年貨市場一派新氣象，折射出新常態(tài)下我國消費轉型升級的新變化。順應消費新常態(tài)新變化，充分釋放潛在的消費能量，對我國經濟來說是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業(yè)來說則是值得重視的難得商機

　　剛剛過去的羊年春節(jié)年貨市場紅紅火火、看點多多：“土得掉渣”的土雞、土豬等“農家貨”和“洋味十足”的牛排、紅酒等“進口貨”走俏，年貨銷售出現(xiàn)“土洋兩頭熱”；互聯(lián)網元素大行其道，網絡紅包給節(jié)日消費注入新活力、新動力；高檔煙酒、禮盒銷售大幅降溫，以往靠送禮交易支撐的消費市場悄然發(fā)生逆轉……

　　年貨市場一派新氣象，折射出綠色消費、網絡消費、大眾消費、個性化消費正在成為主流，我國加快步入消費轉型升級的新常態(tài)。

　　綠色消費是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬于“小眾”消費不同，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，過年“吃個健康、吃個放心”已變?yōu)楣沧R，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉(xiāng)年貨市場上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價錢都不賣”現(xiàn)象在農村大量出現(xiàn)。與此同時，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的產品，成為近一年多來的消費熱點。據(jù)監(jiān)測，2014年上半年以“環(huán)?！睘橹饕u點的新能源汽車銷售量同比增長220%。

　　網絡消費則是消費市場的另一個熱詞。春節(jié)期間，不少人都退出到商超購買年貨的行列，轉戰(zhàn)“線上”，范圍從新衣新帽新鞋新襪到各式電器，從各地土特產到海外名牌產品。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年全國網上零售額同比增長49.7%，快遞業(yè)務量增長51.9%。

　　大眾消費回暖勢頭也格外明顯。每逢過年，送禮走動、表達一些感情，曾是很多人的選擇。這導致有些商品一“出生”就是為了送禮，往年那些天價煙、天價酒大抵如此。這兩年，隨著“反四風”的推進，消費有明顯向大眾消費回歸的趨勢，“家常味”成為羊年市場的主打和新常態(tài)。在各大商超百貨年貨專區(qū)里，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品說明開始側重性價比高、質量好等賣點。

　　與此同時，私人定制的個性化消費也漸漸多了起來，文化消費更是爆發(fā)出驚人潛力。據(jù)統(tǒng)計，正月初一至初五，我國電影市場總票房近15億元，比去年同期增長36%。

　　消費需求是最根本的需求。順應消費新常態(tài)變化趨勢，采取正確的消費對策，充分釋放新消費的潛在能量，對我國經濟來說是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業(yè)來說則是值得重視的難得商機。令人欣喜的是，眼下已有不少行業(yè)企業(yè)行動起來。比如，今年過年，一些電商迎合網絡消費新風尚，聯(lián)合不少商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，送出金額數(shù)十億元的卡券紅包，將禮券、產品和消費者“綁定”，實現(xiàn)消費者娛樂休閑與購物消費雙促進。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統(tǒng)過年方式，消費融入了過年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升?！霸缙鸬镍B兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來越多這樣的“鳥兒”出現(xiàn)，期待我國消費市場越來越紅火。