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廣告用語不容低俗

  • 發(fā)布時間：2015-06-15 05:46:13  來源：經(jīng)濟日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　近日，河南某縣一景區(qū)低俗的宣傳語被曝光于網(wǎng)絡(luò)，引來網(wǎng)友的批評。

　　筆者看了該景區(qū)制作的文配圖宣傳海報，海報中放大了的幾個字讀下來極易聯(lián)想到低俗的用語，明顯讓人感覺這份宣傳海報是在“打擦邊球”。雖然該景區(qū)已經(jīng)表示將做出修改，但此事所帶來的思考并不能就此打住。

　　一個景區(qū)或一座城市，打出展現(xiàn)自身優(yōu)勢和特質(zhì)的廣告向外推介，以換來更多的游客和旅游收入，本是一件正常的事，群眾也期待相關(guān)廣告語能夠大眾化、口語化、有親切感。不過，此前一段時間，無論是在商業(yè)廣告用語方面，還是在城市推介宣傳上，不時發(fā)生故意使用低俗宣傳手段制造噱頭以引起人們關(guān)注的案例，一些宣傳語可謂“語不驚人死不休”，給人以急功近利、浮躁淺薄、無視負面影響的印象。

　　這些景區(qū)或城市之所以做出這樣雷人的舉動，自然與急于推廣自己、期待廣告效應(yīng)、管理方面存在漏洞等有關(guān)。深層次來看，這和《廣告法》的落地執(zhí)行，特別是對違法行為的界定與處理不夠有力有較大關(guān)系?！稄V告法》明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不能妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。有關(guān)部門必須加大廣告用語執(zhí)法力度，對那些故意玩噱頭、搞低俗的行為及時予以懲戒。

　　當(dāng)然，管好廣告用語，首先還是要抓住源頭，廣大商家、景區(qū)、城市以及其他廣告發(fā)布者，必須牢牢守住文明道德底線，杜絕各類廣告語帶來的負面影響。

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