今年以來，家電市場下行壓力較大，企業(yè)運行難度加大，但是廣大企業(yè)牢牢把握提質(zhì)增效的主基調(diào)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)向前推進，消費升級和創(chuàng)新驅(qū)動則為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動能

　　當(dāng)前，家電行業(yè)面臨的突出問題是市場增長動力不足。一方面，內(nèi)銷市場低迷，一些家電產(chǎn)品銷量下降。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，冰箱零售量下降5%，空調(diào)零售量下降1.8%，洗衣機零售量下降0.2%，煙機、灶具、熱水器等實現(xiàn)微增長。即使是五一黃金周，家電廠商線上線下促銷頻繁，也收效不大。另一方面，家電出口出現(xiàn)負(fù)增長。家電業(yè)出口在經(jīng)歷了1至2月超乎預(yù)期的增長后，3月出口額大幅下跌，4、5月份降幅雖有收窄但仍不能扭轉(zhuǎn)下降局面。1至5月，家電業(yè)出口額240億美元，同比下降0.8%，進出口總額254億美元，同比下降1.1%。

　　低迷的市場行情對于家電業(yè)運行產(chǎn)生了明顯影響，部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)零增長或負(fù)增長，庫存壓力則持續(xù)上升，1至5月家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用達到759億元，創(chuàng)出歷史新高。

　　根據(jù)我們分析，當(dāng)前市場承壓運行有多方面的原因。首先，消費周期的影響。前幾年消費刺激政策引發(fā)了一輪超常規(guī)消費高峰，短期內(nèi)總計3.4億臺、8800億元的大家電消費集中釋放，對于平穩(wěn)發(fā)展的市場構(gòu)成沖擊。購買力提前釋放后市場進入消費波谷期，消費透支的影響將在今后幾年持續(xù)左右著市場。預(yù)計2015年及今后一個時期大家電市場將延續(xù)需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的局面，直至2017-2018年下一個消費周期的到來。其次，住宅市場低迷抑制了家電消費。當(dāng)前雖有局部回暖，但樓市的整體走勢仍需謹(jǐn)慎觀察。第三，匯率、地緣政治風(fēng)險等不確定因素上升。美國退出QE，歐盟、日本實施量化寬松政策，歐元、日元貶值而美元進入上升周期。俄烏局勢則導(dǎo)致盧布暴跌。人民幣對主要國家貨幣的匯率走勢，直接影響著家電業(yè)出口形勢。

　　盡管遭遇了一些困難，但是家電業(yè)前景依然看好，提質(zhì)增效已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，消費升級、創(chuàng)新驅(qū)動仍將持續(xù)推動家電業(yè)發(fā)展。

　　當(dāng)前，家電消費升級態(tài)勢良好。代表升級方向的多門/對開、大容量冰箱市場進入快速上升期。多門/對開、大容量冰箱零售量合計比重由2014年的19%升至今年1-5月的24%;全自動洗衣機零售量比重從去年的89.5%升至今年1-5月的91%。變頻產(chǎn)品加快普及。變頻空調(diào)零售量比重從2013年的54%升至今年1-5月的64%；變頻洗衣機比重從2013年的約20%升至32%；變頻冰箱比重從2013年的12%升至18%。產(chǎn)品高端化帶動了企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的提升。1至5月，家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入5614億元，增長2%，利潤總額315億元，增長6.6%；銷售利潤率達5.62%，高于去年同期0.21個百分點。

　　為適應(yīng)新形勢，家電企業(yè)加快轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，提升核心競爭力。家電業(yè)的研發(fā)投入力度達到前所未有的水平，企業(yè)的創(chuàng)新能力大幅提升，科技成果大量涌現(xiàn)?？v觀近年來家電協(xié)會“科技進步獎”和“艾普蘭”獎的獲獎項目，最顯著的特點就是每項科技成果都有大量專利技術(shù)做支撐，科技成果的含金量明顯上升。

　　在家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步推進的情況下，我們預(yù)計，到“十三五”末，我國大有希望進入家電強國行業(yè)。當(dāng)前的市場調(diào)整，也可視作對家電企業(yè)的一種磨礪。在市場倒逼作用下，企業(yè)優(yōu)勝劣汰將加劇，缺乏競爭力的企業(yè)退出市場，積極主動推進轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)則獲得更大空間，產(chǎn)業(yè)集中度將上升，家電業(yè)發(fā)展的后勁將更加充足。