隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成長，電子商務(wù)的各種特性也在影響著農(nóng)產(chǎn)品流通的方式，或可為破解持續(xù)存在的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難等問題提供新的方式和渠道。這也是阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）》中十分關(guān)注的內(nèi)容。

　　無論是物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，倒逼精細農(nóng)業(yè)；還是二維碼+云計算，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源；抑或再造產(chǎn)業(yè)鏈，助力縣域經(jīng)濟發(fā)展；還有利用O2O和移動互聯(lián)，創(chuàng)造更多的農(nóng)產(chǎn)品消費機遇……這些新思維新做法顯現(xiàn)出讓農(nóng)產(chǎn)品流通受益的創(chuàng)新點，也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品流通未來的發(fā)展方向。《白皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)已開始指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)，并運用在農(nóng)產(chǎn)品育種、栽培、施肥、灌溉、收割等多個環(huán)節(jié)，正倒逼著“精細農(nóng)業(yè)”的形成。谷綠農(nóng)品就是一個范例。通過數(shù)據(jù)分析在天貓商城專營高端有機雜糧產(chǎn)品的谷綠農(nóng)品認為，隨著五常大米稻花香品種的退化，必須研發(fā)新的品種提升質(zhì)量，并發(fā)展合作社種植。由此，它們對接海龍合作社，通過種植新品種“谷綠一號”，收購價比普通的稻花香品種提升30%，平均17元/斤，在2014年的銷售季銷售大米1200余噸，直接為合作社創(chuàng)收1666萬元，受益農(nóng)民289人，人均增收5.76萬元。同時，谷綠農(nóng)品還指導(dǎo)“農(nóng)二代”上網(wǎng)實施監(jiān)督客戶的好評率，通過看客戶購買產(chǎn)品的黏性及好評率，來反向指導(dǎo)提升農(nóng)品耕作質(zhì)量。

　　同樣，目前信息技術(shù)中普遍運用的二維碼和云計算，通過在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過程中對產(chǎn)品的各種信息進行記錄存儲，也正在幫助農(nóng)產(chǎn)品流通建立起農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地可追溯和質(zhì)量標(biāo)識制度?！栋灼方榻B，盛產(chǎn)稻田米和稻田蟹的遼寧省大洼縣，在2015年加入阿里農(nóng)業(yè)滿天星計劃開始探索農(nóng)產(chǎn)品溯源，旨在針對不同類型農(nóng)產(chǎn)品的成長特點，通過二維碼來承載不同的溯源信息。以大洼稻田米為例，每一張超級身份證上，可以看到諸如產(chǎn)品名、產(chǎn)品特征、產(chǎn)地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘上市日期等詳盡內(nèi)容。至于稻田蟹，溯源碼則提供產(chǎn)品的出生長基地、養(yǎng)殖加工過程、產(chǎn)品營養(yǎng)價值、生產(chǎn)商及其聯(lián)系方式等，以便消費者形成清晰認知。

　　電子商務(wù)為破解農(nóng)產(chǎn)品流通難題作出的努力不僅這些，《白皮書》指出，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、再造新產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)平臺也正在助力縣域經(jīng)濟找到一條新型流通模式的發(fā)展之路。譬如阿里巴巴旗下的1688的“源生鮮”項目，即1688嘗試打造了源生鮮批發(fā)平臺，將源頭貨源與零售、餐飲采購直接對接，在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州(進口為主)等產(chǎn)地取得良好效果。

　　據(jù)介紹，該項目通過“實行產(chǎn)地直供、形成規(guī)模效應(yīng)、建立標(biāo)準(zhǔn)化口徑”壓縮了供應(yīng)鏈路徑；通過“增加供應(yīng)廣度，提供本地化及快速深度的服務(wù)”降低了維護成本；通過“綜合服務(wù)、規(guī)?？诒⒏采w其他產(chǎn)品線”挖掘了網(wǎng)點產(chǎn)出，增強了平臺后端能力。通過供應(yīng)鏈再造，最終從批發(fā)商環(huán)節(jié)節(jié)約了30%的成本，可以讓利給前端生產(chǎn)者和后端消費者。

　　此外，隨著移動網(wǎng)購的發(fā)展，無線與O2O的模式也正在給農(nóng)產(chǎn)品流通帶來發(fā)展新機遇?！栋灼凤@示，2014年農(nóng)產(chǎn)品在無線渠道的交易占比獲得顯著提升，在以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯，從2013年的14.23%提升到38.60%。以1688為代表的批發(fā)平臺，無線交易占比從0.80%提升到4.65%，但距離零售平臺還有較大差距。同時，在阿里零售平臺上，2014年隨著O2O生活服務(wù)的崛起，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品O2O交易迅速飆升，較2013年增長1548.32%。