原標(biāo)題：603萬罰單后 佳潔士整改廣告“白牙”

　　因603萬元“天價(jià)罰單”的事，佳潔士對(duì)新京報(bào)記者表示，目前上線的廣告，已經(jīng)配合政府按國家對(duì)廣告的相關(guān)要求做一些整改，在廣告呈現(xiàn)上讓消費(fèi)者覺得是一個(gè)賞心悅目的廣告，但又不至于產(chǎn)生誤解。佳潔士還對(duì)因此事給消費(fèi)者帶來的困擾表示歉意。

　　 佳潔士：廣告已做整改

　　3月9日，上海市工商局發(fā)出虛假違法廣告公告，對(duì)佳潔士一個(gè)雙效炫白牙膏的廣告處以603萬元罰金，成為迄今為止最大的虛假廣告罰單。該廣告里臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）的白牙被認(rèn)定是PS出來的效果，而非使用廣告產(chǎn)品，

　　“我們一直想要提供很好的口腔護(hù)理產(chǎn)品，會(huì)爭(zhēng)取做到越來越好，也歡迎大家繼續(xù)監(jiān)督?！奔褲嵤糠矫鎸?duì)新京報(bào)表示。針對(duì)一些人反映的視頻網(wǎng)站仍在繼續(xù)播出該廣告一事，佳潔士方面表示，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上傳機(jī)制有關(guān)，佳潔士在去年8月就停掉了包括線上線下所有廣告。

　　而據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，上海市工商局稱，他們是對(duì)發(fā)生在上海的虛假廣告宣傳進(jìn)行處理，這次罰佳潔士，主要是針對(duì)佳潔士雙效炫白牙膏投放在上海星尚頻道的虛假廣告做出，并提供了視頻截圖為證?！捌渌麉^(qū)域電視平臺(tái)的虛假廣告不在上海工商的管轄范圍之內(nèi)?！?

　　目前，涉事牙膏仍在正常銷售。佳潔士表示，本次處理僅針對(duì)該條廣告表現(xiàn)手法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不涉及任何產(chǎn)品質(zhì)量問題。

　　 醫(yī)生：“一天美白”效果不會(huì)太顯著

　　此前佳潔士針對(duì)此次事件發(fā)表的聲明里稱，“1天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含“佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼”的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白。有人對(duì)此提出了疑問。

　　佳潔士再次向新京報(bào)確認(rèn)，配套使用確實(shí)可以在一天里實(shí)現(xiàn)牙齒美白的狀況。

　　解放軍309醫(yī)院口腔科副主任醫(yī)師余立強(qiáng)表示，很多牙膏里大多含有過氧化物，這是在國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)允許范圍內(nèi)的，利用摩擦和化學(xué)漂白的原理去除牙齒表面的著色。醫(yī)學(xué)臨床上的牙齒美白也會(huì)使用到過氧化物，對(duì)牙齒的美白能起到改善作用。

　　但“一天美白”，余立強(qiáng)認(rèn)為會(huì)有點(diǎn)效果，但不會(huì)太顯著。要達(dá)到很好的效果，臨床上的冷光美白還需要分幾次，“措辭上還是要嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)?！保ㄓ浾咄蹩ɡ?/p>