前不久，接連發(fā)生的幾起低俗營銷事件，引發(fā)了公眾的關(guān)注。先是河南某景區(qū)搞出“處女免門票觀光”的雷人營銷，再是某凈水器商家舉辦“美女當(dāng)眾洗澡”的活動。再回想起幾個月之前某互聯(lián)網(wǎng)公司為了推廣交友軟件，所推出的“90后女孩用身體換旅行”等行為，筆者不禁想問：這些低俗營銷底線何在？如此亂象何時能休？

　　作為追逐利潤的商家來講，通過一些健康而巧妙的營銷手段來推廣產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者青睞和市場份額，這再正常不過。一些好的營銷案例，不僅能給自身帶來豐厚回報，更能把一些積極樂觀的態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者，這樣的營銷值得肯定。但與此同時，也要看到，近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及市場競爭的日益激烈，部分商家為了“博眼球”、“搏出位”，不惜采用各種低俗甚至惡俗的營銷炒作手段，有的是惡搞傳統(tǒng)，有的是迎合網(wǎng)絡(luò)糟粕文化，有的與黃色暴力等內(nèi)容打“擦邊球”，屢屢挑戰(zhàn)社會道德底線甚至是法律底線。

　　也許，從短期來看，這些低俗營銷方式的確能為那些不良商家贏得一些“人氣”，但應(yīng)當(dāng)看到，這些對社會道德公然挑戰(zhàn)的低俗營銷，沖淡的是公眾的價值認(rèn)知，毀掉的是自身的品牌形象，這種“飲鴆止渴”的炒作，有可能會獲得一時之利，但長期以往，必然會受到社會的道德審判，甚至引發(fā)消費(fèi)者的集體抵制，失去長久而健康的發(fā)展。同時，更會對整個社會，特別是廣大青少年產(chǎn)生不良影響，影響他們的健康成長。

　　如何杜絕這種低俗營銷炒作之風(fēng)？首先，需要從業(yè)者加強(qiáng)自律，多一些健康向上的營銷，莫要再挖空心思琢磨那些“下三濫”的點子，同時要在提高質(zhì)量和服務(wù)上多下功夫，來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。其次，面對那些低俗營銷行為，作為消費(fèi)者或者看客，切勿跟風(fēng)，不當(dāng)“煽火者”、“助攻手”，共同維護(hù)良好的社會風(fēng)氣。另外，相關(guān)部門要出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，并加強(qiáng)監(jiān)管和懲治力度，鋪設(shè)一道不可逾越的“防火墻”，讓那些不良商家不想也不敢越雷池半步。