年貨市場一派新氣象，折射出新常態(tài)下我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新變化。順應(yīng)消費(fèi)新常態(tài)新變化，充分釋放潛在的消費(fèi)能量，對我國經(jīng)濟(jì)來說是惠當(dāng)前利長遠(yuǎn)的“一石二鳥”之策，對企業(yè)來說則是值得重視的難得商機(jī)

　　剛剛過去的羊年春節(jié)年貨市場紅紅火火、看點(diǎn)多多：“土得掉渣”的土雞、土豬等“農(nóng)家貨”和“洋味十足”的牛排、紅酒等“進(jìn)口貨”走俏，年貨銷售出現(xiàn)“土洋兩頭熱”；互聯(lián)網(wǎng)元素大行其道，網(wǎng)絡(luò)紅包給節(jié)日消費(fèi)注入新活力、新動(dòng)力；高檔煙酒、禮盒銷售大幅降溫，以往靠送禮交易支撐的消費(fèi)市場悄然發(fā)生逆轉(zhuǎn)……

　　年貨市場一派新氣象，折射出綠色消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)正在成為主流，我國加快步入消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的新常態(tài)。

　　綠色消費(fèi)是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬于“小眾”消費(fèi)不同，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，過年“吃個(gè)健康、吃個(gè)放心”已變?yōu)楣沧R，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉(xiāng)年貨市場上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價(jià)錢都不賣”現(xiàn)象在農(nóng)村大量出現(xiàn)。與此同時(shí)，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的產(chǎn)品，成為近一年多來的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測，2014年上半年以“環(huán)?！睘橹饕u點(diǎn)的新能源汽車銷售量同比增長220%。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)則是消費(fèi)市場的另一個(gè)熱詞。春節(jié)期間，不少人都退出到商超購買年貨的行列，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，范圍從新衣新帽新鞋新襪到各式電器，從各地土特產(chǎn)到海外名牌產(chǎn)品。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年全國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，快遞業(yè)務(wù)量增長51.9%。

　　大眾消費(fèi)回暖勢頭也格外明顯。每逢過年，送禮走動(dòng)、表達(dá)一些感情，曾是很多人的選擇。這導(dǎo)致有些商品一“出生”就是為了送禮，往年那些天價(jià)煙、天價(jià)酒大抵如此。這兩年，隨著“反四風(fēng)”的推進(jìn)，消費(fèi)有明顯向大眾消費(fèi)回歸的趨勢，“家常味”成為羊年市場的主打和新常態(tài)。在各大商超百貨年貨專區(qū)里，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品說明開始側(cè)重性價(jià)比高、質(zhì)量好等賣點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，私人定制的個(gè)性化消費(fèi)也漸漸多了起來，文化消費(fèi)更是爆發(fā)出驚人潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，正月初一至初五，我國電影市場總票房近15億元，比去年同期增長36%。

　　消費(fèi)需求是最根本的需求。順應(yīng)消費(fèi)新常態(tài)變化趨勢，采取正確的消費(fèi)對策，充分釋放新消費(fèi)的潛在能量，對我國經(jīng)濟(jì)來說是惠當(dāng)前利長遠(yuǎn)的“一石二鳥”之策，對企業(yè)來說則是值得重視的難得商機(jī)。令人欣喜的是，眼下已有不少行業(yè)企業(yè)行動(dòng)起來。比如，今年過年，一些電商迎合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新風(fēng)尚，聯(lián)合不少商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，送出金額數(shù)十億元的卡券紅包，將禮券、產(chǎn)品和消費(fèi)者“綁定”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者娛樂休閑與購物消費(fèi)雙促進(jìn)。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統(tǒng)過年方式，消費(fèi)融入了過年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來越多這樣的“鳥兒”出現(xiàn)，期待我國消費(fèi)市場越來越紅火。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：吳 鋒）