從山東郵政的“郵掌柜”，到京東集團(tuán)與山東省供銷社合作的“網(wǎng)上 供銷社”，再到阿里巴巴啟動的淘寶村和“千縣萬村”計劃，如今，借 著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，電商巨頭和大型國企都在山東加速尋找農(nóng)村 電商商機(jī)，試圖調(diào)動一切線下資源破解“最后一公里”短板。

　　記者張冠超

　　京東借道快速“下沉”

　　“我們希望京東未來成為干線、大動脈，做中心倉和大型分揀，而山東省供銷社則成為毛細(xì)血管，做好農(nóng)村的最后一公里。”上周末，京東華北地區(qū)總經(jīng)理邵繼偉在濟(jì)南參加一場“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”論壇時，談及京東在山東農(nóng)村地區(qū)布局電商的規(guī)劃。

　　就在1個月前，京東剛與山東省供銷社簽署合作協(xié)議，雙方將成立合資公司一同推進(jìn)山東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并在京東商城開設(shè)“山東供銷農(nóng)產(chǎn)品專營店”。此外，雙方還將在農(nóng)村電商推廣員計劃、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測認(rèn)證體系等方面展開合作。

　　對于選擇山東省供銷社作為合作伙伴，邵繼偉認(rèn)為這將實現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、快速下沉布局”。據(jù)了解，目前山東供銷系統(tǒng)發(fā)展日用消費品、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等各類連鎖企業(yè)451家，配送中心1065個，縣鄉(xiāng)村直營店1.07萬個，在100多個縣構(gòu)建起縣鄉(xiāng)村連鎖經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　今年3月，國家出臺《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》，提出供銷社要加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉儲物流、終端配送一體化經(jīng)營，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，而山東則被選為改革試點省份。

　　邵繼偉分析，山東省供銷社去年的日用百貨銷售額占到全省農(nóng)村銷售額的23%，而在農(nóng)資銷售方面更是全省最主要的渠道，占到了銷售總額的70%。他介紹，本次合作中，山東省供銷社愿意共享線下網(wǎng)絡(luò)體系，并把線上平臺放在京東運(yùn)營。

　　郵政“結(jié)盟”農(nóng)村小賣店

　　阿里研究院日前預(yù)測，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將由2014年的1800億元增長到2016年的4600億元。而據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，今年上半年，山東省農(nóng)村消費品零售額2618.8億元，同比增長11.5%高于城鎮(zhèn)1.1個百分點，高于全省社會零售總額增幅0.9個百分點。

　　在省商務(wù)廳市場運(yùn)行處副處長孫羽看來，電子商務(wù)正在助推全市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)村地區(qū)將成為未來幾年山東電子商務(wù)火熱增長極，農(nóng)村消費也將成為拉動我省消費增長的新動力。

　　去年10月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了“農(nóng)村淘寶千縣萬村”計劃，宣布將在未來3-5年內(nèi)，投資百億元建設(shè)一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。今年4月，該項目山東省第二個試點在壽光正式啟動。

　　而蘇寧也宣布2015年將持續(xù)推動“農(nóng)村電商”發(fā)展。在渠道層面，計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計劃在5年內(nèi)建立1萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。

　　與上述電商巨頭相比，中國郵政集團(tuán)公司山東分公司（簡稱“山東郵政”）則選擇與廣大農(nóng)村地區(qū)的小超市和小賣店結(jié)成“聯(lián)盟”，力圖通過它們打通農(nóng)村電商的最后一環(huán)。

　　山東郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至今年4月，該公司已在全省6萬多個農(nóng)村商超布點便民服務(wù)站，其中1.3萬個安裝了電子商務(wù)平臺系統(tǒng)“郵掌柜”，已累計實現(xiàn)銷售42萬余筆，銷售金額近3800萬元。