手上敲下這個標題，內(nèi)心犯著嘀咕：你憑什么說出版業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”？你有什么資格說？你說得清嗎？的確，呆人一無說這個話題的資格，二也說不清，所以只能是“試說”，而且盡量多說困惑少開藥方。

　　困惑一：不是我不明白，這世界變化快。這是前些年曾經(jīng)火過的某流行歌曲中的一句詞兒，現(xiàn)在將其用于描述出版業(yè)之現(xiàn)狀倒也蠻形象的：從“數(shù)字化”到“大數(shù)據(jù)”到“互聯(lián)網(wǎng)思維”再到“互聯(lián)網(wǎng)+”……這幾年出版業(yè)一直在被這幾個熱詞攆得像只沒頭蒼蠅般地亂竄，且誰的來頭大就往誰那兒扎堆兒。曾幾何時，當出版業(yè)還在就“互聯(lián)網(wǎng)思維”說三道四時，這“互聯(lián)網(wǎng)+”又隨風而至，于是，遍地滿城“+++”，至于那“互聯(lián)網(wǎng)思維”就先靠邊歇歇吧。按理說，這“互聯(lián)網(wǎng)+”早在3年前的11月一位叫于揚的CEO在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上就提出來了，緣何拖到現(xiàn)在才火呢？蓋因為今年3月5日十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。國家戰(zhàn)略層面這樣一提，互聯(lián)網(wǎng)思維已然成了過去式。那么在今天，當我們在熱捧“互聯(lián)網(wǎng)＋”這個詞時，又有多少人是在認真思考這個詞背后的含義？它會不會重蹈互聯(lián)網(wǎng)思維的覆轍，從人人爭搶的香餑餑迅速淪為眾君遺棄的燙手山芋呢？看來，問題的要害不在熱詞，而在這熱詞背后的意味，特別是在某個具體產(chǎn)業(yè)的特定意味。

　　困惑二：“互聯(lián)網(wǎng)＋”果真就那么神奇？所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”依照現(xiàn)在比較學理的說法就是它代表著一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)；而將這種學理的說法通俗一點的表達就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)；如果再白再簡化一點就是“互聯(lián)網(wǎng)平臺+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。也有人將“互聯(lián)網(wǎng)+”概括為具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切等六大特征；而百度的掌門人李彥宏對“+”的結(jié)果有一句很高的評價：“過去一兩年互聯(lián)網(wǎng)和很多產(chǎn)業(yè)一旦結(jié)合的話，‘duang’！就變成了一個化腐朽為神奇的東西?！被ヂ?lián)網(wǎng)+金融的結(jié)果似乎印證了李先生的這種積極評價，這一“+”就激活并提升了傳統(tǒng)金融，創(chuàng)造出包括移動支付、第三方支付、眾籌、P2P網(wǎng)貸等互聯(lián)網(wǎng)金融的新產(chǎn)品，使用戶可以在足不出戶的情況下滿足金融需求。遺憾的是，目前還不是所有的“+”都能夠化腐朽為神奇，比如互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，其結(jié)果固然使得人們實現(xiàn)在線的求醫(yī)問藥，有的成為現(xiàn)實，有的還僅僅只是一種可能，有的則很可能要永遠可能下去。由此看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”未必是萬能的，它也不是方法論，而只是當下很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種形態(tài)表現(xiàn)而已。

　　困惑三：出版業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”當是啥模樣？互聯(lián)網(wǎng)+金融成功的經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療不完全成功的教訓其實共同在告訴我們一個基本的原則：那就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功與否關(guān)鍵要看所“+”的那個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基本特性和基本規(guī)律與互聯(lián)網(wǎng)的基本特性和基本規(guī)律是否吻合？所謂“順之者昌、逆之者亡”是也。這個原則同樣在告訴我們：出版業(yè)面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪，盲目地言必稱“互聯(lián)網(wǎng)+”毫無作用，盲目地跟進一通亂“+”也毫無效果。首要前提還在于認真學習、勤于思考互聯(lián)網(wǎng)與出版各自的基本特性與基本規(guī)律，進而尋找兩者間的結(jié)合部，這樣的1+1才可能大于2，否則不僅肯定“+”不好，還會毀掉傳統(tǒng)出版的種種所長。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切這六大特征為例，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”又當如何實施？比如說“尊重人性”是尊重哪些人的人性？比如說“連接一切”的這“一切”又如何理解？比如說“開放生態(tài)”是否意味著出版的門檻可以不要？……凡此種種，又怎是一個“+”所能了得？

　　出版業(yè)自然期待插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀迎風飛翔，在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一輪產(chǎn)業(yè)革命的新浪潮中，出版業(yè)現(xiàn)在面臨的不是要不要搭車趕路的問題，而是搭哪路車趕哪條路。重復一下有識之士的共識：“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬能的，不是方法論，而只是當下很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種形態(tài)表現(xiàn)而已。因此，對出版業(yè)而言，重要的不是“+”不“+”，而是“+”出一個什么樣的互聯(lián)網(wǎng)出版新產(chǎn)品？