近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、物流配送體系的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)異軍突起，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，在杭州市城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出較為低速增長的情況下，成為杭州市城鄉(xiāng)居民日益活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　農(nóng)村居民網(wǎng)購消費(fèi)增速

　　超過了城鎮(zhèn)居民

　　上半年杭州市城鎮(zhèn)居民中有網(wǎng)購支出的家庭占41.5 %，比去年同期提高9.5個(gè)百分點(diǎn)，戶均網(wǎng)購支出為2561元；農(nóng)村居民中有網(wǎng)購支出的家庭占19.6%，比去年同期提高8.8個(gè)百分點(diǎn)，戶均網(wǎng)購支出為1314元。城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購家庭比重高出農(nóng)村21.9個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民家庭接受電商的程度較高，網(wǎng)絡(luò)購物已成為不可或缺的一種消費(fèi)方式。

　　居民的網(wǎng)購支出明顯提升，從數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村居民網(wǎng)購消費(fèi)增速超過了城鎮(zhèn)居民，上半年杭州市城鎮(zhèn)居民人均網(wǎng)購支出392元，同比增長19.2%，農(nóng)村居民人均網(wǎng)購支出83元，同比增長49.6%，農(nóng)村居民網(wǎng)購增速超出城鎮(zhèn)30.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著農(nóng)村居民收入的日益提高和農(nóng)村地區(qū)軟硬件設(shè)施的持續(xù)改善，其網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　農(nóng)村居民扮靚支出

　　越來越多

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局杭州調(diào)查隊(duì)對全市城鄉(xiāng)居民家庭的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年杭州市農(nóng)村常住居民人均生活消費(fèi)支出9588元，同比增長7.1%；扣除物價(jià)影響因素實(shí)際增長5.8%，名義增幅和實(shí)際增幅均高于城鎮(zhèn)居民，吃、穿、住、玩消費(fèi)亮點(diǎn)突出。

　　隨著農(nóng)村居民家庭生活品質(zhì)不斷提升，農(nóng)村居民在飲食消費(fèi)上越來越注重營養(yǎng)，肉、禽、蛋、干鮮瓜果類支出均超過兩位數(shù)增長。上半年農(nóng)村常住居民人均肉、禽、蛋支出分別為395元、128元和41元，分別增長10.4%、30.1%和28.8%；人均干鮮瓜果類支出241元，增長40.8%。

　　除了高營養(yǎng)消費(fèi)明顯增長，另一個(gè)消費(fèi)亮點(diǎn)就是扮靚消費(fèi)，在農(nóng)村居民家庭收入不斷增加、生活品質(zhì)不斷提升，特別是網(wǎng)購消費(fèi)日益普及的帶動(dòng)下，農(nóng)村居民在扮靚上的支出越來越多。人均購買首飾及手表支出增長13.9%；人均購買化妝品支出增長12.1%。

　　農(nóng)村居民家庭在“吃好、穿好”的同時(shí)，也追求居住環(huán)境的不斷改善。上半年農(nóng)村常住居民人均住房裝潢支出282元，增長61.8%。在住房裝潢的帶動(dòng)下，家具及室內(nèi)裝飾品增長20.6%，其中家具支出增長36.2%；家用紡織品支出增長21.9%。

　　“玩好”是農(nóng)村居民生活品質(zhì)提升的更高表現(xiàn)。上半年農(nóng)村常住居民人均文化娛樂支出267元，增長34%，其中其他文娛用品支出增長43%，文化娛樂服務(wù)支出增長46.2%。在文化娛樂服務(wù)支出中，團(tuán)體旅游支出增長82.1%，景點(diǎn)門票支出增長51.8%，電影、話劇、演出票支出增長53.6%。