“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭肯定是欣喜若狂?？墒蔷驮诮眨贾莩俏鞯娜f(wàn)家花城小區(qū)，每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校LOGO的錄取通知書。

　　廣告把收信人稱之為“親愛(ài)的同學(xué)”，稱“請(qǐng)憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報(bào)到處報(bào)到?！币活^霧水的居民打開(kāi)信件，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是城西靠近浙大紫金港小區(qū)的某樓盤促銷廣告。

　　“這個(gè)廣告做得真有點(diǎn)玄乎，你不打開(kāi)信封還真不知道里面是個(gè)‘山寨版的哈佛’?！毙^(qū)的俞阿姨感嘆說(shuō)。

　　昨天，錢江晚報(bào)記者打電話給該樓盤的售樓處?！斑@可能是我們小蜜蜂（散發(fā)廣告單的人）放的，城西小區(qū)的信箱基本都投放了。哈佛錄取通知書只是我們宣傳的一個(gè)創(chuàng)意廣告，給樓盤預(yù)熱一下。這個(gè)廣告剛投放不久，效果目前很難體現(xiàn)出來(lái)?！币晃唤哟龁T坦言，這個(gè)廣告只是搞一個(gè)營(yíng)銷概念，當(dāng)然樓盤也有哈佛大學(xué)的元素，比如大門建筑會(huì)按照哈佛大學(xué)仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。

　　像這種哈佛錄取通知書的樓盤廣告，夸張了一點(diǎn)，好歹還沾點(diǎn)喜氣，而有些廣告則大打擦邊球，有點(diǎn)“驚悚”。前段時(shí)間，杭州城北的和睦新村車主就被一張高度疑似“違法停車告知單”的廣告嚇了一跳。

　　當(dāng)時(shí)，在和睦新村小區(qū)里，單元樓前及小區(qū)道路兩側(cè)停放的汽車玻璃窗上，一夜之間都被貼上了告知單。遠(yuǎn)看，無(wú)論大小還是顏色都與常見(jiàn)的罰單非常相似，讓許多車主心一下子拎了起來(lái)。走到近前仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)是虛驚一場(chǎng)——原來(lái)是杭州一家汽車維修公司的推廣單，稱掃掃他們的二維碼，可以免費(fèi)領(lǐng)一副雨刮器。

　　這張“告知單”在汽車的張貼位置及告知書的文字編排格式，與杭州交警部門張貼的相似度的確非常高：告知單下面有一串紅色編號(hào)，還有車牌號(hào)、車輛類型、車牌顏色等項(xiàng)，右下角還有一枚醒目的紅印章。

　　“這種仿冒交通罰單的形式，工商部門能允許嗎？交警部門能答應(yīng)嗎？”收到這張告知單的車主大多對(duì)此表示不滿。

　　像這種小廣告廣告單“山寨”成罰單的現(xiàn)象在上海、廣州、重慶、濟(jì)南、青島、蘇州、廈門等許多城市曾出現(xiàn)過(guò)，“罰單”推廣的產(chǎn)品也是五花八門，有電視機(jī)頂盒、家具地板、飯店、樓盤等等，都給車主帶來(lái)驚擾。

　　對(duì)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商仿冒名校通知單發(fā)廣告一事，浙江澤大律師事務(wù)所徐鳳烈律師認(rèn)為，這是用虛假的方式來(lái)?yè)Q取注意力，但實(shí)際沒(méi)有造成損害，目前還沒(méi)有法律條文來(lái)規(guī)范，很難處罰。而對(duì)于模仿交通違法罰單制作廣告單張貼一事，徐鳳烈律師指出，商家這種宣傳方式是打法律擦邊球，構(gòu)成了輕微的違法。

　　根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”進(jìn)行推廣是《廣告法》明確禁止的。徐鳳烈律師認(rèn)為，“山寨罰單”不符合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，工商行政管理部門應(yīng)予以相應(yīng)的處罰。同時(shí)，在私人車輛上未經(jīng)允許擅自張貼廣告，侵犯他人車輛使用權(quán)，城管部門一旦查實(shí)，可以對(duì)張貼者予一定額度的罰款。

　　對(duì)于這些博眼球的廣告，商界業(yè)內(nèi)人士指出，作為商家，有必要對(duì)這樣的“創(chuàng)新”、“創(chuàng)意”進(jìn)行反思。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理是：越是雷人的、沒(méi)有底線的廣告越令人反感；而令人反感的廣告，“閱讀率”越高，效果便越適得其反，那些打法律法規(guī)“擦邊球”的廣告更是如此。