創(chuàng)建兩年，高調(diào)聘請韓國偶像藝人李敏鎬做形象代言人的愛尚（中國）有限公司卻麻煩不斷。

　　2014年7月，愛尚i土豆有兩批次膨化食品被福建省食藥監(jiān)局檢出羰基價(jià)超標(biāo)。時(shí)隔一年，就在上月，愛尚i土豆再次被國家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名，問題又出在羰基價(jià)超標(biāo)。

　　新京報(bào)記者近日從愛尚公司了解到，這款由“長腿歐巴”李敏鎬代言的愛尚土豆已經(jīng)停產(chǎn)，進(jìn)入產(chǎn)品調(diào)整期，何時(shí)復(fù)產(chǎn)還是個(gè)未知數(shù)。

　　其實(shí)，愛尚的最大“麻煩”或許并不在于產(chǎn)品管控，而是實(shí)際運(yùn)營一年來，愛尚公司并沒有實(shí)現(xiàn)盈利，產(chǎn)品面臨銷路不暢的問題，花大價(jià)錢請韓國明星也沒能讓其產(chǎn)品在市場導(dǎo)入期一炮而紅。這個(gè)福馬家族旗下的品牌陷入了質(zhì)量和經(jīng)營的雙重困局。

　　質(zhì)量之困

　　降低成本 重復(fù)用舊油

　　7月8日，愛尚總部營銷部經(jīng)理陳喜鳳對(duì)新京報(bào)記者稱，此次被國家食藥監(jiān)總局通報(bào)羰基價(jià)超標(biāo)的愛尚i土豆產(chǎn)品，生產(chǎn)日期為2014年11月，全部產(chǎn)自愛尚（山東）有限公司，目前公司已按要求對(duì)問題產(chǎn)品進(jìn)行召回，并接受了相關(guān)處罰。

　　愛尚產(chǎn)品出問題已不是頭一次了。去年福建省食藥監(jiān)局二季度抽檢中，愛尚(中國)有限公司2批次“愛尚”i土豆膨化食品也是羰基價(jià)超標(biāo)。

　　羰基價(jià)是指油脂酸敗時(shí)產(chǎn)生的含有醛基和酮基的脂肪酸或甘油酯及其聚合物的總量。根據(jù)生產(chǎn)時(shí)執(zhí)行的《膨化食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》GB17401-2003，食品中羰基價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)限值應(yīng)≤20meq/kg。

　　事實(shí)上，羰基價(jià)超標(biāo)并不是愛尚獨(dú)有的問題，盼盼、上好佳等知名品牌此前也曝出過羰基價(jià)超標(biāo)：盼盼艾比利薯片2012年和2015年分別檢出羰基價(jià)超標(biāo)，上好佳洋蔥圈也曾因此被曝光。

　　“羰基價(jià)可用來衡量油的酸敗程度”，研究飲食科學(xué)的北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授閆喜霜介紹，食品中羰基價(jià)含量高，實(shí)際上是企業(yè)為降低生產(chǎn)成本造成的，“一桶油用5次廢棄跟用10次再廢棄掉，成本是不一樣的?！?

　　陳喜鳳回應(yīng)稱，羰基價(jià)控制越嚴(yán)格，生產(chǎn)成本也越高。她承認(rèn)，為降低成本，愛尚在生產(chǎn)膨化食品時(shí)，選擇了對(duì)部分舊油重復(fù)利用?！氨热缃裉焐a(chǎn)完了，鍋里還剩一些油，會(huì)冷卻封存，過濾油渣，第二天作為舊油按一定比例慢慢添加，新油和舊油的使用比例大致為四比一。”

　　不過，陳喜鳳說，今年5月24日《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)膨化食品》GB17401-2014正式實(shí)施，羰基價(jià)含量標(biāo)準(zhǔn)被取消。如果按新國標(biāo)來檢測愛尚，“可以說沒有質(zhì)量問題”。

　　但即使新國標(biāo)實(shí)施，也沒能阻止愛尚公司對(duì)愛尚土豆系列產(chǎn)品做出停產(chǎn)決定。據(jù)陳喜鳳透露，李敏鎬代言的愛尚土豆系列從今年年初開始就已停產(chǎn)，但并非是質(zhì)量原因，而是公司高層決定重新調(diào)整營銷策略。

　　代言之痛

　　聘請明星但難挽頹勢

　　“愛尚”是福建福馬食品集團(tuán)旗下品牌。愛尚（中國）有限公司官網(wǎng)資料顯示，2013年，愛尚從技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)、品牌營銷等各環(huán)節(jié)從福馬集團(tuán)獨(dú)立出來，并由柯氏家族的柯永建擔(dān)任董事長兼總經(jīng)理。

　　新京報(bào)記者查詢工商資料，愛尚（中國）有限公司由愛尚國際集團(tuán)有限公司（中國香港）于2013年在福建晉江注冊，經(jīng)營范圍包括糕點(diǎn)、膨化食品等。

　　從工商信息來看，獨(dú)立出來的愛尚公司其實(shí)仍是福馬柯氏的家族企業(yè)。在愛尚的主要股東構(gòu)成中，柯永建的哥哥柯永開為公司副董事長，大姐柯省治為公司董事。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，1979年柯永開幾兄弟跟隨父親用2萬元辦起了金塘罐頭廠，5年后轉(zhuǎn)做糖果、果凍等休閑食品。在缺乏生產(chǎn)資金的情況下，福馬得到馬來西亞某投資公司及法國凱輝投資的加盟，成功轉(zhuǎn)型，并在1999年實(shí)現(xiàn)了2個(gè)億的產(chǎn)值。

　　2001年，已是福馬集團(tuán)實(shí)際掌門人的柯永開還將目光投向金融領(lǐng)域，使福馬集團(tuán)先后成為興業(yè)銀行、光大銀行、交通銀行的主要股東，并依靠此舉激活了福馬集團(tuán)的資金鏈。

　　與晉江的大多數(shù)食品企業(yè)一樣，起用明星代言是福馬慣用的營銷手段，李玟、孫儷、RAIN此前都曾先后為其產(chǎn)品代言過。

　　而在愛尚品牌獨(dú)立后，仍繼續(xù)沿用明星代言路線，選定“長腿歐巴”李敏鎬作為愛尚土豆、愛尚·非蛋糕等產(chǎn)品的形象代言人。2014年3月，李敏鎬現(xiàn)身成都春季糖酒會(huì)，正式簽約做品牌代言，讓愛尚品牌一時(shí)受到廣泛關(guān)注。

　　然而，風(fēng)光的明星代言也難挽產(chǎn)品的銷售頹勢。陳喜鳳透露，愛尚土豆系列銷量并不理想，這次停產(chǎn)也是公司為愛尚土豆系列產(chǎn)品未來銷路做出的一次調(diào)整。

　　不過，陳喜鳳說，目前愛尚公司與李敏鎬的合約并未到期，除停產(chǎn)的愛尚土豆系列外，其他產(chǎn)品代言依舊正常進(jìn)行。

　　經(jīng)營之困

　　實(shí)際運(yùn)營一年虧損697萬元

　　根據(jù)愛尚公司在工商部門公開的年度報(bào)告信息顯示，2013年愛尚營業(yè)總收入為零，2014年?duì)I業(yè)總收入為4292.69萬元。這表明，愛尚真正開始投入產(chǎn)品生產(chǎn)和運(yùn)營的時(shí)間實(shí)為2014年。

　　目前愛尚產(chǎn)品已基本在全國完成銷售布點(diǎn)，且在福建晉江、山東臨沂、四川成都均建有生產(chǎn)基地。陳喜鳳介紹，愛尚所有的生產(chǎn)設(shè)備均從馬來西亞引進(jìn)，一條生產(chǎn)線成本高達(dá)幾百萬甚至上千萬，3個(gè)分廠每個(gè)配有兩三條生產(chǎn)線，成本之高可想而知。

　　高成本加上銷路不暢，使得愛尚本能地趨向于控制生產(chǎn)成本。除生產(chǎn)原料外，愛尚四川分公司處于停產(chǎn)狀態(tài)，以規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，另外兩個(gè)生產(chǎn)基地則分別圍繞南北方市場發(fā)力。

　　“整個(gè)行業(yè)都不太景氣”，陳喜鳳說，除愛尚·非蛋糕外，愛尚的其他幾個(gè)產(chǎn)品銷量都不是很好。由于銷路不暢，今年以來，愛尚整體產(chǎn)量也不是很大。相比較而言，愛尚福建晉江分廠的產(chǎn)量略高，但由于銷售渠道太長、運(yùn)距較遠(yuǎn)等問題，對(duì)保質(zhì)期要求較高的產(chǎn)品其新鮮度受到影響，之前研發(fā)的一款蛋糕產(chǎn)品也因此在去年就不再投產(chǎn)。

　　這也使得愛尚公司整體銷售并不樂觀。運(yùn)營一年后，愛尚的2014年度報(bào)告顯示，其利潤總額為-697萬元，公司負(fù)債總額達(dá)13454.5萬元。

　　至于愛尚土豆系列何時(shí)恢復(fù)生產(chǎn)，陳喜鳳并未向新京報(bào)記者透露，只稱市場上幾個(gè)月看不到愛尚土豆系列產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)品牌來講確實(shí)不利。公司希望通過改變包裝，甚至是更加細(xì)分的定位，重新占領(lǐng)市場。