擁有美國23家主流及非主流有線電視網(wǎng)以及派拉蒙影視公司的維亞康姆正面臨一場危機(jī)。根據(jù)尼爾森最新調(diào)查，上季度維亞康姆最受歡迎的有線電視網(wǎng)絡(luò)收視率降幅達(dá)兩位數(shù)；公司旗艦電視網(wǎng)MTV黃金時段收視率環(huán)比下降21.7%，18~34歲目標(biāo)觀眾收視率下降25%。即使付費(fèi)電視行業(yè)整體遭遇前所未有的收視率低谷，維亞康姆的慘淡業(yè)績?nèi)匀桓裢怙@眼。

　　維亞康姆高層將收視率下降歸咎于尼爾森的調(diào)查不充分。不過，事實上，有線電視網(wǎng)近年來正面臨著互聯(lián)網(wǎng)大潮下年輕電視觀眾流失而造成的收視下降挑戰(zhàn)。與競爭對手相比，維亞康姆的創(chuàng)造力不足，在一系列競購中落敗確實是一個不爭的事實。4月初，維亞康姆宣布將在二季度減記7.85億美元，部分原因為彌補(bǔ)價值下降的老節(jié)目成本，公司各部門大量裁員。在4月份的財報會議上，維亞康姆稱一季度國內(nèi)廣告營收下降5%，為連續(xù)第三個季度下降。

　　多年來，雖然互聯(lián)網(wǎng)卷走了報紙、雜志、圖書、音樂和電影行業(yè)的很多利潤，但有線電視網(wǎng)仍然收入頗豐。最近，隨著消費(fèi)者從收看電視轉(zhuǎn)向各類點(diǎn)播節(jié)目，有線電視網(wǎng)的壓力日益顯現(xiàn)。維亞康姆的確面臨很大的壓力，其擁有的23個有線電視網(wǎng)絡(luò)包括CMT、Centric、MTVU這類觀眾很少且多為付費(fèi)的頻道。

　　桑福德伯恩斯坦公司分析師揚(yáng)格爾在年初的一份研報中看空維亞康姆。他說，觀眾拋棄靠廣告支撐的電視頻道是種結(jié)構(gòu)性變化，這一變化在兒童和青年群體中尤為突出。他認(rèn)為，有線電視的前景不容樂觀。而過去一年維亞康姆股價下跌了24%。

　　維亞康姆制作的節(jié)目同時被指責(zé)太爛了。今年公司的優(yōu)秀產(chǎn)品之一是派拉蒙影業(yè)席卷全球票房3億多美元的《海綿寶寶歷險記：海綿出水》，影片根據(jù)1999年開播的流行電視連續(xù)劇改編。維亞康姆最優(yōu)秀的系列娛樂產(chǎn)品還可追溯到更早的時期，如MTV的上一部大片，于2009年上映的《澤西海岸驚魂》。

　　而迪士尼之類的競爭對手一直在積極收購皮克斯、漫威娛樂、盧卡斯影業(yè)等文化資產(chǎn)。時代華納、21世紀(jì)福克斯之類的其他媒體巨頭不斷對沖互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播的興起，大舉投資能夠吸引直播觀眾的電視節(jié)目——體育比賽。

　　分析師認(rèn)為，近幾年維亞康姆怕過于保守，2010年以來寧愿投入150多億美元回購股票而不愿大力投資賽事直播或擴(kuò)充派拉蒙影業(yè)可憐的產(chǎn)量。如今，維亞康姆能否安然度過娛樂行業(yè)因年輕人收視習(xí)慣巨變而給有線電視網(wǎng)絡(luò)帶來的沖擊，則需要看它是否能制作出一系列優(yōu)秀的產(chǎn)品。（何詩霏）