2015年7月21日，中國科協(xié)科普部、中國科普研究所、百度數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合在京發(fā)布《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報(bào)告》(2015年第一季度)，對當(dāng)前中國網(wǎng)民的科普搜索行為特點(diǎn)、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域、性別等結(jié)構(gòu)特征等進(jìn)行分析。大數(shù)據(jù)時(shí)代在搜索引擎上看中國人的科普需求，希望我們的呈現(xiàn)和解讀能為讀者帶來思考的全新角度。

　　本報(bào)告以使用百度搜索的中國網(wǎng)民為研究對象。研究內(nèi)容包括當(dāng)前中國網(wǎng)民的科普搜索行為特點(diǎn)、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域、性別等結(jié)構(gòu)特征，并對不同終端上的搜索行為進(jìn)行分析，以期了解中國網(wǎng)民的科普需求狀況。

　　本報(bào)告根據(jù)2011—2015年的科普熱點(diǎn)研究提出8—10個(gè)科普主題，根據(jù)科普主題及種子詞，百度通過數(shù)據(jù)分析對種子詞進(jìn)行衍生，然后產(chǎn)生衍生詞庫，由各領(lǐng)域?qū)＜覍ρ苌~進(jìn)行歸并，根據(jù)一定科學(xué)原則進(jìn)行取舍，進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和篩選。

　　第一期確定的8個(gè)科普主題分別是：健康與醫(yī)療、食品安全、航空航天 、信息科技、前沿技術(shù)、氣候與環(huán)境、能源利用和應(yīng)急避險(xiǎn)。

　　四年來，中國網(wǎng)民科普搜索需求增長178%，增長主要發(fā)生在移動(dòng)端

　　科普搜索指數(shù)日均值由2011年第一季度的2517175增長到2015年第一季度的6992853，同比增長178%。其中PC端搜索指數(shù)基本持平，4年多的增長主要發(fā)生在移動(dòng)端。移動(dòng)端科普搜索指數(shù)日均值從637394增長到4640849，增長了6倍多，在2013年9月首次超過PC端單日科普搜索指數(shù)。

　　北上廣及其他信息科技發(fā)達(dá)城市成為互聯(lián)網(wǎng)科普用戶的集中地

　　科普搜索指數(shù)排名前十城市依次為：北京、廣州、上海、杭州、鄭州、成都、蘇州、深圳、武漢和西安。

　　從區(qū)域看，科普搜索指數(shù)華東地區(qū)明顯領(lǐng)先，后面依次是華北、華南、華中、西南、東北和西北。

　　地震頻發(fā)掀起了應(yīng)急避險(xiǎn)的新一輪搜索熱潮；在前沿技術(shù)領(lǐng)域，先進(jìn)制造和智能技術(shù)的普及帶來了兩倍的同比增長

　　應(yīng)急避險(xiǎn)主題2015年第一季度的同比增幅達(dá)到198%，相較于2014年第一季度同比有顯著增長；2015年1月14日四川樂山市地震、1月18日河南濮陽市地震、2月2日阿根廷地震、2月7日四川宜賓地震、2月17日日本地震，3月15日安徽阜陽市地震等事件激發(fā)了搜索指數(shù)的大幅增長。

　　前沿技術(shù)主題2015年第一季度的同比增幅為38%，相較于2014年同比增長速度增加了2倍。機(jī)器人、3D打印、納米技術(shù)及智能技術(shù)的迅速發(fā)展和推廣應(yīng)用引發(fā)中國網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

　　“地震”是本季度排名第一的科普熱詞

　　地震在種子詞搜索中位居榜首。原因是第一季度河南濮陽、安徽阜陽以及日本東海岸海域等多地發(fā)生了地震，引起中國網(wǎng)民高度關(guān)注。地震及相關(guān)預(yù)防、避險(xiǎn)、救援等科普搜索在全國范圍內(nèi)都有明顯提高。按區(qū)域劃分，西南地區(qū)對“地震”的搜索份額高達(dá)38.19%，作為對比，該地區(qū)對應(yīng)急避險(xiǎn)主題的搜索份額為13.13%，對全部8個(gè)主題的搜索份額為9.71%。

　　第一季度通常是霧霾高發(fā)期，對于不同的主題，一級城市對氣候的關(guān)注比較突出，在一級城市中北京、上海、杭州、成都等地都非常關(guān)注霧霾。

　　健康與醫(yī)療成為最受關(guān)注的科普主題，互聯(lián)網(wǎng)成為常見疾病的問詢平臺(tái)

　　健康與醫(yī)療在8個(gè)主題的搜索中占比為57.01%，最受關(guān)注；信息科技占比為12.20%，位居第二；應(yīng)急避險(xiǎn)占比為11.47%，位居第三。

　　在健康與醫(yī)療主題中，咳嗽、感冒等常見病是第一季度關(guān)注熱點(diǎn)，尤其以上海、安徽等長江以南、無供暖的區(qū)域較明顯。

　　短期科普需求集中于應(yīng)急避險(xiǎn)，中長期需求集中在健康與醫(yī)療和航空航天領(lǐng)域

　　根據(jù)33個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市、香港特別行政區(qū)（澳門特別行政區(qū)無數(shù)據(jù)）搜索指數(shù)的同比和環(huán)比、新聞與突發(fā)事件的綜合分析，在此列出各個(gè)省份科普需求的短期、中期和長期科普主題推薦，為各個(gè)省份科普工作提供指導(dǎo)。建議短期為1個(gè)季度，中期為1年，長期為2至3年。

　　應(yīng)急避險(xiǎn)科普需求增長很快；健康與醫(yī)療是中國網(wǎng)民長期關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)需求持續(xù)走高；但不同省份在航空航天、氣候與環(huán)境、信息科技和前沿技術(shù)都有科普需求的增長，食品安全的科普需求增長放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

　　以移動(dòng)端為代表的即時(shí)型搜索以應(yīng)急避險(xiǎn)和健康與醫(yī)療主題為主；以PC端為代表的學(xué)習(xí)型搜索以前沿技術(shù)和氣候與環(huán)境主題為主

　　從PC端和移動(dòng)端對8個(gè)主題的搜索指數(shù)看，移動(dòng)端是PC端的2倍。其中，應(yīng)急避險(xiǎn)和健康與醫(yī)療的移動(dòng)端搜索份額超過70%，說明該領(lǐng)域的科普搜索主要來源于移動(dòng)端，這種應(yīng)急與健康等常識(shí)性科普需求的特點(diǎn)為內(nèi)容碎片化和即時(shí)型獲得，建議這兩個(gè)領(lǐng)域的科普內(nèi)容以移動(dòng)端的形式推送。

　　PC端搜索份額排名前兩位的科普主題分別是前沿技術(shù)和氣候與環(huán)境，二者份額均超過了50%，說明該領(lǐng)域的科普需求是深度學(xué)習(xí)的需求，內(nèi)容專業(yè)性比較強(qiáng)，建議以PC端推送為主。

　　各年齡段關(guān)注的科普主題同中有異

　　健康與醫(yī)療是各年齡段最關(guān)注主題，信息科技在20歲以上年齡段人群中排名第二，應(yīng)急避險(xiǎn)在30歲以上年齡段中排名第三。29歲以下年輕人呈現(xiàn)出對航空航天主題的偏好，尤其是19歲以下青少年對航空航天的關(guān)注排名第二。

　　對于每個(gè)主題，30—39和20—29歲人群占據(jù)了大部分的搜索份額。

　　■術(shù)語釋義

　　搜索指數(shù)：以搜索次數(shù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過加權(quán)處理，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。

　　用戶占比：科普搜索用戶中性別、各年齡段、PC和移動(dòng)終端所占的比例。