今年的“618”電商促銷各種“新玩法”，折射出的正是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　從商品品類上來(lái)看，從“一枝獨(dú)秀”變成了“百花齊放”。往年的“618”，數(shù)碼產(chǎn)品和大家電在各家電商平臺(tái)的促銷宣傳中占據(jù)著最大字號(hào)。因?yàn)檫@些商品屬于標(biāo)準(zhǔn)品，線上線下購(gòu)買(mǎi)差異不大，更容易突破消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的“心理防線”。今年電商平臺(tái)們的“618”主打產(chǎn)品，從房產(chǎn)、汽車到生鮮和海淘，種類繁多。

　　在消費(fèi)者這邊，購(gòu)買(mǎi)熱度最高的品類也變成了鞋帽服裝、家居用品和戶外產(chǎn)品，手機(jī)和電腦等在榜單上排名靠后。其原因在于，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)建立起來(lái)，消費(fèi)心態(tài)也日趨成熟。網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域正經(jīng)歷著從模仿型排浪式消費(fèi)階段向個(gè)性化多樣化消費(fèi)階段的轉(zhuǎn)化。

　　傳統(tǒng)品牌的大舉進(jìn)軍也為各行業(yè)的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)上了一課，網(wǎng)購(gòu)可以為解決低端過(guò)剩、高端短缺、高品質(zhì)自主產(chǎn)品供給不足提供有效的渠道。在消費(fèi)品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，也應(yīng)該更加重視互聯(lián)網(wǎng)作為銷售途徑的推動(dòng)作用，從而真正拉高“微笑曲線”的兩個(gè)嘴角。

　　此外，從金融、物流配送等消費(fèi)支撐環(huán)節(jié)的新服務(wù)可以看出，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步深化，創(chuàng)新的增值服務(wù)將成為網(wǎng)購(gòu)品類拓展消費(fèi)體驗(yàn)提升的“新引擎”，從而為培養(yǎng)消費(fèi)信心，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求作出貢獻(xiàn)。

　　網(wǎng)購(gòu)的變化和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)于諸多變化的應(yīng)對(duì)，體現(xiàn)出的是人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的變化。只有適應(yīng)這些變化，提供新的解決方案，才能為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尋找到新的內(nèi)生動(dòng)力。