2014年，洗衣機市場延續(xù)了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年洗衣機零售量規(guī)模為3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。同時大容量、變頻、智能化等產(chǎn)品高端化趨勢非常明顯。

　　在大容量方面，滾筒產(chǎn)品的主銷容量段由2013年的6.6-7.0kg上移至7.1~8.0kg容量段，零售額份額達到34.7%，同比大幅增長11.0個百分點；波輪產(chǎn)品的主銷容量段也由5.6-6.0kg上移至7.1-8.0kg容量段，零售額份額為27.1%。由于變頻洗衣機具有節(jié)能、靜音、可變水流等特點，同時借力洗衣機新能效標準實施，變頻洗衣機憑借其節(jié)能優(yōu)勢，滲透率持續(xù)走高。AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年變頻洗衣機已經(jīng)占據(jù)市場近半份額，達到46.3%，其中滾筒市場中變頻的滲透率達到64.0%，提升尤為顯著。隨著居民物質(zhì)水平的提升，消費者在購買洗衣機時更加傾向于選擇智能產(chǎn)品。而智能洗衣機的滲透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%，零售額規(guī)模也由4.2億元增長到10.8億元。智能技術(shù)的普及也促使更多的企業(yè)希望通過打“智能”牌來搶奪市場份額，預計未來智能洗衣機這一細分市場的競爭將更加激烈。此外，2014年，洗衣機線上零售量規(guī)模達450萬臺，同比增長35.4%，占整體市場的13.7%；零售額為58億元，同比上漲36.5%。盡管增速放緩，但相比線下負增長，線上市場的亮眼表現(xiàn)拉動了整體市場實現(xiàn)微增。

　　與此同時，另一白電產(chǎn)品空調(diào)線上的表現(xiàn)尤為搶眼。在白電各品類中，由于安裝、售后程序較復雜，空調(diào)產(chǎn)品在電商渠道前期的發(fā)展進程要落后于冰箱、洗衣機。以2014年線上銷量滲透率來看，與冰箱和洗衣機的10.4%、14.3%的滲透率相比，空調(diào)8.2%的線上滲透率是最低的。但空調(diào)電商已經(jīng)迎來黃金期，規(guī)模增速領(lǐng)漲大家電。AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年空調(diào)電商市場銷量同比增長149%，銷售額同比增長130%；而2014年空調(diào)電商規(guī)模在13年高增長的基礎(chǔ)上，繼續(xù)實現(xiàn)了零售量360萬臺、同比增93%，以及銷售額98億元、同比增長85%的高增長，成為電商渠道增長最快的大家電品類。

　　從品牌格局來看，由于空調(diào)線下市場已形成強穩(wěn)定和高集中的品牌格局，加之傳統(tǒng)家電渠道的不景氣，新興且快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)渠道，成為空調(diào)行業(yè)尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴大自己的電商團隊，以期把握先機，在線上贏得一席之地。AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年空調(diào)線上市場TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠低于線下TOP3品牌近70%的集中度，可以說，空調(diào)線上市場品牌格局未定，仍存變數(shù)。