā)展下去，將來(lái)彩電市場(chǎng)必定會(huì)改頭換面。

　　揚(yáng)長(zhǎng)避短才是出路

　　面對(duì)轉(zhuǎn)型困境和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，加上日前的舉報(bào)丑聞，長(zhǎng)虹目前身處水深火熱中。不可否認(rèn)的是，在這個(gè)革新的時(shí)代，所有的傳統(tǒng)彩電企業(yè)都逃不過(guò)轉(zhuǎn)型的境遇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這些企業(yè)最該去做的就是利用身為彩電制造商的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行革新，彌補(bǔ)落后于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短處。

　　與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)擁有的是更加先進(jìn)的顯示技術(shù)和較低的生產(chǎn)成本。傳統(tǒng)彩電品牌有自己的液晶模組、液晶面板和顯示技術(shù)，屬于電視制造的核心技術(shù)，另外，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的生產(chǎn)線都是國(guó)內(nèi)一流的，可以自己制作硬件，而樂(lè)視、小米并沒(méi)有自己的生產(chǎn)線，這方面成本無(wú)法得到有效控制。

　　“傳統(tǒng)家電公司應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，構(gòu)建生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略和新的生產(chǎn)構(gòu)建能力，并在價(jià)值轉(zhuǎn)換和用戶管理方面做好布局?！倍羧缡钦f(shuō)。

　　北京商報(bào)記者 錢瑜 石飛月