香港二手奢侈品零售商米蘭站控股有限公司(01150.HK)7月6日發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)期截至6月30日的2015年上半年繼續(xù)虧損，但虧損凈額按年大幅減少，2014年同期其虧損約1930.6萬(wàn)元。

　　對(duì)于米蘭站的業(yè)績(jī)困境，奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，這與其經(jīng)營(yíng)能力相關(guān)，更與中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)文化和渠道發(fā)展不成熟相關(guān)。中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)有3000億的容量，但目前只有30億的規(guī)模，潛力巨大尚待挖掘。

　　不過(guò)，日本曾在奢侈品大繁榮之后的蕭條期時(shí)，二手奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，正由于多種經(jīng)濟(jì)及社會(huì)因素的影響增速整體放緩，這是否意味著會(huì)催速二手奢侈品市場(chǎng)的繁榮呢?

　　業(yè)績(jī)乏力傳米蘭站數(shù)度欲出售

　　對(duì)于2015年上半年虧損減少的原因，米蘭站表示，主要由于期內(nèi)通過(guò)歐洲業(yè)務(wù)伙伴直接進(jìn)口存貨實(shí)現(xiàn)較高邊際利潤(rùn)。同時(shí)，通過(guò)有效成本控制措施及優(yōu)化店鋪組合，令銷售開(kāi)支減少，以及出售一項(xiàng)物業(yè)取得一次性收益約1200萬(wàn)元。

　　2014年財(cái)年，米蘭站凈虧上升至5300萬(wàn)港元，全年的營(yíng)業(yè)額大跌11.8%。財(cái)報(bào)分析稱，赴港游客的下滑以及香港和內(nèi)地奢侈品消費(fèi)情緒低迷導(dǎo)致了這一表現(xiàn)。

　　米蘭站近年數(shù)次傳出出售傳聞，也多次發(fā)布公告稱與數(shù)個(gè)潛在第三方商討交易事宜。對(duì)于米蘭站出售的消息，其創(chuàng)始人姚君達(dá)2015年2月在接受媒體采訪時(shí)澄清:“只是因?yàn)橛匈I方來(lái)洽談，所以一定要發(fā)出公告，但是我們并沒(méi)有退出這個(gè)行業(yè)的意思?！?

　　他還表示:“奢侈品市場(chǎng)雖然近幾年的銷售狀況不是很好，但這正給了二手市場(chǎng)一個(gè)機(jī)會(huì)。公司在回收方面發(fā)展還比較快，畢竟很多人收到的禮品等都要拿出來(lái)賣。特別是全新的貨品，還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力?！?

　　不過(guò)，姚君達(dá)在2015年5月20日至5月22日先后出售了1000萬(wàn)、1590萬(wàn)和8610萬(wàn)股米蘭站股份，三日合共向第三方出售1.12億股，交易后其剩余持有3.755億股，相當(dāng)于已發(fā)行股本的55.68%，仍然是米蘭站的控股股東。

　　2014年7月，姚君達(dá)還卸任公司行政總裁職務(wù)，由香港時(shí)尚品牌InitialFashionCompanyLimited的前行政總裁蔡偉國(guó)接棒，但他仍留任公司董事會(huì)主席和執(zhí)行董事的席位。

　　據(jù)悉，目前米蘭站在內(nèi)地有6家店，姚君達(dá)表示，2015年的新開(kāi)店計(jì)劃會(huì)更加謹(jǐn)慎，未來(lái)如果有新店，將全部是加盟店。

　　相比中國(guó)二手奢侈品電商發(fā)展一直不溫不火，國(guó)外二手奢侈品電商發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)不錯(cuò)，且受到風(fēng)投界的青睞。繼2014年美國(guó)二手奢侈品TheRealReal獲得第四輪融資后，2015年6月，日本二手奢侈品電商retro再獲第三輪融資，retro方面表示，將把所得資金用于人才招募、商品品類的增加和銷路拓展。

　　3000億市場(chǎng)容量30億市場(chǎng)規(guī)模

　　值得注意的是，日本在上世紀(jì)80年代末90年代初，經(jīng)歷了奢侈品大繁榮之后的蕭條，此后，人們減少購(gòu)置奢侈品，并出售自己的“藏品”。也正是這段期間，日本二手奢侈品店的數(shù)量從1000多家增長(zhǎng)到1萬(wàn)多家。

　　經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，與曾經(jīng)的日本相似，消費(fèi)者也從沖動(dòng)炫耀消費(fèi)到逐漸趨于理性，而由于多種經(jīng)濟(jì)及社會(huì)因素的影響中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速整體放緩，一手市場(chǎng)下滑是否意味著會(huì)催速二手奢侈品市場(chǎng)的繁榮呢?

　　“二手奢侈品市場(chǎng)是體現(xiàn)奢侈品價(jià)值空間的再流通領(lǐng)域。的確在成熟的奢侈品市場(chǎng)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)消費(fèi)者會(huì)減少一手奢侈品的消費(fèi)，選擇購(gòu)買更便宜的二手奢侈品或者租賃相關(guān)產(chǎn)品?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，但中國(guó)二手奢侈品的市場(chǎng)完全不一樣。

　　一方面中國(guó)一手奢侈品市場(chǎng)還沒(méi)有完全飽和，這是二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的前提;另一方面，最奢侈品市場(chǎng)降價(jià)打折厲害，有能力的消費(fèi)者完全可以承受一手奢飾品的價(jià)格;此外，中國(guó)沒(méi)有成熟的二手奢侈品市場(chǎng)理念和渠道。

　　談及中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀，周婷表示，中國(guó)消費(fèi)者作為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，支撐著全球奢侈品消費(fèi)，同時(shí)由于中國(guó)奢侈品禮品市場(chǎng)的畸形發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院《中國(guó)二手奢侈品報(bào)告》調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示，目前在消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是，由于消費(fèi)觀念原因，以及二手流通市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，截止到2013年上半年，二手奢侈品市場(chǎng)的交易額只有大約30億元人民幣，雖然市場(chǎng)基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過(guò)同期奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。

　　“市場(chǎng)雖然快速增長(zhǎng)，但中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)沒(méi)有品牌化。”周婷表示，中國(guó)奢侈品的二手經(jīng)營(yíng)公司大部分規(guī)模較小，并多數(shù)處于虧損狀態(tài)，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力?！霸撌袌?chǎng)領(lǐng)域大部分是以個(gè)人店和買手店的形式存在，即使有米蘭站這樣的品牌二手奢侈品電商存在，但其主要在香港市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)店鋪數(shù)量很少，然而香港市場(chǎng)的容量有限?！彼f(shuō)。

　　二手奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展障礙

　　在周婷看來(lái)，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展存在貨源短缺、專業(yè)人才匱乏、假貨的沖擊、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)四大障礙。

　　她解釋說(shuō)，首先，二手奢侈品市場(chǎng)是典型的賣方市場(chǎng)，這與奢侈品新品市場(chǎng)奢侈品牌主導(dǎo)市場(chǎng)秩序是同樣的狀態(tài)。所以貨源，特別是二手新品(即客戶購(gòu)買后但沒(méi)有使用)的貨源是決勝二手奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵。但是，目前的二手奢侈品運(yùn)營(yíng)商大部分缺乏富豪服務(wù)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，缺乏奢侈品大客戶資源積累(即二手奢侈品賣方資源)，二手奢侈品貨源整合能力比較差。大部分仍以買手的方式通過(guò)各種形式整合各類奢侈品尾貨資源或?yàn)槠渌麢C(jī)構(gòu)代銷各類奢侈品，甚至直接銷售假貨。

　　其次，奢侈品行業(yè)屬于新興行業(yè)，專業(yè)奢侈品鑒定和保養(yǎng)維修人員是目前最缺乏的人才類別。大部分二手奢侈品運(yùn)營(yíng)商和奢侈品牌并沒(méi)有良好的互動(dòng)關(guān)系，所以很難通過(guò)奢侈品牌獲得更多專業(yè)支持。另一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，中國(guó)的奢侈品鑒定師的資質(zhì)如何認(rèn)定、鑒定報(bào)告的權(quán)威性如何確立等都還在發(fā)展過(guò)程中，而相比奢侈品行業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家，奢侈品鑒定和二手奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一條非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　周婷注意到，日本等奢侈品市場(chǎng)發(fā)展成熟的國(guó)家二手奢侈品市場(chǎng)不是一個(gè)零售體系，而是一個(gè)服務(wù)體系，為消費(fèi)者銷貨、找貨，幫助消費(fèi)者進(jìn)行奢侈品的保養(yǎng)、維修等。但中國(guó)奢侈品的服務(wù)體系尚未健全，同時(shí)，也未建立起相關(guān)的信任機(jī)制。

　　對(duì)于中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，周婷認(rèn)為，奢侈品客戶綜合性服務(wù)公司將成為未來(lái)成功二手奢侈品運(yùn)營(yíng)商的唯一選擇，電商將成為奢侈品二手流通的主要渠道，線下將成為服務(wù)中心，與此同時(shí)，奢侈品牌或?qū)⒆约哼M(jìn)入奢侈品二手流通市場(chǎng)，C2C平臺(tái)型奢侈品二手經(jīng)營(yíng)公司將具有更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。