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　　近期，廣東瓷磚價(jià)格全線下調(diào)，全拋釉瓷磚最高降價(jià)30%。進(jìn)入6月份以來，陶企銷量銳減，庫存陡增，已有陶企停窯或減產(chǎn)。近日，有媒體報(bào)道，在調(diào)查廣東產(chǎn)區(qū)陶瓷磚價(jià)格情況時(shí)，佛山多家陶企負(fù)責(zé)人坦言：“銷售同比2014年下滑明顯，價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)”。

　　全拋釉下調(diào)幅度最大

　　今年以來廣東產(chǎn)區(qū)的拋釉磚、微晶石等常規(guī)產(chǎn)品的價(jià)格都呈下調(diào)趨勢(shì)，下調(diào)幅度約為10%-15%，全拋釉下調(diào)幅度最大，有些甚至下調(diào)30%；仿古磚與瓷片沒有太大降價(jià)空間，價(jià)格浮動(dòng)小。據(jù)了解，廣東中高端300×300mm仿古小地磚的價(jià)格在50-110元/平方米區(qū)間，而低端、量大、吸水率高的300×300mm仿古小地磚為30元/平方米，批發(fā)量大則是20元/平方米。

　　據(jù)悉，廣東產(chǎn)區(qū)的拋光磚每年在6-7月、10-11月會(huì)發(fā)生兩次價(jià)格變動(dòng)，變化幅度大概為5毛到1元之間。業(yè)內(nèi)人士表示，拋光磚由于磚坯價(jià)格與人工成本的增大導(dǎo)致價(jià)格稍微上漲，但是總體銷量、利潤呈下降趨勢(shì)，面對(duì)拋光磚的利潤下降，私拋廠的生存環(huán)境越來越困難。

　　拋光磚作為廣東產(chǎn)區(qū)庫存壓力最大的產(chǎn)品之一，價(jià)格已經(jīng)跌至10元左右。據(jù)了解，私拋廠的600×600mm拋光磚為10元左右，品牌定位較高的則為14元左右；800×800mm的低端拋光磚為20元左右，高端的則為26-28元左右。

　　在這輪價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)中，一線品牌也在做促銷、在降價(jià)，且其質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。而一些小品牌因資金緊缺，目前也出現(xiàn)停窯減產(chǎn)甚至轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)賣等情況。

　　進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的以私拋廠為主

　　近年來，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是瓷磚行業(yè)促銷的主要手段?！皟r(jià)格戰(zhàn)”也成為眾陶企口中的高頻詞。很多企業(yè)都寄望通過終端促銷及價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)帶動(dòng)銷售，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度在終端表現(xiàn)得尤為明顯。特別是2015年的市場(chǎng)環(huán)境不盡如人意，所以各種活動(dòng)層出不窮，“特價(jià)”已經(jīng)成為部分品牌促銷的常態(tài)。

　　廣東瓷磚價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度相比其他外產(chǎn)區(qū)較弱，各類產(chǎn)品降價(jià)幅度不同，但也出現(xiàn)了特價(jià)磚低價(jià)清倉的現(xiàn)象。一些大企業(yè)的清倉產(chǎn)品會(huì)有固定的收購買家，每當(dāng)有清倉特價(jià)產(chǎn)品推出時(shí)，買家會(huì)主動(dòng)上門收購。據(jù)透露，一般收購的產(chǎn)品都是以一等品為主，低價(jià)收購后，便會(huì)貼上自己廠家名字或直接銷售。

　　此外，有部分企業(yè)會(huì)通過“中介”發(fā)布清倉消息，然后低價(jià)賣給批發(fā)市場(chǎng)。所以，廣東產(chǎn)區(qū)很少出現(xiàn)外產(chǎn)區(qū)那般激烈的價(jià)格戰(zhàn)，一般都是以某些特定產(chǎn)品為主，然后低價(jià)銷售給貼牌企業(yè)或批發(fā)市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，由于市場(chǎng)情況不好，資金緊缺，目前也出現(xiàn)私拋廠轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)賣等情況。有部分陶瓷企業(yè)出現(xiàn)拒收原材料的現(xiàn)象，因?yàn)槠髽I(yè)支付不了貨款，且減產(chǎn)停窯，導(dǎo)致原材料堆積。因此在市場(chǎng)環(huán)境不景氣的情況下，業(yè)內(nèi)人士紛紛提出避免價(jià)格戰(zhàn)，走差異化路線的發(fā)展戰(zhàn)略。廣東產(chǎn)區(qū)大部分品牌企業(yè)確實(shí)都在走差異化發(fā)展路線，并沒有因?yàn)樘沾傻牡径蠓冉祪r(jià)，一般進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的都是以私拋廠為主。南方日?qǐng)?bào)記者 許蕾