【環(huán)球時報綜合報道】6月，北京開啟了一場“史上最嚴”禁煙運動。作為一種全球趨勢，禁煙在西方實施更早，也較有成效。在新聞報道中，我們?？吹絿H煙草大公司官司纏身，被法院判處天價“罰單”。面對輿論的譴責(zé)，煙草巨頭們又不得不有所收斂。但煙草畢竟是一個高利潤的行業(yè)，這些老牌煙企當前的處境如何？禁煙運動對它們的沖擊又有多大？以全球最大的跨國煙草企業(yè)菲莫公司為例，在2002年《財富》全球500強中，它排在第24位，但12年后，依然是煙草行業(yè)老大的它，排名卻跳水到第390位。有業(yè)內(nèi)專家稱，主要跨國煙草公司處在困難時期的跡象越來越明顯。但也有人認為，西方“煙草大王”勢頭仍健，2014年全球四大煙草商的稅前收入就高達320億美元。“國際煙草巨無霸企業(yè)面臨的是一個轉(zhuǎn)型時代”，德國經(jīng)濟研究所煙草經(jīng)濟學(xué)者鮑爾對《環(huán)球時報》記者說，“未來，吸煙者會繼續(xù)減少，但一些精制香煙仍會存在，價格會更高，煙草企業(yè)仍能在一定程度上維持龐大利潤?！?

　　天價訴訟案重創(chuàng)煙草商

　　159年前的英國倫敦，邦德街上一家煙草店的年輕老板在位于同城的馬爾堡街建了一個卷煙場。那時他不曾想到，他開設(shè)的菲莫公司日后會進入美國，成長為世界最大的煙草公司;他也不曾想到，他生產(chǎn)的馬爾堡牌香煙，經(jīng)過百年洗禮，會被打造成全球第一大煙草品牌“萬寶路”。當然，他想不到的還有，這家公司會官司纏身。

　　本月初，加拿大魁北克高等法院就兩樁歷時17年的煙民集體訴訟案作出判決，要求3家加拿大煙草公司對魁北克省煙民進行124億美元賠償，原因是它們沒能充分警告吸煙可能帶來的危害。受罰的公司之一是菲莫國際的子公司樂富門金邊臣煙草公司，另兩家一個是英美煙草公司的子公司，一個是日本煙草公司的子公司。而這三家母公司正是全球煙草行業(yè)的三巨頭。

　　菲莫公司遭遇的索賠案不止這一樁。1999年3月，美國俄勒岡州一法庭判決菲莫公司賠償一名吸煙受害者約82萬美元，外加繳納7950萬美元懲罰性賠償金。此前，加州一法院判決菲莫公司向一名53歲女士賠償5150萬美元，后者因吸萬寶路香煙導(dǎo)致肺癌。2002年10月，洛杉磯法院在一起針對菲莫公司的案子中，裁決280億美元賠償金。

　　其他大煙草公司背負巨額罰單也不少。去年，美國第二大煙草公司雷諾煙草被判賠償一名丈夫因吸煙致癌死亡的寡婦236億美元。另一個煙草史上的大事件是，1998年，在一些州的司法部長提起訴訟后，美國煙草行業(yè)總共向這些州支付了2460億美元。

　　折射老牌煙草企業(yè)境遇的還有西歐煙草供應(yīng)市場的巨變。去年4月，位于英國城市諾丁漢的帝國煙草(全球第四大跨國煙草公司)卷煙廠宣布關(guān)門。這是英國本土最后一家卷煙廠。這家工廠在上世紀30年代鼎盛時期曾雇用約7000名員工，每天生產(chǎn)100萬支香煙，數(shù)十年間都是諾丁漢最大企業(yè)之一。

　　在過去的幾年里，菲莫國際曾發(fā)表聲明，關(guān)閉其在荷蘭卑爾根奧普佐姆的工廠。日煙國際聲明，將關(guān)閉其在北愛爾蘭和比利時的工廠。在北愛爾蘭，當?shù)毓M織為保留數(shù)百個就業(yè)崗位，試圖讓日煙國際重新考慮，但遭到拒絕。由于收益下滑，日本煙草還關(guān)閉了本國的幾家工廠。帝國煙草除關(guān)閉在諾丁漢的工廠外，還關(guān)閉了在法國的工廠。

　　煙草工業(yè)仍是“造錢機器”

　　如果認為煙草巨頭處于風(fēng)雨飄搖中，那就錯了。美國傳奇投資人沃倫·巴菲特曾說過：“花一個便士做香煙，然后能賣一美元。它讓人離不開，買主們相當忠于自己愛抽的牌子?！钡蹏鵁煵莸淖庸纠敲谰褪且粋€例子。

　　盡管正經(jīng)歷嚴厲的禁煙，廣告幾乎被全面限制，賦稅不斷提升，作為德國本土最大煙草制造商的利是美仍高枕無憂。據(jù)利是美資深制煙師羅蘭德向《環(huán)球時報》記者介紹，1910年利是美從一家小卷煙廠起家，用20年就占了德國卷煙市場半邊天。在接下來納粹德國實施的嚴厲禁煙運動中，善于與政治打交道的利是美也沒有受多大影響。二戰(zhàn)后，利是美因戰(zhàn)爭期間使用強制勞工遭到制裁，后來它再度恢復(fù)大規(guī)模生產(chǎn)，并加大對教育的資助，贏回了名聲。

　　德國煙草行業(yè)的報告顯示，自2007年德國全民禁煙以來，利是美占的德國市場份額不斷上升，目前已近28%，其營業(yè)額每年以兩位數(shù)百分比增長，銷售利潤率達50%。難怪德國《商報》評論道：“煙草工業(yè)真是造錢機器!”唯一令利是美擔(dān)憂的是，抽煙的年輕人在急劇減少。

　　有分析稱，盡管煙草巨頭在很多國家丟失了陣地，但它們適應(yīng)了需求減少的現(xiàn)實，并開始聚焦電子香煙領(lǐng)域以及中東歐、東南亞、中東等新市場。此外，看似矛盾的是，西方征收的重稅為煙草商提價打了掩護。

　　據(jù)《環(huán)球時報》記者了解，無論是帝國煙草還是英美煙草，近些年都在海外投入更多心力。英美煙草創(chuàng)立伊始就在從事國際煙草業(yè)務(wù)。過去數(shù)年，它在全球的活動前所未有地轉(zhuǎn)向新市場。在帝國煙草公司2014財政年度業(yè)績報告中，盡管俄羅斯和土耳其市場表現(xiàn)不佳，美國和沙特市場份額減少，但由于削減庫存以及一系列成本控制策略成功實施，公司稅后利潤反而升至14.5億英鎊，同比激增57%。

　　現(xiàn)在，日本煙草公司也將注意力轉(zhuǎn)移到海外，尤其是發(fā)展中國家。日本煙草公司的現(xiàn)狀是海外市場收益大大超過日本國內(nèi)市場，未來計劃瞄準東南亞國家。與此同時，日本煙草不斷擴大電子煙業(yè)務(wù)，并著力開發(fā)全新的煙草產(chǎn)品。

　　在美國，法律上的嚴管、不斷提高的稅率、卷煙銷量下滑、訴訟索賠高企，盡管挑戰(zhàn)不斷，菲莫國際一連串并購擴張，依然鞏固了其在業(yè)界的王者地位：2009年收購了美國無煙煙草公司;2010年萬寶路鼻煙在全美上市。這家老牌企業(yè)不僅傳統(tǒng)的卷煙業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，而且新秀“無煙煙草產(chǎn)品”也有了兩位數(shù)增幅。為減少公共危害，菲莫把生產(chǎn)降低風(fēng)險的煙草制品作為未來一項重要戰(zhàn)略。

　　用重稅約束“健康殺手”

　　據(jù)美國《商業(yè)周刊》報道，以營業(yè)收入計，2014年《財富》全球500強中，除菲莫公司外，其他兩家入圍的日本煙草和英美煙草均比上年下降，分別降至第495位和第499位。值得一提的是，以卷煙銷量計，日本煙草居英美煙草之后。

　　煙草公司在財富榜上位次下滑的大背景是國際禁煙?！缎侣勚芸窔W洲版5月底的一篇報道稱，自上世紀50年代起，國際煙草公司遭遇一個又一個坎。1951年，英國流行病學(xué)家演示了吸煙與疾病之間的關(guān)聯(lián)，之后西方引入懲罰性管理和稅收制度。美國在1970年禁止電視上出現(xiàn)香煙廣告，香煙標志逐漸從F1大獎賽消失……2015年3月，英國通過法令強制實行香煙簡易包裝。

　　英國煙草制造商聯(lián)盟公關(guān)部主任威尼克斯接受《環(huán)球時報》記者采訪時說，禁煙讓英國各大煙草公司生產(chǎn)量在最近數(shù)年出現(xiàn)潛在降幅。在他提供的英國《公共健康期刊》等資料上，記者看到英國煙民的日吸卷煙量已經(jīng)從10年前的28支平均量下降到21支。在蘇格蘭某些高吸煙人群區(qū)，比例已經(jīng)降到6%。

　　威尼克斯說，英國禁煙令打擊的不僅是煙草行業(yè)，還有酒吧等消費場所的發(fā)展?！坝F(xiàn)在每年有40家酒吧停業(yè)，其中一個重要原因就是喝酒的人感到在這里也不能吸煙，很不自在，還不如不來”，威尼克斯說，“英國一直在不斷調(diào)高煙草稅收，尤其是1998年以后，英國的煙草稅平均每年增長5%。目前，英國政府對煙草征收的稅金在煙草價格組成中已達80%，排名世界第二?！?

　　在戰(zhàn)后賺得盆滿缽滿的日本煙草有著同樣處境。隨著日本社會推進健康生活，尤其是2004年日本簽署世界保健機關(guān)框架協(xié)議后，日本全面禁止煙草廣告，要求煙草公司出資制作“吸煙有害健康”等公益宣傳片。之后日本厚生省推行公共場所“分煙制”，限制公共場所煙草銷售店鋪、自動售貨機數(shù)量。2008年，日本決定讓煙草公司承擔(dān)高達售價6成以上的稅金。

　　日本民間團體“日本禁煙學(xué)會”一直和日本煙草公司作斗爭。他們通過倡議各地政府立法禁煙以外，還時刻向日本煙草公司發(fā)起訴訟追究責(zé)任。比如，日本癌癥患者數(shù)量上升，禁煙學(xué)會拿出死者死因和吸煙之間的關(guān)系證據(jù)，直接向煙草公司巨額索賠。

　　禁煙學(xué)會雖是民間組織，但影響力不小，并且屢戰(zhàn)屢勝，因為日本輿論和司法都傾向禁煙學(xué)會。這與其他國家的情形相似。在美國，上世紀90年代前，煙草公司往往能夠成功應(yīng)對煙民訴訟，但隨著禁煙之風(fēng)越吹越強，它們只能避其鋒芒。2003年，菲莫公司宣布更名為奧馳亞集團，將煙草與食品和金融業(yè)務(wù)分離，加快多元化步伐。但公眾不領(lǐng)情，認為充滿煙草味的“菲莫”改名是為了粉飾“健康殺手”的壞名聲。

　　“禁煙運動帶來的沖擊，長期看會很大，整體前景不容樂觀”，德國經(jīng)濟研究所煙草經(jīng)濟學(xué)者鮑爾對《環(huán)球時報》記者說，“國際煙草巨無霸企業(yè)面臨的是一個轉(zhuǎn)型時代?！薄经h(huán)球時報駐外特派、特約記者 李曉宏 紀雙城 李珍 青木 柳直】