北京國際奢侈品展勁吹意大利風
- 發(fā)布時間:2015-07-10 15:32:05 來源:國際商報 責任編輯:羅伯特
為期三天的第四屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會于近日在北京展覽館落幕。本屆博覽會由中國國際商會、振威展覽集團聯(lián)合主辦,是亞洲最具權威性和影響力的頂級品牌宣傳平臺。本屆博覽會的主題為“高端與私享”。展會吸引了來自意大利、法國、瑞士、美國、英國、德國、馬來西亞、澳大利亞、泰國等20多個國家300多個國際知名品牌,涵蓋豪車、游艇、珠寶、腕表、美酒、箱包皮具、頂級房產(chǎn)、奢華旅游、家居、藝術品等眾多品類,展出面積達15000平方米。
據(jù)挪威展覽集團媒體公關部負責人馬經(jīng)理粗略統(tǒng)計,本次奢侈品博覽會意向成交額為9.7億元,吸引了大約2萬名奢侈品行業(yè)從業(yè)者和愛好者親臨現(xiàn)場參觀。
意大利品牌借跨境電商平臺入華
作為奢侈品品牌最多的國家之一,意大利再次組團亮相北京奢侈品展,帶來了奢華家居、藝術品、高端服裝定制、箱包皮具、珠寶等30多個本土高端奢華品牌亮相展會。
記者一進展會現(xiàn)場就注意到一位正忙著布置展臺的意大利小伙子,他是意大利家族袖扣品牌Geminos的家族成員?!拔覀冋谥袊鴮ふ掖砩獭eminos所有的產(chǎn)品都是全手工打造的,家族企業(yè)有5名工匠,袖口的材質(zhì)為礬鉬鋁礦,中間鑲嵌寶石。袖扣上的寶石雕刻工藝非常復雜,一副售價為1964元?!苯榻B完之后,他還拿出一個半截的袖子模具和一枚袖扣,向記者展示了如何佩戴袖扣。
距Geminos展臺不遠處,“意大利館”幾個大字赫然映入記者眼簾,此次意大利館參展的品牌都是入駐國內(nèi)跨境電商門戶海選網(wǎng)的意大利奢侈品品牌商。據(jù)海選網(wǎng)海外運營商經(jīng)理劉超介紹,海選網(wǎng)入駐的品牌來自意大利、英國、美國、法國、日本和韓國等,這次海選網(wǎng)精選了一些意大利的皮具、飾品、箱包、珠寶首飾廠家來參展?!耙獯罄纳莩奁啡缙ぞ摺椘泛脱b飾品等工藝比較講究,創(chuàng)造性強,用機器是造不出來的。”劉超補充說。
私人定制抓住客戶需求
在生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟最不發(fā)達的年代,定制隨處可見:穿衣找裁縫,做桌子找木匠。進入工業(yè)化時代,標準化的產(chǎn)品和服務迅速掠奪了人們的消費力和注意力,擁有私人裁縫、私人發(fā)型師成為一種奢侈。奢侈品領域也不例外。
在英國旅行箱品牌利馬赫的展臺前,專業(yè)畫師在旅行箱上進行的現(xiàn)場繪畫吸引了不少觀眾駐足觀看拍照?!拔覀儎倓偼瞥隽艘豢疃ㄖ频牟世L箱,激光鐳射刻字??蛻羧绻朐诼眯邢渖峡躺献约旱挠⑽拿?,或者畫上自己喜歡的畫,如梵高的《星空》,都可以得到滿足?,F(xiàn)在,越來越多的消費者希望擁有自己專屬的旅行箱,我們必須跟進客戶的需求。”英國利馬赫奢侈品股份有限公司的網(wǎng)絡戰(zhàn)略運營中心品牌推廣部經(jīng)理劉妍介紹說,“我們從2012年起成為利馬赫在中國的總代理商,這次參展帶來了鎂鋁合金、PC和真皮三種不同品牌、顏色和尺寸的拉桿箱?!?/p>
這家百年英國旅行箱品牌,由英國設計師LIEMOCH創(chuàng)于倫敦。利馬赫摒棄機械及現(xiàn)代流水線,產(chǎn)品主要部件全部由老工匠經(jīng)過上百道工序手工打造,以旅行用品手工奢華概念迅速在歐洲乃至全球流行,利馬赫旅行箱上各式各樣的色彩、徽章、圖案、字母縮寫和人物是其獨特的標志。
在全球奢侈品行業(yè)普遍低迷的情況下,私人定制也讓一些奢侈品免受全世界的經(jīng)濟、地緣政治和貨幣不確定性因素影響。意大利米蘭的純手工制作珠寶品牌商卡扎尼佳·諾比利創(chuàng)辦人保羅介紹說:“我們的銷售基本沒受什么影響,因為我們一直秉承純手工制作的理念。而且,生產(chǎn)銷售都是走私人定制方式,客戶群比較穩(wěn)定?!?/p>
在該品牌展臺醒目位置擺放著這樣的宣傳語:路易·薩拉珠寶和卡扎尼佳·諾比利數(shù)十年來都是米蘭金飾藝術和創(chuàng)造力交會的中心。其工廠懂得表達客戶的品味、想法以及個人需求,在珠寶領域享有聲望且具有魅力。
分銷商現(xiàn)場淘金
奢華的奢侈品盛會也吸引了前來尋找商機的合作伙伴。在英國利馬赫奢侈品股份有限公司的展臺前,一位女士遞上了自己的名片。據(jù)該公司網(wǎng)絡戰(zhàn)略運營中心品牌推廣部經(jīng)理劉妍介紹,這位加盟商想在機場推廣利馬赫旅行箱?!拔覀冞@次參展也想尋找一些分銷商。”
集線上線下體驗于一體的大型奢侈品主題商城,地處北京市南三環(huán)的雅典娜國際奢品港灣的招商經(jīng)理侯志強也試圖在展會上選擇合作伙伴?!拔覀兊纳虉稣幱诨I備階段,打算招一些歐洲,主要是意大利和英國的珠寶、字畫、古董品牌商入駐?!?/p>
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