中國經(jīng)濟網(wǎng)5月28日訊近日，多年來植根于消費者心目中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“五常大米”被媒體曝出遭到大范圍仿冒、摻假的丑聞：據(jù)公開數(shù)據(jù)，五常市五常大米年產(chǎn)量至多為105萬噸，但業(yè)內(nèi)人士估算，全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸。這意味著消費者吃到的“五常大米”有90%的可能性是假的！

　　想必經(jīng)過這次曝光，這一以產(chǎn)地為標志的品牌在消費者心目中難免被劃上大大的問號；多年來的監(jiān)管不力使得市場風氣變得越來越不利于品牌的發(fā)展。令人匪夷所思的是，五常本地企業(yè)也被曝加入造假行列，甚至不把“摻假”當作造假，反而辯解稱是迎合市場對低價五常大米的需求！造假糧食企業(yè)的這種鼠目寸光的行為不僅自毀招牌，更傷害了廣大消費者以及五常本地稻農(nóng)的利益。

　　在同樣以產(chǎn)地為品牌的產(chǎn)品中，法國紅酒是享譽世界的一類。法國紅酒之所以能蜚聲全球，進而帶動旅游、食品等產(chǎn)業(yè)，成為該國國民經(jīng)濟的重要組成部分，最重要的原因還是其品質(zhì)有保障。法國葡萄酒的生產(chǎn)和銷售，特別是在產(chǎn)品的名稱和標識方面有著非常嚴格的法律規(guī)定：通常認為，酒莊級酒是波爾多葡萄酒中質(zhì)量等級最高的，價格也最高。酒莊如果達不到一定的標準，所產(chǎn)葡萄酒則不能稱之為酒莊級酒。波爾多有超過7000個酒莊，平均年產(chǎn)葡萄酒6000萬至7000萬箱，而酒莊級酒的產(chǎn)量不到總產(chǎn)量的5%。對于酒莊，法國有嚴格的分級制度，《1855年波爾多葡萄酒分級》葡萄酒監(jiān)管法律的最卓越成就。1855年的分級制度沿用至今，居然幾乎沒有發(fā)生過變動！在法國，酒瓶上的酒標也有嚴格規(guī)定：如果你在酒標上看到酒莊的城堡式建筑，那么這座酒莊必須確實存在并且是釀酒師所屬的酒莊。正是因為有了這樣嚴格的監(jiān)管，波爾多的葡萄園才會蝶化為美酒的圣地，蜚聲全球。

　　無論對于地區(qū)還是行業(yè)而言，產(chǎn)地的品牌來之不易，需要漫長時間和無數(shù)良好口碑的積累，“五常大米”“法國紅酒”皆是如此——這種品牌是地區(qū)的無形財富，地方政府和相關(guān)企業(yè)對于這份財富的珍愛程度，決定了它創(chuàng)造價值的潛力。因此，對于“產(chǎn)地之名”的保護是法律法規(guī)和輿論監(jiān)督共同的責任。（韓璐）