中新網(wǎng)6月15日電由清華經(jīng)管學(xué)院、清華EMBA教育中心、清華EMBA媒體同學(xué)會(huì)、中國電子銀行網(wǎng)聯(lián)合主辦的第二屆“清媒大講堂——第58屆(2015)紐約廣告節(jié)世界最佳作品中國首映“活動(dòng)于6月14日在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院舉行。

　　清華經(jīng)管學(xué)院黨委書記、副院長高建；清華EMBA教育中心副主任孫美琦、中國金融認(rèn)證中心(CFCA)總經(jīng)理、中國電子銀行網(wǎng)CEO季小杰；紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君；智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長兼中國區(qū)主席、2014年度“戛納廣告節(jié)”金獎(jiǎng)得主、2015年度“紐約廣告節(jié)”一等獎(jiǎng)得主陳耀福； BBDO大中華區(qū)主席兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐；清華EMBA媒體同學(xué)會(huì)秘書長、中國電子銀行網(wǎng)總編許小青等嘉賓以及清媒同學(xué)會(huì)成員、清華校友、在校學(xué)生400余人出席了本次“清媒大講堂”活動(dòng)。

　　據(jù)舉辦方介紹，第58屆(2015)紐約廣告節(jié)全球頒獎(jiǎng)典禮于2015年5月21日晚在紐約百老匯隆重舉行。60個(gè)國家400位全球最頂級(jí)的創(chuàng)意大師評(píng)委團(tuán)，從全球89個(gè)國家，2萬多件參賽作品，評(píng)選出最好的廣告。而此次是紐約廣告節(jié)最佳作品在中國的首映，旨在讓與會(huì)者欣賞世界上最好的廣告，遇見最好的創(chuàng)意。中國電子銀行網(wǎng)進(jìn)行了現(xiàn)場直播報(bào)道。

　　高建：創(chuàng)意是廣告的靈魂 是教育的核心訴求

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院黨委書記、副院長高建表示創(chuàng)意是廣告的靈魂，也是教育的核心訴求。他說，廣告是一個(gè)要求不斷自我突破的行業(yè)，它給創(chuàng)意提供了寬松的環(huán)境和良好的條件，并以視聽的方式將創(chuàng)意體現(xiàn)得淋漓盡致。高教授從經(jīng)管學(xué)院的教學(xué)項(xiàng)目出發(fā)，表示創(chuàng)意和創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)來源于創(chuàng)造力，其核心是好奇心和對(duì)事物的敏銳洞察力，將創(chuàng)造力和產(chǎn)品進(jìn)行有效的對(duì)接，就成為了優(yōu)秀的作品。

　　季小杰：追求極限創(chuàng)意成為品牌營銷新常態(tài)

　　中國金融認(rèn)證中心總經(jīng)理、中國電子銀行網(wǎng)CEO季小杰則從品牌營銷的角度解讀了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告所需的創(chuàng)意元素。她表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以“消費(fèi)者為中心”的觀點(diǎn)被提到新高度， “消費(fèi)者價(jià)值”和“消費(fèi)者體驗(yàn)”被互聯(lián)網(wǎng)思維視為品牌營銷的核心理念，追求極限創(chuàng)意已經(jīng)成為品牌營銷新常態(tài)。按照互聯(lián)網(wǎng)思維去考量，好的廣告創(chuàng)意不僅要精準(zhǔn)展現(xiàn)一個(gè)品牌和產(chǎn)品，還需要讓人產(chǎn)生感情與思想上的共鳴，追求極限創(chuàng)意已經(jīng)成為品牌營銷新常態(tài)。

　　許小青：抓住受眾的“心”是廣告創(chuàng)意的核心需求

　　清華EMBA媒體同學(xué)會(huì)秘書長、中國電子銀行網(wǎng)總編許小青則從媒體變革出發(fā)，說明了廣告創(chuàng)意的重要性。她表示，對(duì)于媒體人來說，無論是堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)型新媒體，都越來越明顯地感覺到媒體界正在發(fā)生的變化以及自身遇到的問題。新媒體的崛起不僅改變了媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局，也改變了大眾獲取信息的渠道，傳播主題無限增多，傳播內(nèi)容海量化，受眾注意力被高度分散，而需求卻越來越個(gè)性化，在這種情況下如何用好的創(chuàng)意抓住受眾的“心”將是品牌推廣中經(jīng)常需要思考的問題。

　　梁偉豐：問更好的問題 得到更好的創(chuàng)意

　　通過與世界頂級(jí)廣告營銷大師的零距離交流，與會(huì)者仿佛經(jīng)歷了一次震撼心靈的文化和營銷之旅。

　　BBDO大中華區(qū)主席兼創(chuàng)意總監(jiān)梁偉豐以“問好一點(diǎn)的問題”為主題，為與會(huì)者，分享了一些他親自操作或參與的案例，如益達(dá)廣告片、大眾Kombi等知名品牌的廣告策劃。他認(rèn)為廣告的核心是要解決產(chǎn)品面臨的問題，而有些品牌的問題不需要通過廣告來解決；在解決過程中，問一個(gè)比較不同的問題會(huì)得到非常不同的答案，而在廣告業(yè)，不同的答案意味著更好的創(chuàng)意。

　　 陳耀福：廣告需要本土洞察力及國際執(zhí)行力

　　智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長兼中國區(qū)主席陳耀福以品牌創(chuàng)意為主題分享了一些與眾不同的案例，比如現(xiàn)代汽車、別克汽車、支付寶等。他表示，中國的廣告人適合做一些注重于本土洞察力、并有國際執(zhí)行力的作品，這樣可以讓本土消費(fèi)者更理解你的品牌。他建議，在中國做廣告需要“接地氣”，可以像拍電影一樣用幽默感染觀眾，廣告要有自嘲的精神。

　　吳金君：創(chuàng)意啟發(fā)未來

　　紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君以“創(chuàng)意啟發(fā)未來”為主題，為大家分享了2015紐約廣告節(jié)最新獲獎(jiǎng)作品。5月21日在紐約百老匯頒獎(jiǎng)，今天(6月14日)獲獎(jiǎng)作品在中國首映。

　　吳金君分享了紐約廣告節(jié)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品，包括平面作品、戶外作品、公益作品以及整合營銷獲獎(jiǎng)作品等。在吳老師的帶領(lǐng)下，與會(huì)者仿佛置身紐約，親歷紐約廣告節(jié)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，感受獲獎(jiǎng)作品的魅力。并跟隨著國際創(chuàng)意大師打破保守的藩籬，走出固化的僵局，與創(chuàng)意不期而遇。(中新網(wǎng)金融頻道)