人民網(wǎng)北京7月28日電 (邢鄭) 人民財(cái)經(jīng)從工商總局獲悉，國家工商總局局長張茅在28日舉行的中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng)新發(fā)展論壇上的主旨演講中表示，實(shí)施商事制度改革以來，隨著企業(yè)的井噴式增長和商標(biāo)品牌意識的增強(qiáng)，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著。截至2015年6月底，中國累計(jì)商標(biāo)申請量1684萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊量1125萬件，有效注冊商標(biāo)951萬件，已連續(xù)13年位居世界第一。

　　張茅介紹，近年來，中國知名商標(biāo)品牌數(shù)量雖然在世界知名品牌排行榜中穩(wěn)中有升，但在品牌數(shù)量、品牌價值上與發(fā)達(dá)國家相比，仍有不小差距。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國只有29個，與美國232個相比僅占其12.5%。從2011年對每百戶企業(yè)擁有的有效商標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國是10個，美國是30個，韓國是22個，這與中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。

　　“這就需要加大對企業(yè)的品牌意識培訓(xùn)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)理念，增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感、責(zé)任感和使命感，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，在品牌建設(shè)上有所作為、加快發(fā)展?！睆埫┱f。

　　張茅認(rèn)為，當(dāng)前，中國國內(nèi)許多企業(yè)和行業(yè)之所以面臨這樣那樣的困難，其中一個重要原因，就是缺乏具有帶動力、影響力的知名商標(biāo)品牌，使企業(yè)處于同質(zhì)化競爭、低價競爭的惡性循環(huán)之中。要改變這種現(xiàn)狀，就需要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變“專注產(chǎn)品、忽視商標(biāo)品牌”的慣性思維，牢固樹立品牌意識，加大品牌建設(shè)投入，著力提高品牌建設(shè)能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競爭優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。