隨著農(nóng)村金融改革不斷深入、農(nóng)村金融事業(yè)蓬勃發(fā)展、金融市場競爭不斷加劇，我國農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。

　　14日，在由中華合作時報社、中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、中央財經(jīng)大學(xué)金融品牌與企業(yè)文化研究所聯(lián)合主辦的“2015中國農(nóng)村金融品牌建設(shè)論壇暨農(nóng)信銀杯第五屆中國農(nóng)村金融品牌價值榜頒獎典禮”上，來自互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者就“農(nóng)村金融品牌崛起的突破口在哪里”進(jìn)行了深入探討。

　　專家指出，當(dāng)前，我國農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)有：商業(yè)化、城鎮(zhèn)化，科技發(fā)展，村鎮(zhèn)銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融興起等；而消失的優(yōu)勢有：以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的人緣優(yōu)勢和以遍布城鄉(xiāng)網(wǎng)點為基礎(chǔ)的地緣優(yōu)勢等。

　　中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員、中國小額信貸聯(lián)盟理事長杜曉山表示，當(dāng)前，我國農(nóng)村金融服務(wù)存在多樣化多層次服務(wù)不足、為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)不足、農(nóng)業(yè)保險不足等問題。

　　“‘三農(nóng)’是普惠金融的重點?！倍艜陨秸f，真正的普惠金融是具有社會性，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展，但并不追求利潤最大化。普惠金融應(yīng)該幫助那些一般金融機(jī)構(gòu)不愿意幫助或難于服務(wù)的群體，如中低收入農(nóng)戶和農(nóng)村小微企業(yè)。

　　“我認(rèn)為農(nóng)村金融崛起的突破口在互聯(lián)網(wǎng)金融?！敝泻下?lián)互聯(lián)網(wǎng)金融研發(fā)中心負(fù)責(zé)人程雪鵬說，互聯(lián)網(wǎng)金融具有開放、包容、簡便高效與低成本的特質(zhì)，可以較好匹配農(nóng)村金融小額、非標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)；而且互聯(lián)網(wǎng)金融可以規(guī)避傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)存在的一些弊端。

　　在程雪鵬看來，農(nóng)村傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)可運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維運營，一方面提高業(yè)務(wù)運營效率降低運營成本；另一方面注重用戶體驗，為客戶提供更具針對性的金融服務(wù)。

　　中央財經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長王曉樂說，過去金融服務(wù)多強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，今天則應(yīng)強(qiáng)調(diào)人性化和精細(xì)化。

　　如何提高農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的專業(yè)化服務(wù)水平？國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副研究員鄭醒塵表示，能否留住優(yōu)質(zhì)客戶需要通過專業(yè)化的服務(wù)來實現(xiàn)。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品定位要改變。標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品不具專業(yè)化特性，這就需要金融機(jī)構(gòu)圍繞“三農(nóng)”的業(yè)務(wù)特點、客觀條件來開發(fā)有針對性的產(chǎn)品，既能為客戶提供便利、具有可行性的產(chǎn)品，同時金融機(jī)構(gòu)的成本和風(fēng)險也能得到有效控制。

　　“為‘三農(nóng)’服務(wù)，光提供資金還不夠，由于農(nóng)民自身的經(jīng)營能力和專業(yè)技術(shù)不夠，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)要為農(nóng)戶提供技術(shù)、產(chǎn)品營銷方面的支持，要更多的去了解農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營的特點，以實現(xiàn)對客戶的現(xiàn)金流、償還能力等有較為準(zhǔn)確的判斷。”鄭醒塵建議。（新華社14日電）