●據(jù)電視收視率的調(diào)查數(shù)據(jù)，主打婚戀的綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，過(guò)去12周有四期的收視率低于2%，在國(guó)內(nèi)綜藝收視率排名雖仍穩(wěn)占前三甲，但已失去早期的“周末綜藝NO.1”寶座。

　　●據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)2015年第一季度總收入為6.5億人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，雖婚戀網(wǎng)站移動(dòng)端的用戶活躍數(shù)較去年同期有所減少，但可見(jiàn)婚戀的剛需仍然穩(wěn)健。

　　科技進(jìn)步正深刻地改變著人們的生活及行為方式。隨著移動(dòng)設(shè)備和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，如今越來(lái)越多人通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行社交、購(gòu)物和娛樂(lè)。上述兩組數(shù)據(jù)讓各婚戀網(wǎng)站看到了機(jī)遇和隱憂，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)各大婚戀網(wǎng)站都行走在轉(zhuǎn)型的十字路口，移動(dòng)端正成為婚戀網(wǎng)站的下一個(gè)風(fēng)口。

　　布局移動(dòng)端掌中爭(zhēng)奪

　　易觀智庫(kù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端用戶活躍數(shù)比移動(dòng)端用戶活躍數(shù)高接近一半，且PC端的用戶活躍數(shù)同比增長(zhǎng)43.2%。但PC端上的繁榮景象并沒(méi)有讓婚戀網(wǎng)站留守深耕，因?yàn)?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz399970/" target="_blank" title="移動(dòng)互聯(lián) 399970">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把用戶的注意力從PC轉(zhuǎn)向了手機(jī)。記者多方采訪了解到，登陸婚戀網(wǎng)站的用戶，基本上都是以結(jié)婚為目的，但陌陌、微信等社交平臺(tái)的興起，或多或少導(dǎo)致這一社交平臺(tái)出現(xiàn)“分流”。

　　家住廣州市海珠區(qū)的80后雷小姐，未婚，平時(shí)喜歡在“花田”這個(gè)戀愛(ài)交友約會(huì)平臺(tái)擇偶。但近期她泡在婚戀網(wǎng)站上的時(shí)間越來(lái)越少了。因?yàn)槔仔〗阌X(jué)得在婚戀網(wǎng)站的最大作用就是添加對(duì)方微信，一旦在婚戀網(wǎng)站上認(rèn)識(shí)一位朋友，會(huì)很快添加其微信聊天，自然就會(huì)減少泡在婚戀網(wǎng)站上的時(shí)間。

　　但90后的周先生認(rèn)為，婚戀網(wǎng)站還是一個(gè)很好的“圈子”，之所以上婚戀網(wǎng)站，是因?yàn)樵谝延械纳缃蝗ψ又袥](méi)有找到合適的婚戀對(duì)象，用戶資料包含很多隱私信息，比如收入，身高，體重等，這些都擇偶時(shí)會(huì)考慮的因素，而這些信息，用戶通常不會(huì)放在普通社交App上。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)CEO認(rèn)為，在跨界風(fēng)盛行的今天，社交網(wǎng)站和婚戀網(wǎng)站不可避免存在交集，但兩者不會(huì)相互取代。目前用戶量最多的四家婚戀網(wǎng)站——世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、網(wǎng)易花田，從其內(nèi)容特點(diǎn)上看，世紀(jì)機(jī)緣是“心情發(fā)布、自助溝通”；百合網(wǎng)是“星座分析、邀請(qǐng)朋友和性格分析”；珍愛(ài)網(wǎng)是“交友效果”；網(wǎng)易花田是“發(fā)起約會(huì)邀請(qǐng)”。

　　用戶滿意度最高的仍然是處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的世紀(jì)佳緣，而婚戀網(wǎng)站的“后起之秀”網(wǎng)易花田則被認(rèn)為最有小資范兒。世紀(jì)佳緣正從信息平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變不成社交平臺(tái)，并專注于90后市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，在其新增用戶中，90后用戶數(shù)占比達(dá)到46%，在1.5億的注冊(cè)用戶中占比達(dá)到26%。

　　深度發(fā)展催生新生態(tài)鏈

　　婚戀網(wǎng)站也在“互聯(lián)網(wǎng)+”上做文章。PC和手機(jī)客戶端是收入的主力，但線下業(yè)務(wù)發(fā)展卻增長(zhǎng)更加迅猛。世紀(jì)佳緣第一季度財(cái)報(bào)顯示，一對(duì)一紅娘服務(wù)凈收入6250萬(wàn)元，占總凈收入的36.9%，同比增長(zhǎng)了179%，環(huán)比也增長(zhǎng)了4.1%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，目前婚戀網(wǎng)站的業(yè)務(wù)在未來(lái)婚戀生態(tài)圈中只占一小部分。隨著婚戀市場(chǎng)生態(tài)鏈的深度發(fā)展，同時(shí)與婚戀相關(guān)的橫向行業(yè)亦都進(jìn)入此生態(tài)鏈，諸如購(gòu)車購(gòu)物、金融理財(cái)、育兒等。如何打通“互聯(lián)網(wǎng)+婚戀產(chǎn)業(yè)”，目前看仍有很多未知數(shù)。如早在2011年，世紀(jì)佳緣開(kāi)始從婚介市場(chǎng)向婚慶市場(chǎng)延伸，在世紀(jì)佳緣主品牌之外，又開(kāi)創(chuàng)了以婚慶市場(chǎng)為主的喜鵲網(wǎng)，但該業(yè)務(wù)與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合不高，用戶也不太受落。很快，世紀(jì)佳緣就砍掉該業(yè)務(wù)。

　　今年5月，百合網(wǎng)公布了一筆15億元的融資，記者也從百合網(wǎng)內(nèi)部人士方面了解到，公司正在積極轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)更進(jìn)一步。然而在互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入的背后，根基的穩(wěn)健很重要。資料顯示，百合網(wǎng)2013年、2014年連續(xù)兩年虧損上億人民幣，月活躍用戶數(shù)不到200萬(wàn)。面對(duì)困境，百合網(wǎng)選擇免費(fèi)無(wú)門檻來(lái)吸引用戶，但會(huì)員質(zhì)量直線下降所導(dǎo)致的劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)依然存在。這種情況下的“婚戀生態(tài)圖”無(wú)法做到環(huán)環(huán)相扣：涉足婚戀咨詢與培訓(xùn)、婚戀消費(fèi)，甚至婚戀主題的影視產(chǎn)品，難以達(dá)到“無(wú)縫連接”，咨詢、培訓(xùn)、消費(fèi)、影視等細(xì)分領(lǐng)域不是說(shuō)走就走的旅行，花費(fèi)大量的人力物力財(cái)力卻往往入不敷出。

　　正如世紀(jì)佳緣現(xiàn)任CEO吳琳光近期在接受記者采訪時(shí)說(shuō)的：用戶基礎(chǔ)是擴(kuò)展的根基，生態(tài)鏈需要建設(shè)，但更多需要與用戶粘性結(jié)合。記者盧云龍