第六屆中國商業(yè)預(yù)付卡行業(yè)峰會于7月10日在江蘇省昆山市舉行，本屆峰會由中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)預(yù)付卡規(guī)范工作委員會、上海銀商資訊有限公司承辦。峰會上發(fā)布了《單用途商業(yè)預(yù)付卡行業(yè)報告（2015）》。《報告》顯示，2014年零售業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模為7790.10億元，是有較全面統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來預(yù)付卡銷售規(guī)模首次大幅度下滑。2014年全年預(yù)付卡銷售規(guī)模增速為-14.1%，預(yù)付卡銷售規(guī)模平均同店增長率為-20.97%；預(yù)付卡消費規(guī)模約為8008.75億元，比2013年同期下降3.9%，預(yù)付卡消費平均同店增長率為-10.57%。

　　從結(jié)構(gòu)上來看，連鎖百強(qiáng)樣本企業(yè)的預(yù)付卡銷售規(guī)模增速下滑幅度明顯大于其他企業(yè)。分業(yè)態(tài)來看，2014年百貨業(yè)態(tài)百強(qiáng)樣本企業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模同比大幅下降25.68%；超市業(yè)態(tài)樣本企業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模同比下降12.87%。百貨業(yè)態(tài)百強(qiáng)樣本企業(yè)預(yù)付卡消費規(guī)模同比大幅下降13.75%，降幅與2013年同期相比加快71.24個百分點；超市業(yè)態(tài)樣本企業(yè)預(yù)付卡消費規(guī)模同比下降3.97%，降幅與2013年同期相比加快16.78個百分點。全行業(yè)來看，預(yù)付卡市場仍在探底過程之中。

　　自2012年以來，實體零售行業(yè)的預(yù)付卡零售市場經(jīng)歷了較長的培育過程。僅以中商聯(lián)預(yù)付卡委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，2014年通過貨架式陳列銷售的預(yù)付卡規(guī)模為23.18億元，比2012年增長30多倍，3年間在收銀臺激活的預(yù)付卡金額復(fù)合增長率達(dá)到217.43%，而同期通過傳統(tǒng)發(fā)卡企業(yè)售卡點銷售預(yù)付卡金額的復(fù)合增長率僅為-1.48%，預(yù)付卡個人市場的售卡已然形成規(guī)模效應(yīng)。

　　值得一提的是，隨著越來越多的發(fā)卡企業(yè)引入微信、支付寶等移動端支付方式，預(yù)付卡通過移動端銷售的市場潛力將越發(fā)引起市場的關(guān)注。

　　受售卡下滑等一系列因素的影響，發(fā)卡企業(yè)資金管理部門需做好預(yù)收資金的期限搭配，用以維持企業(yè)經(jīng)營中的各種現(xiàn)金流入流出的需要，這加大了發(fā)卡企業(yè)資金管理難度。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會測算，預(yù)收資金在發(fā)卡企業(yè)資金來源由2008年的9%上升至2012年的13%之后，1年內(nèi)下滑2個百分點至2013年的11%，這對于資金調(diào)動規(guī)模比較大的企業(yè)而言是一項具有挑戰(zhàn)性的工作，而這一挑戰(zhàn)將伴隨整個實體零售行業(yè)的下滑周期?！秷蟾妗愤€顯示，盡管在不景氣的市場環(huán)境下，不同的發(fā)卡企業(yè)所依托的產(chǎn)品和服務(wù)從預(yù)付卡售卡交易角度來看有著不同的結(jié)果，但對環(huán)境變化較為敏感，轉(zhuǎn)變思維方式比較快的企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)一些新的機(jī)遇。在團(tuán)購市場增長放緩的背景下，出現(xiàn)行業(yè)客、帶有特定用途的家庭和個人客戶、特定產(chǎn)品營銷的推廣卡等新的目標(biāo)市場。這些新的目標(biāo)市場有助于拓展預(yù)付卡的行業(yè)品類，豐富消費者的選擇，成為未來預(yù)付卡發(fā)展的重要方向。

　　一些發(fā)卡企業(yè)還在適應(yīng)新型銷售渠道，推出新的銷售策略。隨著電子商務(wù)對實體商業(yè)經(jīng)濟(jì)的滲透，所有的發(fā)卡企業(yè)都在尋求實現(xiàn)O2O戰(zhàn)略的載體和途徑。