中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月18日訊 16日，在古絲綢之路起點——古都洛陽，由新華社聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、國家外交部、國家文化部、國家旅游局、中國貿(mào)促會等部委發(fā)起的“中國夢 絲路夢”盛大啟動:河南省委常委、洛陽市委書記陳雪楓，新華社副社長于紹良，意大利駐華大使館參贊饒塞佩，國際知名媒體人、美國前總統(tǒng)法律顧問哈維.佐丁，榮耀GTM部長倪嘉悅，榮耀營銷部負(fù)責(zé)人王曉冬等人見證。在絲路征途中，榮耀將為車隊提供手機等通訊設(shè)備，榮耀也將作為中國品牌代表，將緊隨絲路腳步，踏上榮耀之路，擎起中國創(chuàng)造的大旗，吹響“分享中國榮耀”的號角。

　　

　　“中國夢 絲路夢”這一盛會，為響應(yīng)國家關(guān)于絲路經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)略而發(fā)起，新華社將聯(lián)合一眾媒體組成報道團，從古絲綢之路出發(fā)，沿途經(jīng)歷各國家及省市，進行交流，見證絲綢之路的發(fā)展成就，同時也向外輸出中國創(chuàng)造的影響力，并促進與絲路國家的合作往來。國內(nèi)包括西安、蘭州、西寧、敦煌、哈密、吐魯番、烏魯木齊等城市，海外則沿途至哈薩克斯坦、土耳其等國家，最后到達意大利。榮耀將作為中國品牌代表，在沿途分享榮耀的品牌理念、創(chuàng)新精神、技術(shù)等，并輸出其作為全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展模式。

　　在當(dāng)天下午的新華社“中國夢 絲路夢”絲綢之路經(jīng)濟帶發(fā)展合作座談會上，榮耀營銷部負(fù)責(zé)人王曉冬從科技發(fā)展與絲綢之路的演變，系統(tǒng)分享了榮耀成就背后的原因，及榮耀的發(fā)展思路。

　　如下是演講全文:

　　絲綢之路，榮耀之路

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，尊敬的媒體朋友大家好!

　　很高興，也很榮幸能夠作為企業(yè)的代表在這里跟大家分享一下，我們在整個全球化歷程中取得的一些成績，一些心得和一些觀點。

　　我今天想講的是這個主題“絲綢之路”，說到絲綢之路其實前面一些嘉賓已經(jīng)講了，從西漢的張騫開始，絲綢之路一直演進到現(xiàn)在已經(jīng)有兩千多年的歷史，可能這條路是人類歷史上最偉大的商業(yè)之路，也是中國同外界去不斷地進行商品和文化交換的一個不平凡的道路。所以，在這個歷程中，我們可以嘗試從另一個角度，另一個維度去看絲綢之路對于我們來講意味著什么。

　　我們認(rèn)為，絲綢之路的演變和更新，和不同的階段，不同的技術(shù)發(fā)展階段，對于絲綢之路會賦予不同的內(nèi)涵。在這里邊回顧一下，每一次技術(shù)的變遷和技術(shù)的跳躍都會給人類或者絲綢之路帶來不一樣的進程，人們從這個絲綢之路上獲取的信息，交流的內(nèi)容也都發(fā)生了變化，剛才的嘉賓已經(jīng)提到的，絲綢之路的一端是中國，另一端是西方國家。我們從中國走向西方，這樣進行信息交換過程當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)了什么?

　　其實從農(nóng)耕時代到蒸汽機時代，之間我們每一次通過絲綢之路進行信息交換、商品交換、文化交換所經(jīng)歷的時間非常得漫長，而隨著時代的發(fā)展，特別是通信技術(shù)的演變，進入到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可能在座的每一位拿著你們的手機用指頭輕輕地按下，就已經(jīng)完成了過去幾十年甚至上百年不可能完成的短時間內(nèi)的進行信息交換，貨幣的輸出，購買等等，這些信息的代價產(chǎn)生了絲綢之路新的含義。所以，我們認(rèn)為，技術(shù)會主導(dǎo)未來絲綢之路的變革，也會不斷地創(chuàng)造和創(chuàng)新。提到移動互聯(lián)網(wǎng)，我們一定要提榮耀。

　　榮耀是什么呢?我先講一下榮耀，榮耀從2013年才成立，以品牌化運作，在一年的時間，全球銷售增長到24億美金，全球發(fā)貨超過2000萬臺。在不到半年時間進入到全球74個國家和地區(qū)，其中有80%是絲路國家，這個速度已經(jīng)成為了全球手機行業(yè)的一個奇跡。那為什么會產(chǎn)生這樣的一個結(jié)果?

　　榮耀到底是什么?其實大家對于華為都不會陌生，華為是全世界最大的通信公司，榮耀就是華為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，它是以依托于互聯(lián)網(wǎng)進行的商業(yè)模式、銷售模式和營銷模式的變革，它是華為新的生產(chǎn)力代表。因為華為在全球服務(wù)了1/3的人口，覆蓋了200多個國家，所以，榮耀從出生開始就具有非常強烈的全球化基因，而絲綢之路恰恰是連接中國和全球化的一個最好的紐帶，這里面我們說，榮耀的誕生其實和全球化是密不可分的。

　　那么取得這樣一個成績是不是個偶然現(xiàn)象。我們回過頭來去看到它是個必然，為什么會說它是個必然呢?我們可以從幾個方面來去看一看。

　　首先，我們說這是一個美好的時代，為什么會這么講?因為隨著通信技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生，現(xiàn)在是一個電子商務(wù)經(jīng)濟的浪潮，非常兇猛的時代，而中國大概有6.49億網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)民，其中有3.61億進行網(wǎng)上購物，也就是說在網(wǎng)上進行購物和消費的人群占了55.7%，這是一個很可觀的數(shù)字。這樣的一個背景下，我相信很多中國品牌和中國企業(yè)都會享受到這樣的時代帶給大家的紅利。

　　第二，不得不說我們對技術(shù)的積累，華為經(jīng)歷了20多年通信技術(shù)的積累，專利技術(shù)的積累和全球資源的積累，使得我們能夠迅速地從零做到24億，從1個國家做到了74個國家和地區(qū)，在短短不到半年的時間，這是一個技術(shù)積累的過程，也是一個資源積累的過程。在這個里邊，技術(shù)的積累是非常關(guān)鍵的，也非常重要的。我們認(rèn)為，任何一個企業(yè)走出去的內(nèi)核在于自己，在于內(nèi)功，在于你的成績。

　　第三，我們要找到自己的客戶需求在哪里，任何一個產(chǎn)品的誕生和企業(yè)的誕生，如果沒有足夠的市場需求是不可能的，這里邊我們?yōu)槭裁纯梢赃@么迅速地達到，是因為我們在全球建立了很強大的粉絲網(wǎng)絡(luò)體系，我們會第一時間知道全球各個國家，各個區(qū)域的用戶在想什么，需求什么，對于產(chǎn)品的痛點是什么?第一時間得到這些反饋，我們對于產(chǎn)品進行及時的改革，進行及時地調(diào)整，生產(chǎn)出適合全球任何一個區(qū)域都能夠滿足的，不同品類，不同型號的產(chǎn)品，這樣我們會知道我的消費者在想什么，這也是我們在極短時間內(nèi)能夠獲得世界不同區(qū)域用戶對我們產(chǎn)品的熱愛。

　　最后一個部分，其實一定要強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，因為在這個時代，特別是在歐洲、日本這些對于產(chǎn)品有高品質(zhì)要求的國家里面，產(chǎn)品沒有一個好的品質(zhì)是無法在那里立足的，這也是之前很多中國企業(yè)面臨的困難和困境，我們其實非常抵制在行業(yè)里面以價格競爭為一個突破的渠道。因為我們發(fā)現(xiàn)，在歐洲所有人不會認(rèn)為低價是個好產(chǎn)品，我們所有在歐洲、海外銷售的產(chǎn)品價格都要高于在中國銷售的價格，并且這個價格是被當(dāng)?shù)氐南M者認(rèn)同和接受的，這就是一個回饋，這就是告訴你，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是會得到當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)同的。

　　那么這里面我們希望通過我們努力，去改變在一些人眼中“中國貨是低價貨”的代名詞，“中國制造”是粗制濫造的代名詞，我們希望告訴大家，中國貨是精品貨，中國制造是精品制造。說到產(chǎn)品，其實我們在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)時代下，有很多的機會，在企業(yè)中面臨著選擇，我們其實想強調(diào)的是，我們愿意做這個時代的笨鳥，笨鳥就意味著專注，我們專注于練內(nèi)功，專注于練自己的產(chǎn)品體驗，用戶體驗，我們更多地關(guān)心在于如何打造有品質(zhì)的產(chǎn)品，如何讓我們的消費者產(chǎn)品體驗層面上、品質(zhì)層面上認(rèn)同我們，這就是我們想要倡導(dǎo)的笨鳥。

　　我們走過了全球化的歷程，其實我們也總結(jié)出來幾個進入全球化的必要條件，也希望和大家分享。其實有幾個很重要的點:

　　第一，中國企業(yè)走到海外，也必須要有主導(dǎo)技術(shù)。這里邊我們可以提到一個華為，華為在主導(dǎo)技術(shù)里面其實是受益很深的，在過去十年里，華為在研發(fā)的投入超過了1880億人民幣，這樣的投入使得我們在通信技術(shù)領(lǐng)域里面獲得豐厚的果實。而如果全球化的進程，其實專利是個門檻，很多企業(yè)進入到海外時候遇到很多專利的門檻，我們在這里進行了受益，在中國的專利，截至到去年年底我們的專利在中國超過4.8萬件，在海外的專利也達到了23917件，這樣的專利為我們出海提供了保駕護航的條件，這也是為什么我們能在短短不到半年的時間迅速地突破了歐洲、日本、韓國、馬來西亞等等其他國家，因為在那里專利會成為我們進入那個市場的先決條件。

　　第二，全球研發(fā)，華為在全球有16個研發(fā)中心，每一個研發(fā)中心都會有個很強的屬性和特點，在主導(dǎo)技術(shù)里面，其實以通訊行業(yè)為例，我們有兩個技術(shù)是要去強調(diào)的。

　　第一是芯片技術(shù)，在全世界只有三個手機生產(chǎn)商能夠同時制造芯片和手機，并且這三個生產(chǎn)商也是世界手機行業(yè)的前三，華為是其中之一。

　　第二是通信技術(shù)，華為在未來要投入6億美金實現(xiàn)5G技術(shù)，也引領(lǐng)整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會成為這個行業(yè)里面優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品提供強大的保證。

　　剛才我提到的，全球化的資源。其實對于中國的企業(yè)來講，真正地走出去，請進來，再走出去，才是你成為在世界上保持你領(lǐng)先性的一個根本。我們要把全世界最優(yōu)質(zhì)的資源變成自己的資源，然后變現(xiàn)成我們自己的產(chǎn)品，再輸出去，這樣你的產(chǎn)品才是世界上最優(yōu)秀的產(chǎn)品。我們從通信技術(shù)領(lǐng)域來去看，全球最好的射頻技術(shù)的中心是在美國，全球最好的算法是在俄羅斯，設(shè)計是在法國，這樣不同的區(qū)域我們都有研發(fā)和設(shè)計中心，我們叫“構(gòu)建全球化的能力中心”，依托于這樣的能力中心，將所有各個區(qū)域最優(yōu)質(zhì)的人才吸引到研發(fā)團隊里，產(chǎn)生了我們認(rèn)為非常可靠的技術(shù)，轉(zhuǎn)化成我們產(chǎn)品實際生產(chǎn)力，并且將這種生產(chǎn)力商用，再反饋給全球的消費者，這樣保證了我們產(chǎn)品在全世界始終立于最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這也是為什么我們的產(chǎn)品在歐洲價格比中國要貴，依然會受到歡迎。

　　第三，只有產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要撬動全球化的市場資源。我們在今年4月8日做了一次全球范圍內(nèi)的促銷活動，全球18個國家和地區(qū)覆蓋32億人，所有的電商平臺都參與到我們這次促銷里，這我們撬動了全球覆蓋這么多國家和地區(qū)電商平臺的資源來，和我們一起進行一次全球的促銷匹配，其實這是一次嘗試，這也是一次全球化的進程。我們在各個國家，去到那里，舉個例子，我們在俄羅斯，在日本，在西歐，這些國家我們帶去了新的商業(yè)模式，新的銷售模式，新的營銷是，使得當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_、電商網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)鏈系統(tǒng)發(fā)生了理性上根本的改變，他們認(rèn)同了中國的這個模式是先進的模式，他們知道了，原來世界還可以這么玩。我們也在今年會投超過1億美金全球市場推廣費，今年的目標(biāo)，海外市場大概會增加4倍。

　　說到這兒，其實我們說，絲綢之路是一條榮耀之路，我們其實是有夢想的一些年輕人，我們的榮耀品牌其實是面對年輕人的受眾。當(dāng)然這個是心理的年輕，所以不分年齡和跨界，所也許在座的各位領(lǐng)導(dǎo)哪天就會用上榮耀的手機，說明你們已經(jīng)內(nèi)心很年輕。所以，在這里面我們是有夢想的，我們希望如果科技讓我們勇敢地去實踐，我覺得這個世界會變得更美好。

　　絲綢之路應(yīng)該是個共贏之路，我希望我們和所有的中國品牌一起，能夠攜手到世界最好的舞臺上去共同分享中國榮耀。謝謝!

　　關(guān)于榮耀

　　榮耀是華為的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，以互聯(lián)網(wǎng)電商營銷為主要運作模式，為廣大年輕人提供極致科技、極致體驗的智能手機、可穿戴設(shè)備及智能家居產(chǎn)品，榮耀勇敢做自己，獨辟專屬的榮耀之路，堅守讓品質(zhì)為產(chǎn)品代言，以產(chǎn)品和服務(wù)為核心，滿足用戶需求，打造了榮耀3C/X、榮耀4C/X、榮耀3C暢玩版、榮耀6、榮耀6Plus、榮耀X1、榮耀X2等爆款機型，2014年銷量超2000萬。益普索的調(diào)研顯示，2014年在中國，榮耀品牌滿意度高達90%，領(lǐng)先于蘋果的87%，全行業(yè)第一。

　　迄今，榮耀產(chǎn)品已進入全球74個國家和地區(qū)。成立僅一年半的時間，已經(jīng)初步奠定全球互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。