7月16日，作為具有全球影響力的中國品牌，伊利集團應邀出席了由人民日報社組織的2015首屆中國品牌論壇。期間，伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋代表伊利發(fā)表了題為《全球的格局與中國的聲音——從中國到世界的伊利品牌路線圖》的主旨演講，權威闡述了伊利集團董事長潘剛對中國品牌建設、中國企業(yè)全球影響力打造的戰(zhàn)略理念，并且分享了伊利在“走出去”方面的成功經驗。同時，由于在中國品牌塑造領域取得的巨大成就，伊利應邀成為了“‘中國品牌領袖聯(lián)盟’理事單位”，以此為推動中國品牌的成長貢獻更大力量。

　　隨著中國經濟結構的調整，中國企業(yè)正在經歷從關注速度到追求質量、從強調制造到凸顯創(chuàng)造、從深耕國內到布局全球的重要轉型時期。在此背景下，中國品牌的內涵和外延都發(fā)生著重要嬗變。潘剛認為，當前，中國品牌已經超越了企業(yè)經營管理的范疇，上升至有效對接經濟轉型的戰(zhàn)略層面。在全球經濟的新格局中，中國品牌是中國相關行業(yè)乃至中國經濟的重要代表。品牌的力量不僅在于推動國家形象的提升，更是通過傳播中國聲音、貢獻中國智慧，持續(xù)增強企業(yè)、行業(yè)以及國家的國際話語權。因此，中國品牌不僅要成為推動社會創(chuàng)新的重要力量，而且要勇當深化國際合作的推動力量。

　　今年4月，國家已經把伊利等十家中國企業(yè)確立為首批“中國品牌”的典型代表，并組織人民日報、新華社、中央電視臺等國家主流媒體大篇幅、高規(guī)格報道了伊利在“中國品牌走出去”方面的成功經驗。在本屆論壇上，伊利分別從推動社會創(chuàng)新以及深化國際合作的角度，提出了提升中國品牌全球影響力的新路徑。

　　在創(chuàng)新方面，據《國家創(chuàng)新指數報告2014》顯示，中國創(chuàng)新潛能仍有待進一步發(fā)掘。在此方面，伊利確定了匯聚全球創(chuàng)新資源的重大戰(zhàn)略。潘剛表示，通過與全球頂尖乳業(yè)機構開展創(chuàng)新合作，不斷研發(fā)創(chuàng)新產品，用全球的優(yōu)質資源更好地服務消費者。正是在此戰(zhàn)略理念指導下，近年來，伊利在荷蘭成立中國乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心、與新西蘭林肯大學簽署戰(zhàn)略協(xié)議、和美國相關企業(yè)和科研院所進行深度合作等，由此構建起一張覆蓋亞洲、歐洲、美洲以及大洋洲的全球創(chuàng)新網絡。伊利的全球創(chuàng)新網絡已結出累累碩果，比如通過引入希臘雅典農業(yè)大學研制的菌種，推出了打破高端酸奶地域限制的常溫酸奶安慕希；依托伊利歐洲研究中心，采用適度酶水解蛋白和益生菌技術，研發(fā)和推出了改善嬰幼兒腸胃舒適度的托菲爾；和意大利斯嘉達合作推出具有國際領先膜過濾技術的培蘭純牛奶等。這些創(chuàng)新產品在贏得消費者信賴的同時，也培育了企業(yè)的國際聲譽。

　　此外，“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施為所有中國企業(yè)擴大國際合作、提升品牌影響力，創(chuàng)造了前所未有的有利條件和施展空間。因此，國際合作是當前中國品牌打造全球影響力的題中之義。潘剛強調，在經濟全球化、區(qū)域一體化、全球產業(yè)鏈快速整合的大趨勢下，中國企業(yè)要積極參與全球產業(yè)鏈合作，向世界級企業(yè)快速邁進。為此，伊利近年來積極實施“全球織網”戰(zhàn)略，和瑞士SGS、英國勞氏以及英國天祥集團共同升級伊利全球質量管理體系，和美國相關企業(yè)在原料供應鏈等領域開展廣泛合作，在新西蘭投資全球最大的一體化乳業(yè)基地等，編織了一個包括全球資源體系、創(chuàng)新體系以及市場體系的大網。通過實施該戰(zhàn)略，伊利的全球影響力在國際合作中持續(xù)提升。

　　針對伊利的戰(zhàn)略和實踐，與會專家表示，伊利的成長歷程就是中國品牌由弱及強的過程，其成功之處就是將企業(yè)品牌和國家形象、全球資源和中國市場、行業(yè)命題和中國智慧進行了有機統(tǒng)一。

　　2015首屆中國品牌論壇以“中國品牌 中國力量”為主題，由人民日報社主辦，獲得了國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部、國有資產監(jiān)督管理委員會、國家工商行政管理總局、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局等的大力支持，為中國品牌建設搭建高端對話平臺，提供頂尖智庫服務。