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我國廣告年經(jīng)營總額超5600億元 連續(xù)3年居世界第二位

　　新華社北京6月15日電（記者高敬）記者15日獲悉，2014年，我國廣告經(jīng)營總額超過5600億元人民幣，廣告經(jīng)營單位達54萬余戶，從業(yè)人員270多萬，廣告市場的規(guī)模已連續(xù)3年位居世界第二位。

　　在當(dāng)天舉行的中國廣告協(xié)會第六次會員代表大會上，國家工商總局局長張茅表示，廣告業(yè)已經(jīng)成為我國改革開放30多年來增長最快的行業(yè)之一，是拉動經(jīng)濟增長、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的新興力量，也是加速自主品牌發(fā)展、提升企業(yè)國際競爭力的有力工具。

　　記者了解到，盡管我國廣告業(yè)發(fā)展迅速，但與市場經(jīng)濟成熟的國家相比，其質(zhì)量和效益總體上還處于較低水平。目前，全國廣告經(jīng)營額在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比尚未超過1%，低于世界平均水平；人均廣告費也遠低于市場經(jīng)濟發(fā)達國家。廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與我國經(jīng)濟社會發(fā)展的要求，還有較大差距。

　　同時，我國廣告產(chǎn)業(yè)還存在專業(yè)化、集約化、國際化程度不高，區(qū)域發(fā)展不平衡，經(jīng)營方式粗放等問題，且擁有自主知識產(chǎn)權(quán)少，創(chuàng)新能力不強，總體服務(wù)質(zhì)量和盈利水平都有待提高；廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、流動性大，高端專業(yè)人才比較匱乏；虛假廣告、不正當(dāng)競爭等違法問題依然存在。

　　張茅提出，國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大機遇，需要敏銳適應(yīng)市場和環(huán)境變化，及時轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化廣告業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，同時要進一步規(guī)范市場秩序，加強監(jiān)管執(zhí)法和行業(yè)自律，并發(fā)揮好行業(yè)組織的作用。

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