突出“O2O”和安全兩大特色

　　廣東嘉榮SPAR方面日前透露，將正式進(jìn)入母嬰用品零售領(lǐng)域，旗下母嬰用品品牌——嘉榮寶貝的首家O2O母嬰生活體驗(yàn)館將于6月20日在星河城與消費(fèi)者見面。

　　其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，即將開業(yè)的嘉榮寶貝母嬰店經(jīng)營面積近500平方米，主要經(jīng)營0-3歲寶寶及準(zhǔn)媽媽的全系列孕嬰童商品，經(jīng)營品類涉及食品、紙品等近萬種優(yōu)質(zhì)母嬰用品。店內(nèi)員工全部都是有孕育經(jīng)驗(yàn)的母親，打造一個(gè)“全員媽媽”母嬰店。該負(fù)責(zé)人說，母嬰行業(yè)內(nèi)對(duì)于員工要求具備相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)是理當(dāng)然的，但打出“全員媽媽”旗號(hào)的母嬰品牌，在國內(nèi)尚屬首家。

　　“母嬰用品零售有別于其他行業(yè)，對(duì)于脆弱嬌嫩的嬰幼兒來說，安全性是母嬰用品的首要屬性?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱，店內(nèi)商品全部都是國際知名品牌產(chǎn)品，知名品牌產(chǎn)品相對(duì)而言更有安全保障，嘉榮寶貝產(chǎn)品定位以進(jìn)口產(chǎn)品為主，如NUK、貝親、花王、樂高、美贊臣等國際知名品牌產(chǎn)品都可以在嘉榮寶貝中找到，后續(xù)還會(huì)引進(jìn)日本、英國、德國等眾多優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。他稱，店內(nèi)所有陳列道具都以圓角為主，充分保障孕幼兒的安全?！痹撠?fù)責(zé)人說，嘉榮寶貝店內(nèi)所使用的工程用材都經(jīng)過專門的安全檢測，嘉榮寶貝以國際知名母嬰品牌產(chǎn)品為主打，竭力為顧客提供一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境，這也是嘉榮寶貝的特色之一。

　　除此外，“O2O”是其另一特色。嘉榮寶貝門店還沒開業(yè)，其官方微信公眾號(hào)“嘉榮寶貝”上就掀起了各種互動(dòng)游戲。“我們希望嘉榮寶貝這個(gè)品牌給育兒顧客家庭帶來的是輕松愉快的體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人稱，80后和90后網(wǎng)購是大勢所趨，嘉榮寶貝也推出了自身的O2O戰(zhàn)略。上述負(fù)責(zé)人表示，嘉榮寶貝星河城店將打造為一個(gè)全新的O2O體驗(yàn)店，在官方微信上開設(shè)了線上銷售渠道。將線上購物與實(shí)體店體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，以及精準(zhǔn)化的營銷手段，消費(fèi)者能獲得更有效的消費(fèi)信息，更好地享受線上線下購物的樂趣，也吸引更多用戶到線下體驗(yàn)嘉榮寶貝的貼心服務(wù)。

　　母嬰市場正受到越來越多資本的青睞。繼亞馬遜“海外購”母嬰店上線運(yùn)營后，東莞母嬰市場也迎來一強(qiáng)大競爭者入局，本月20日，廣東嘉榮SPAR打造的首家O2O母嬰生活體驗(yàn)館將亮相東城星河城。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞母嬰消費(fèi)力強(qiáng)勁，但電商沖擊強(qiáng)勁，且有品牌的連鎖專門店還暫時(shí)缺位，如何成功搶占這一“風(fēng)口”，還有不少難題等待破解。

　　母嬰實(shí)體店待解難題

　　女人和孩子的錢最好賺，這句話確實(shí)不假。據(jù)日前CBME行業(yè)報(bào)告顯示，中國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，2015年母嬰市場規(guī)模有望達(dá)2萬億元。

　　母嬰市場潛力無限，從最近各大巨頭頻頻的動(dòng)作可見一斑。日前，亞馬遜海外購母嬰店正式上線運(yùn)營，不僅為喜愛“海淘”的中國父母網(wǎng)羅了來自世界各地備受信賴的母嬰精品，也提供了品類齊全、國際品質(zhì)和專業(yè)潮流的一站式安心購物體驗(yàn)。也就在上個(gè)月，蘇寧獨(dú)立子公司紅孩子總經(jīng)理親赴日本，攜手蘇寧日本獨(dú)立子公司樂購仕，與日本最大的紙業(yè)生產(chǎn)商-王子紙業(yè)達(dá)成日本原產(chǎn)樂可愛（LaCUTE）紙尿褲于中國大陸買斷經(jīng)銷。

　　除了線上電商平臺(tái)外，美贊臣方面最近也表示，在過去10年，中國內(nèi)地的母嬰店新通路也進(jìn)一步發(fā)展起來，這是中國的一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象，美贊臣正在對(duì)母嬰店進(jìn)行投資，并希望在這一不斷增長的通路中穩(wěn)固自身地位。

　　具體就東莞市場而言，根據(jù)行內(nèi)人士的保守估計(jì)，東莞0-3歲母嬰用品市場規(guī)模每年超過30億元。東莞母嬰市場潛力巨大，但隨著電商巨頭海淘頻道的開通，其安全性和價(jià)格兩大優(yōu)勢吸引了不少消費(fèi)群體，線下實(shí)體店的日子越來不好過。

　　然而，這并不代表線下實(shí)體店沒有突圍的可能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，東莞母嬰店數(shù)量眾多，以夫妻店、小型連鎖及港貨店等多種形式存在，但這些實(shí)體店大都處于拼價(jià)格的階段，缺乏良好的體驗(yàn)和社交雙重功能。

　　一項(xiàng)報(bào)告調(diào)查顯示，近半成消費(fèi)者選擇經(jīng)常到母嬰店，兩成半消費(fèi)者喜歡到超市或大賣場，網(wǎng)購者只有一成半左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來的競爭中，為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品購物體驗(yàn)，打造消費(fèi)粘性，將是母嬰實(shí)體店的突圍之道。