No.230

　　六月話題 互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)

　　創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師面對(duì)面

　　聯(lián)盟熱線電話：85051716

　　記者 涂玥 李長(zhǎng)燦

　　在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，尤其是電子商務(wù)的高歌猛進(jìn)，不斷“蠶食”實(shí)體商業(yè)的銷售和市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)商業(yè)正經(jīng)歷行業(yè)的涅槃。

　　從上周開始，爬山虎“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師面對(duì)面大型創(chuàng)客真人秀活動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)。6月確定的話題是“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”，首位導(dǎo)師鎖定杭州大廈總經(jīng)理俞勇。

　　在接下來的一段時(shí)間里，我們將廣泛征集“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”領(lǐng)域的創(chuàng)客以及創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書，然后舉辦導(dǎo)師面對(duì)面的落地沙龍活動(dòng)。我們將為創(chuàng)客們搭建一個(gè)由創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)以及金融機(jī)構(gòu)共同參與的平臺(tái)，傾聽一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)故事，郵儲(chǔ)銀行杭州市分行作為這一活動(dòng)的獨(dú)家金融支持單位，將與樂創(chuàng)會(huì)和各類創(chuàng)投機(jī)構(gòu)一起，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目解決資金難題，還有作為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的俞勇，將現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)業(yè)心得，與創(chuàng)客們面對(duì)面互動(dòng)交流。

　　事實(shí)上，不論是傳統(tǒng)商業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手段、思維實(shí)現(xiàn)華麗蛻變，還是電商巨頭“逆向”布局實(shí)體商業(yè)賦予商業(yè)更多想象，經(jīng)歷著“痛點(diǎn)”的商業(yè)，正裂變出一個(gè)個(gè)全新的“賣點(diǎn)”與無限商機(jī)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+商業(yè)”，究竟可以怎樣加出更聰明的商業(yè)，可以加出何等誘人的生意？我們先從最新鮮的一款逛街APP說起。

　　樣本

　　“喵街”3天引導(dǎo)商場(chǎng)成交額超過700萬

　　日前，除了各式打著“兒童”牌的店家賺了個(gè)盆滿缽滿之外，杭州城西銀泰城、水晶城、西溪印象城、西城廣場(chǎng)四家商業(yè)綜合體里600多家商戶也通通人氣爆棚。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，5月30至6月1日兒童節(jié)檔期內(nèi)，有近5萬名用戶通過一款號(hào)稱“逛街神器”的喵街APP在這四大商業(yè)綜合體內(nèi)進(jìn)行了消費(fèi)，經(jīng)由紅包和即時(shí)優(yōu)惠共引導(dǎo)商場(chǎng)成交總額超過700萬。

　　通過送紅包和“首單消費(fèi)滿50立減50”的大手筆促銷來激發(fā)消費(fèi)者欲望，這還只是這款“逛街神器”的神奇功能之一。消費(fèi)者還可以通過這款手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)一鍵連接免費(fèi)WIFI、室內(nèi)地圖導(dǎo)航、停車找車、自助繳費(fèi)以及在商場(chǎng)內(nèi)快速找店鋪和各類公共設(shè)施等諸多功能，解決顧客在越建越大的商業(yè)綜合體里找不到自己想去的店，忘記車停在哪里，不愿意排隊(duì)等位、繳費(fèi)等煩心事，提升購物體驗(yàn)。而進(jìn)駐的600多家商戶則可以通過APP進(jìn)行店鋪運(yùn)營(yíng)和各式互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　“喵街”方面透露，在杭州這四家商場(chǎng)“試水”一個(gè)多月的基礎(chǔ)上，目前“喵街”已正式面向全國(guó)商業(yè)綜合體、購物中心、百貨商場(chǎng)開通入駐方案，商家在升級(jí)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施后可以接入喵街的基礎(chǔ)服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)以及智慧服務(wù)，即將進(jìn)駐的實(shí)體商家名單包括凱德、萬象城、燕莎、大悅城、金鷹、水游城、正大、恒隆廣場(chǎng)、天虹等20個(gè)商業(yè)集團(tuán)旗下的400多家百貨商場(chǎng)、購物中心。

　　O2O，商場(chǎng)變渠道為媒介？

　　或許你還沒有用過“喵街”，但對(duì)于它的“幕后老板”阿里巴巴一定是再熟悉不過的了?？粗形磥砩虡I(yè)虛實(shí)結(jié)合的無限可能，瞄準(zhǔn)O2O的商業(yè)先機(jī)，早在2013年阿里就和銀泰達(dá)成戰(zhàn)略合作進(jìn)行商業(yè)零售的線上線下融合。后來這個(gè)“對(duì)手變戰(zhàn)友”的故事也有了出乎很多人意料的發(fā)展：阿里先是出資53.7億港幣入股銀泰商業(yè)，最近索性又坐上了銀泰商業(yè)董事會(huì)主席的位置，全面掌舵這家連鎖商業(yè)集團(tuán)。

　　盯上O2O，想要做大“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”這塊“蛋糕”的當(dāng)然也不只阿里一個(gè)。騰訊、萬達(dá)、大悅城、寶龍等互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)企業(yè)都在做著各種各樣的嘗試。目前最具業(yè)界影響力的商業(yè)O2O項(xiàng)目還有萬達(dá)集團(tuán)自營(yíng)的飛凡O2O，通過整合萬達(dá)集團(tuán)豐富的線下資源以及與百度、騰訊、平安萬里通、京東、招商銀行、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、紅黃藍(lán)等進(jìn)行開放合作，打造萬達(dá)智能廣場(chǎng)。而由平安集團(tuán)戰(zhàn)略投資，目前已和國(guó)內(nèi)購物中心排名前五的印力、寶龍兩大集團(tuán)全面簽約的“萬江龍智慧商圈”則會(huì)根據(jù)各購物中心的特點(diǎn)和需求，定制便捷、有趣、個(gè)性化的產(chǎn)品應(yīng)用，為消費(fèi)者、商家、購物中心提供獨(dú)特的消費(fèi)導(dǎo)引、金融以及多體系積分兌換服務(wù)等。

　　無論具體模式如何，幾乎所有“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的O2O探索都有幾個(gè)共通之處，都是在移動(dòng)端提供一個(gè)虛擬入口，讓商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)智能化并與線上平臺(tái)對(duì)接，在提升消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)增加銷售機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，加入了“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)充滿想象力的變量，未來商業(yè)可以變幻的形態(tài)也將充滿了想象。未來，商場(chǎng)的櫥窗就是一種多功能媒介，可以播放視頻宣傳片，可以為當(dāng)季新品提供場(chǎng)景化的數(shù)字展示，可以采集客戶信息為商家精確定位、招商和營(yíng)銷提供大數(shù)據(jù)支撐，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制、購買和互動(dòng)體驗(yàn)……這些不僅僅是一種種可能性，已經(jīng)有企業(yè)在把它們中的一個(gè)或者幾個(gè)變成了產(chǎn)品。

　　聯(lián)商網(wǎng)的專欄作者胡柯柯就撰文指出“在不遠(yuǎn)的將來，實(shí)體零售和消費(fèi)者的關(guān)系絕不是簡(jiǎn)單的成交購買，而是一種信息的傳播輸出，貨品的體驗(yàn)感知?！?/p>

　　當(dāng)然，變渠道為媒介只是“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”衍生出的一種可能。它還可能催生出什么？我們等待你的想象，并用一份商業(yè)計(jì)劃書將想象變成現(xiàn)實(shí)。

　　主辦單位

　　市發(fā)改委 市經(jīng)信委 市科委 市金融辦

　　杭州日?qǐng)?bào) 杭州市創(chuàng)投服務(wù)中心 樂創(chuàng)會(huì)

　　金融支持機(jī)構(gòu)

　　掃碼關(guān)注“投資者Club”

　　資本項(xiàng)目集中地

　　投資理財(cái)好幫手

　　參與方式

　　掃碼報(bào)名和電郵發(fā)送商業(yè)計(jì)劃

　　準(zhǔn)備報(bào)名參與的創(chuàng)客，可以掃一掃并關(guān)注本報(bào)微信公眾號(hào)“投資者CLUB”的二維碼，加回復(fù)關(guān)鍵詞“爬山虎報(bào)名”，我們將提供報(bào)名的郵箱地址，請(qǐng)把你的商業(yè)計(jì)劃書發(fā)送郵件給我們，創(chuàng)客導(dǎo)師將一一閱讀你的計(jì)劃。同時(shí)，我們也開通了咨詢電話：85051716（工作日）。

　　征集令

　　我們以開放的姿態(tài)接受創(chuàng)客報(bào)名，報(bào)名成功參加沙龍的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不僅可以免費(fèi)與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流，還可以進(jìn)行項(xiàng)目路演，聽取銀行和創(chuàng)投機(jī)構(gòu)意見，同時(shí)我們也為創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供免費(fèi)的主流媒體報(bào)道平臺(tái)。從導(dǎo)師問診—?jiǎng)?chuàng)業(yè)輔導(dǎo)—專業(yè)咨詢—風(fēng)投助力—金融支持，爬山虎將突破可能阻礙創(chuàng)業(yè)成功的壁壘，為創(chuàng)客提供完美的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和資源對(duì)接，打造價(jià)值鏈閉環(huán)。

　　郵儲(chǔ)銀行杭州市分行等金融機(jī)構(gòu)將優(yōu)先為成功報(bào)名參加活動(dòng)的創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供千萬元級(jí)的授信貸款。