●如果“十三五”服務(wù)業(yè)年均增長10%，可以帶動4個百分點的經(jīng)濟(jì)增長，為7%左右的中高速增長奠定重要基礎(chǔ)。

　　●我國企業(yè)品牌建設(shè)的巨大差距，反映了我國自主創(chuàng)新能力不強的現(xiàn)狀，關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)對外依存度高達(dá)60%。

　　●需要把到2020年服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)到55%、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占GDP比重從15%提高到30%-40%，作為“十三五”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的約束性指標(biāo)。

　　我國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級正處在重要歷史拐點。加快推進(jìn)由中國制造向中國智造的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“中國制造2025”的戰(zhàn)略目標(biāo)，重在把握經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，打造中國制造的全球品牌。

　　“十三五”經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢

　　一個國家企業(yè)品牌的形成與本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段密不可分。總的判斷是：“十三五”是我國從工業(yè)化中后期走向工業(yè)化后期的關(guān)鍵5年。打造企業(yè)品牌，需要立足于我國由制造業(yè)大國走向以智能化為重點的先進(jìn)制造業(yè)強國這個戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　1、“十三五”是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點。當(dāng)前，內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，主要矛盾在于調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式尚未取得突破性進(jìn)展。從國家層面看，如果調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式有了突破性進(jìn)展，就能夠掌握經(jīng)濟(jì)增長的主動權(quán)；從企業(yè)層面看，如果能夠把握國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史機(jī)遇，加快自主創(chuàng)新，就會形成打造企業(yè)品牌的源頭活水，就會為企業(yè)的成長和發(fā)展插上創(chuàng)新的“翅膀”。從這個意義上來說，我國企業(yè)品牌建設(shè)，離不開經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境，需要抓住經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供的新機(jī)遇。

　　2、“十三五”是我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。由中國制造走向中國智造，制造業(yè)服務(wù)化的特點尤為突出。在生產(chǎn)性服務(wù)和生活性服務(wù)需求都在全面快速增長的特定背景下，“十三五”期間將形成新的增長格局：

　　消費主導(dǎo)的增長格局。服務(wù)消費需求的增長推動消費結(jié)構(gòu)的升級，消費結(jié)構(gòu)升級帶來潛在消費需求的釋放，“十三五”期間的最終消費率和居民消費率都有望加快反彈。到2020年，最終消費率有望提高到60%左右，居民消費率提高到50%左右。

　　形成以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著從物質(zhì)型消費為主向服務(wù)型消費為主的消費結(jié)構(gòu)升級，我國城鎮(zhèn)居民服務(wù)型消費比重已接近40%，預(yù)計到2020年服務(wù)型消費占比可能提高到45%，一些發(fā)達(dá)地區(qū)甚至可達(dá)到50%～60%。消費結(jié)構(gòu)升級帶來巨大的消費需求，將為服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供內(nèi)生動力。近幾年，我國服務(wù)業(yè)每增長1個百分點，帶動GDP增長約0.4個百分點。如果“十三五”服務(wù)業(yè)年均增長10%，可以帶動4個百分點的經(jīng)濟(jì)增長，為7%左右的中高速增長奠定重要基礎(chǔ)。

　　3、“十三五”是我國創(chuàng)新消費市場品牌的重要時期。打造企業(yè)品牌，不能忽略13億中國人的新消費。例如，這幾年盡管經(jīng)濟(jì)下行壓力大，但信息消費需求增長快，今年1-5月份信息產(chǎn)業(yè)仍然實現(xiàn)了20%的增長，這為打造新的消費品牌創(chuàng)造了巨大空間。再比如，健康服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但是我國的健康產(chǎn)業(yè)缺乏品牌。按照國家老齡委的估算，現(xiàn)在老年人的當(dāng)期消費至少有1萬億元人民幣的潛在需求。但是，由于產(chǎn)品供給短缺、服務(wù)水平上不來，年實際消費大約只有2000億元人民幣左右。

　　生產(chǎn)性服務(wù)發(fā)展滯后是企業(yè)品牌建設(shè)滯后的突出矛盾

　　2010年，我國已成為全球第一制造業(yè)大國。盡管有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一，但總體上看，我國仍是一個品牌小國。2014年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國有59個，日本有7個，作為新興經(jīng)濟(jì)體的韓國也有3個，而我國僅有華為入圍，排在第94位。總的來看，我國企業(yè)品牌建設(shè)有三大差距：第一，品牌總量偏低，以數(shù)量而非品質(zhì)取勝的狀況未根本改變；第二，現(xiàn)有品牌中具有自主知識產(chǎn)權(quán)的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國可口可樂、蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。

　　我國企業(yè)品牌建設(shè)的巨大差距，反映了我國自主創(chuàng)新能力不強的現(xiàn)狀，關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)對外依存度高達(dá)60%。自主創(chuàng)新能力不強與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理高度相關(guān)。

　　從國際經(jīng)驗來看，工業(yè)化中期之后，以研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)中分離出來做精、做專，在打造國際知名品牌中有決定性作用。例如，蘋果的靈魂是研發(fā)和設(shè)計，沒有自己的生產(chǎn)工廠。

　　為什么歐美發(fā)達(dá)國家國際知名品牌那么多？美國和德國以研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占服務(wù)業(yè)比重已經(jīng)高達(dá)70%以上，占GDP的比重在43%左右。我國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占服務(wù)業(yè)的比重不足35%，占GDP的比重僅為15%左右。這說明，在制造業(yè)信息化、服務(wù)化快速發(fā)展的今天，沒有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的突破性發(fā)展，很難改變品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后的現(xiàn)狀。這就需要把“互聯(lián)網(wǎng)+”從消費品市場全面引入到生產(chǎn)性領(lǐng)域，以信息化拉動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　打造和提升中國制造品牌的重大任務(wù)

　　“十三五”時期，新一輪技術(shù)革命與我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級出現(xiàn)歷史性交匯。以信息化與工業(yè)化深度融合為主線、以制造業(yè)服務(wù)化為突出特點，推動我國的智能制造、服務(wù)制造、綠色制造，將由此形成我國品牌建設(shè)的新格局。

　　1、把研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展作為實施“中國制造2025計劃”的戰(zhàn)略重點。為此，需要把到2020年服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)到55%、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占GDP比重從15%提高到30%～40%，作為“十三五”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的約束性指標(biāo)。爭取到2025年，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占GDP比重接近發(fā)達(dá)國家的平均水平，走出一條以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)帶動我國制造業(yè)全球品牌建設(shè)的新路子。

　　2、充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)振興的新突破。美國的IPHONE和中國的小米手機(jī)，在很短時間內(nèi)崛起成為品牌新秀，最重要的成功因素在于把握了大數(shù)據(jù)、云計算時代的大趨勢，讓消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)參與手機(jī)制造的過程，并使手機(jī)功能拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，改變了人類生活。我國擁有世界上最多的網(wǎng)民，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打造企業(yè)品牌的潛力巨大。我的判斷是：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)品牌競爭的關(guān)鍵是商業(yè)模式的競爭。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，我國有望到2020年初步完成從工業(yè)2.0向3.0的升級，并奠定走向工業(yè)4.0的重要基礎(chǔ)。

　　3、結(jié)構(gòu)性改革將為中國制造全球品牌營造制度環(huán)境。我國打造國際品牌不缺市場，不缺各種資源，缺的是制度環(huán)境。打造中國制造的全球品牌，面臨著諸多的結(jié)構(gòu)性體制性矛盾。

　　加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對內(nèi)對外開放。破除行政壟斷，形成生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域開放競爭的大環(huán)境。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)不僅要擴(kuò)大面向社會資本的開放，也擴(kuò)大面向國際資本的開放。當(dāng)前，要加快破除電信領(lǐng)域的行政壟斷，將“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電信資費明顯降下來。

　　嚴(yán)格保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)制度化法制化進(jìn)程需要加快，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)要與國際接軌，最大限度地激勵打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全球品牌。

　　打造中國制造全球品牌需要消費品市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。建議從國家層面組建統(tǒng)一的消費品市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)，改變國內(nèi)消費品市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)低于發(fā)達(dá)國家的狀況。

　　加快教育、科研領(lǐng)域改革。一是深化教育改革。現(xiàn)行的教育體制帶有考試型、封閉性、行政化的突出特點。如果不能加快形成創(chuàng)新型、開放性、專業(yè)化的教育體制，自主創(chuàng)新就缺乏最重要的基礎(chǔ)條件，就很難形成自主創(chuàng)新能力；二是形成能夠廣泛吸納和利用國際人才的體制機(jī)制。借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，設(shè)立國家移民局，支持有條件的來華留學(xué)海外學(xué)生拿中國綠卡，培育我國參與國際人才競爭的新優(yōu)勢；三是進(jìn)一步深化科研體制改革。要按照專業(yè)化而不是行政化、官僚化的體制來營造和完善人才發(fā)展、大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新的大環(huán)境。

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