彩電業(yè)又迎來新的攪局者。繼網(wǎng)絡(luò)運營商鵬博士推出智能電視新品牌后，昨日，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商歌華有線和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN）同時發(fā)布了各自的智能電視。業(yè)內(nèi)專家分析指出，智能電視商業(yè)模式由純硬件到硬件+服務(wù)的轉(zhuǎn)變，給運營商、牌照方提供了進軍智能電視的機會。而在智能電視行業(yè)，傳統(tǒng)家電廠商起到的作用僅僅是在硬件和線下渠道方面，而這些又是很容易被取代的。

　　運營商和牌照方推電視新品

　　“直播現(xiàn)場、4K影院、游戲天堂”，昨日，歌華電視融合一體機發(fā)布一開始就向現(xiàn)場用戶展示了其融合的意義所在，既能夠觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、電影，進行游戲娛樂，也可以實現(xiàn)有線電視在線直播。其中4K影院合作方是百視通，有線電視是歌華有線自身業(yè)務(wù)，游戲天堂則是由云游戲提供。

　　歌華有線總經(jīng)理盧東濤在活動現(xiàn)場指出，歌華電視融合一體機，就是將高清交互數(shù)字電視機頂盒與4K電視進行硬件融合，同時讓互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒和有線電視機頂盒在內(nèi)容方面實現(xiàn)融合。

　　就在同一天，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN也推出了其全新的智能終端產(chǎn)品品牌——CAN。CAN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強表示，CAN的推出使得CIBN完成產(chǎn)業(yè)鏈布局的最后一環(huán)。今后將依托于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的全線資源，打造“視頻+智能應(yīng)用+游戲+電視購物”的家庭電視智慧服務(wù)生態(tài)。

　　生產(chǎn)制造為代工模式

　　業(yè)內(nèi)專家指出，歌華有線和CIBN等運營商和牌照方之所以能夠切入市場，主要原因在于彩電盈利模式由純硬件向“硬件+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。

　　以往彩電盈利模式就是硬件銷售和售后服務(wù)，這種模式使得彩電制造門檻較高，新廠商想要切入市場，前期需要投入大量資金，且短時間很難實現(xiàn)盈利。而智能電視的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，企業(yè)可以尋找代工商，放棄硬件利益甚至自己補貼，依靠后續(xù)的服務(wù)收費，同時借助自身原有的內(nèi)容、軟件、政策、技術(shù)等優(yōu)勢快速切入市場。

　　正是基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)廠商、電視運營商、牌照方等企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，而在產(chǎn)品的硬件生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，這些企業(yè)選擇與傳統(tǒng)彩電制造廠商合作。據(jù)了解，歌華有線昨日共發(fā)布覆蓋43-55英寸的6款產(chǎn)品，其中2款是由創(chuàng)維供應(yīng)，另外4款由海信供應(yīng)。鵬博士推出的大麥電視則是由冠捷科技集團和中新科技集團代工，而號稱電視顛覆者的樂視超級電視也是由電視代工廠富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　聯(lián)合運營或成新趨勢

　　“歌華有線和CIBN進入電視領(lǐng)域，目的是實現(xiàn)自身盈利方式創(chuàng)新和提升平臺價值?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)搶占入口就是搶用戶，不管是歌華有線、CIBN還是樂視網(wǎng)，用戶規(guī)模提升則能夠推動自身平臺和內(nèi)容的價值，為企業(yè)帶來全新的盈利方式。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜也指出，運營商聯(lián)合制造商推出智能電視可能為彩電業(yè)開辟一種新模式，就像電信運營商和手機制造商合作一樣，電視運營商和制造商通過聯(lián)合運營，將打開為用戶提供無限增值服務(wù)的可能。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的終端生產(chǎn)商有被顛覆的可能。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容服務(wù)、電商模式、粉絲等新興內(nèi)容帶入電視行業(yè)的時候，傳統(tǒng)家電廠商明顯手足無措。

　　此前，海信集團首席科學(xué)家黃衛(wèi)平曾表示，“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標(biāo)準(zhǔn)顯示終端代工廠的危險”。

　　“產(chǎn)品體驗是電視行業(yè)獲得成功的關(guān)鍵，但在智能技術(shù)、內(nèi)容運營方面的局限性無疑是傳統(tǒng)家電廠商的短板。”上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果傳統(tǒng)家電廠商不能快速應(yīng)變跟上時代變化，其將來有淪為代工廠的可能。

　　北京商報記者 錢瑜 陳維