在LG、三星高舉OLED產(chǎn)業(yè)大旗奮力奔跑時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也不甘示弱。不過(guò)為避前者鋒芒，后者紛紛在液晶電視產(chǎn)業(yè)上做文章。改良的中生代液晶產(chǎn)品層出不窮，百花齊放的局面甚是熱鬧。不過(guò)繁華之下，其實(shí)難副，作為全球最大的彩電制造基地，不少中國(guó)企業(yè)正逐步喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　微創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)前景難以為繼

　　海信、創(chuàng)維之后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場(chǎng)推陳出新。日前康佳宣布推出SLED電視。康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平介紹，SLED電視，特點(diǎn)就是更加輕薄，采用的是超薄的面板。在亮度、技術(shù)、色域成熟度方面更具優(yōu)勢(shì)。而相比普通的LED背光產(chǎn)品，節(jié)能效果也更加優(yōu)越。

　　康佳的產(chǎn)品策略就是要和海信、創(chuàng)維一比高下。之前海信推出了ULED電視，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以上三家企業(yè)的促銷(xiāo)員已經(jīng)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，極言本品牌新產(chǎn)品的優(yōu)越性。實(shí)際上，以上產(chǎn)品差異性并不大，均是在液晶電視基礎(chǔ)做出了一些改善，還屬于需要背光源的液晶顯示產(chǎn)品體系。液晶電視分為L(zhǎng)CD和LED兩種，不管是ULED還是SLED，都是國(guó)內(nèi)企業(yè)在LED產(chǎn)品做出的技術(shù)改良。

　　與國(guó)內(nèi)企業(yè)不同的是，韓系兩大廠(chǎng)商持續(xù)表現(xiàn)出對(duì)OLED顯示方式的看好。據(jù)了解，從液晶顯示方式過(guò)渡到OLED最大的突破就是背光源的消除，此舉不僅可以使屏幕變得更加輕薄、節(jié)能，還能從根本上減少折疊產(chǎn)品方面的漏光現(xiàn)象，增加透明顯示產(chǎn)品的普及速度?；诖耍琌LED被視為下一代的顯示方式。除了一直的堅(jiān)守者LG Display，之前在OLED市場(chǎng)淺嘗輒止的三星，近日也殺了一個(gè)回馬槍。三星旗下三星液晶顯示器公司Samsung Display計(jì)劃投資4萬(wàn)億韓元（約合36億美元）打造一條新的OLED生產(chǎn)線(xiàn)，以幫助母公司三星電子提升零部件銷(xiāo)售額。

　　國(guó)產(chǎn)品牌主推的微創(chuàng)新產(chǎn)品與OLED電視顯示效果誰(shuí)更優(yōu)越，一度引發(fā)爭(zhēng)論。不過(guò)記者在近日的采訪(fǎng)中，山東省一主流彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦陳，認(rèn)可OLED的顯示優(yōu)勢(shì)，但還是一再?gòu)?qiáng)調(diào)OLED市場(chǎng)不成熟，價(jià)格高高在上等因素制約了產(chǎn)品的普及。

　　家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)的微創(chuàng)新舉動(dòng)實(shí)際上是在OLED尚未普及之時(shí)打時(shí)間差。自2012年OLED大屏顯示方式的產(chǎn)品面世以后，其價(jià)格一直居高不下，給了國(guó)內(nèi)企業(yè)推出LED改善性產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。不過(guò)此時(shí)間差并不會(huì)持續(xù)太久。

　　記者在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，LG在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的同尺寸OLED電視價(jià)格已經(jīng)降到2013年初面世價(jià)格的三分之一。北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認(rèn)為，OLED普及時(shí)間預(yù)計(jì)在兩年以后，在此兩年之內(nèi)國(guó)內(nèi)企業(yè)的中生代產(chǎn)品可以覓得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但等到OLED產(chǎn)品全面上市之后，在OLED產(chǎn)業(yè)無(wú)任何技術(shù)儲(chǔ)備的國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨換代窘境。

　　國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)現(xiàn)分化趨勢(shì)

　　2013年算得上是OLED顯示方式發(fā)展元年，OLED產(chǎn)品在同年年初的CES上一經(jīng)展出，就引發(fā)投資熱潮。2014年則被業(yè)內(nèi)視為OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，關(guān)于OLED未來(lái)前景的雜音不斷。三星中斷OLED產(chǎn)業(yè)投資的舉動(dòng)，更是讓眾多投資者將信將疑。

　　日前仍有評(píng)論稱(chēng)，面板企業(yè)不愿在OLED產(chǎn)業(yè)巨額投資原因在于預(yù)見(jiàn)到了OLED不確定的未來(lái)。家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵對(duì)此并不認(rèn)同。他認(rèn)為OLED顯示方式的出現(xiàn)，并非單單解決了電視節(jié)能、畫(huà)質(zhì)的問(wèn)題，更重要的是實(shí)現(xiàn)了面板的可彎曲、可折疊。劉步塵認(rèn)為，“未來(lái)電視可以被卷起來(lái)帶著走，這也是OLED顯示方式普及的最大意義， 這是ULED、GlED、SLED等國(guó)內(nèi)企業(yè)推出的改良型液晶產(chǎn)品不能比擬的，所以O(shè)LED絕不會(huì)重蹈等離子覆轍?！眾W維云網(wǎng)副總裁文建平指出，實(shí)際上目前OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了不少技術(shù)難關(guān)，今明兩年是普及的關(guān)鍵年份。

　　實(shí)際上，LG Display的孤單只是表面現(xiàn)象，全球各大面板企業(yè)的暗戰(zhàn)仍在繼續(xù)，面板行業(yè)新生代力量TCL集團(tuán)也參與其中。去年8月，TCL集團(tuán)旗下華星光電投資160億元建設(shè)了第 6 代LTPS（低溫多晶硅）顯示面板生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目（t3項(xiàng)目），TCL還公布了一項(xiàng)再融資計(jì)劃，擬定向增發(fā)融資57億元，主要投向旗下華星光電二期工程。文建平告訴記者，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)投資普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，價(jià)格過(guò)高，大規(guī)模普及還需要一個(gè)過(guò)程，但是今年的OLED產(chǎn)品將會(huì)明顯增多。

　　彩電整機(jī)七成利潤(rùn)來(lái)源于面板產(chǎn)業(yè)。然而中國(guó)彩電企業(yè)中除了TCL耗巨資進(jìn)入面板行業(yè)，創(chuàng)維通過(guò)參股的方式成為L(zhǎng)G Display的股東，中國(guó)彩電企業(yè)投資面板企業(yè)的很少。馬俊穎認(rèn)為，面板產(chǎn)業(yè)投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)，一般企業(yè)很難承受這樣的巨額投入。

　　對(duì)于未來(lái)OLED大行其道之時(shí)，中國(guó)企業(yè)會(huì)不會(huì)受制于人，馬俊穎認(rèn)為，韓國(guó)企業(yè)不缺乏合作精神，希望通過(guò)合力將OLED產(chǎn)業(yè)做大。應(yīng)該不會(huì)限制上游面板的供給，但利潤(rùn)大頭會(huì)被面板企業(yè)拿走。

　　國(guó)內(nèi)的綜合型家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)除了美的、海爾是以白電起家外，其他企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)均為彩電。近年來(lái)，隨著彩電市場(chǎng)的不斷飽和，彩電企業(yè)普遍面臨盈利難題，如何破題成為彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　TCL集團(tuán)在深圳市政府的扶持下，投巨資建設(shè)的華星光電項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入正常的生產(chǎn)周期，財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，華星光電的盈利水平已經(jīng)超過(guò)起家的彩電業(yè)務(wù)，成為核心盈利板塊。馬俊穎認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)分為兩派，一種是全產(chǎn)鏈企業(yè)，除了TCL還有京東方。

　　而另一種企業(yè)就是無(wú)法縱向延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，只好橫向擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)的企業(yè)。例如康佳、海信等些企業(yè)在顯示源頭上不占優(yōu)勢(shì)，彩電單品30%的毛利水平無(wú)法支持企業(yè)做大做強(qiáng)，只能在白電、小家電等產(chǎn)品上尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　經(jīng)過(guò)多年的大浪淘沙，中國(guó)彩電市場(chǎng)主流品牌有五家（創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹），未來(lái)在上游有資源的企業(yè)在產(chǎn)品和成本上的優(yōu)勢(shì)將逐步顯現(xiàn)。行業(yè)格局分化將更加嚴(yán)重。（孫聰穎）