剛過完周末有點(diǎn)萎靡？天貓的“雞血節(jié)”又來了。這次，是年中大促！昨天，天貓宣布聯(lián)合超過2萬個商家全面啟動2015年年中促銷活動。

　　才過完“517”吃貨節(jié)、“520”表白日，怎么又要過“年中大促”了？收起您那顆操碎了的心吧，因?yàn)椤?2外婆節(jié)”、“62銀聯(lián)兒童日”、“618年中大促”正在馬不停蹄地一波波趕來。有人變著法子讓你天天過節(jié)，天天花錢！

　　各大電商火拼“618”

　　外婆家搞了個“62外婆節(jié)”

　　天貓年中促怎么個玩法？據(jù)悉，除了傳統(tǒng)項(xiàng)目促銷外，這次天貓走全球化高端路線，25個國家和地區(qū)、30萬種以上的進(jìn)口商品，而且全球超市主推商品還“全球同價”甚至更低，均“全球包郵包稅”。

　　法國波爾多紅酒、美國西北車?yán)遄?、加拿大春季首撈活蝦，還有美國本杰瑞、法國哈根達(dá)斯、英國澤西、泰國雪樂芙、韓國樂天、新西蘭泰利、比利時歌帝梵等國際品牌商的直供冰淇淋。除了低價，天貓國際還承諾“車?yán)遄硬货r包賠”、“龍蝦不活包賠”、“冰淇淋化了包賠”。

　　不久前，京東開始預(yù)熱“618”。從6月1日至20日，京東商城將持續(xù)不間斷地推出全品類商品的大力度促銷；國美、蘇寧也不甘落后，紛紛披上“618”戰(zhàn)袍。比如國美在線，已于5月23日零點(diǎn)發(fā)放32億元億現(xiàn)金券，更是揚(yáng)言6月18日當(dāng)天誓與京東比價到底，“貴就賠300元，價保30天！”

　　而最逗的是外婆家，它準(zhǔn)備熱熱鬧鬧地搞個“62外婆節(jié)”。62，這個曾被老杭州人各種嫌棄的數(shù)字，近年來更多成了一種調(diào)侃，現(xiàn)在則要名正言順地成了節(jié)日。昨天外婆家宣布，6月2日將推出首個“62外婆節(jié)”，將通過錢江晚報的“杭州吃貨”、“舌尖上的杭州”、“杭州美食”等美食微信公眾號，以及大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等產(chǎn)生幸運(yùn)者，線上發(fā)放620個消費(fèi)免單名額；線下，到杭州19家外婆家門店（不含西溪天堂穿越店）吃飯的消費(fèi)者直接享受6.2折，還會有機(jī)會獲得消費(fèi)全額免單。

　　“62就是利他，而利他是我們的經(jīng)營理念?！蓖馄偶铱偛敏脮匀A說起創(chuàng)意62節(jié)的設(shè)想，“今年是首屆62外婆節(jié)，我們將堅(jiān)持下去，每年都舉行。”

　　“517”、“520”、“527”

　　近一個月，簡直每天過節(jié)的節(jié)奏啊

　　“‘62’算什么，感覺從過年開始，就一直在過節(jié)！”有網(wǎng)友調(diào)侃。

　　就拿近一個月來說吧，前段時間，吃貨們奔著“517吃貨節(jié)”，大吃特吃一番，據(jù)說是由于“517”與“我要吃”諧音。據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，“吃貨節(jié)”3天累計(jì)成交額超過4.5億元，全國共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節(jié)日。

　　接踵而來的“520”也沒讓商家失望。無論是馬云的任性告白，還是男男女女“虐殺單身汪”行動，都讓該過節(jié)的、不該過節(jié)的，過了一回“表白日”?！罢惶?，朋友圈里被各種截圖刷屏，什么男朋友送鮮花啦，帶吃大餐啦，發(fā)紅包啦，送禮物啦。在我看來，就是滿眼的錢吶！這些錢最終還不是都落到了商家的口袋里？”單身未婚的小苗說。

　　然后，你又該準(zhǔn)備迎接“525”、“527”了。“525”是“我愛我”，得犒勞自己；“527”又是什么情況？“我愛妻??！?！庇芯W(wǎng)友無奈解讀，這一天，老公們又該哭了，因?yàn)橛值锰湾X包買禮物了。

　　銀聯(lián)也有“62”節(jié)，叫“62銀聯(lián)兒童日”。據(jù)稱是為了給孩子多一天的節(jié)日，可實(shí)際呢？各大商場超市都參與了進(jìn)來，成了全民狂歡。比如，沃爾瑪、華潤萬家都在6月2日當(dāng)天，有銀聯(lián)促銷活動。拿華潤萬家來說，活動期間，只要持62開頭的銀聯(lián)卡和線上下載的優(yōu)惠券在華潤萬家刷卡消費(fèi)，便可享受全單6.2折優(yōu)惠。

　　于是，這一天，我們可以看到無數(shù)人涌進(jìn)超市，高喊：“我是來過‘62’節(jié)的！”那場面，想想也是醉了。

　　“人造節(jié)”越來越多，最倒霉的是男生和男人們。因?yàn)?，不管哪個節(jié)日，最終都得他們掏錢?！俺载浌?jié)”，得去吃啊，不好意思女生付錢；“表白日”人家都在浪漫，怎么也得跟嬌羞的另一半表示表示吧；“618大促”，女生負(fù)責(zé)塞滿購物車，男人負(fù)責(zé)掏錢……

　　消費(fèi)得有新鮮感

　　互聯(lián)網(wǎng)成了最有效催化劑

　　最早，新年是一年僅有的一次購物節(jié)日；后來，西洋的圣誕節(jié)、情人節(jié)加入進(jìn)來；接著，年中折扣季被叫響；隨后，每一次換季都會有一場促銷……直到現(xiàn)在，人們不必苦等某一個節(jié)日再排隊(duì)進(jìn)商場，而是無意中點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)、刷刷手機(jī)就被告知“親，今天又是你的節(jié)日”。唯一需要你去做的事情就是——買買買！

　　“這兩年的人造節(jié)日確實(shí)越來越多了，隔三岔五就得過個節(jié)?！痹谡憬ど檀髮W(xué)浙商研究院副院長楊軼清看來，這就是如今的“消費(fèi)常態(tài)”，“消費(fèi)要有新鮮感，以前一年一兩次，后來一季一次，再后來每月一次每周一次，現(xiàn)在可能天天都得有新鮮感。”

　　如果說，十年前的商家想要拉動消費(fèi)必須抓住節(jié)日，那么現(xiàn)在的商家就必須制造節(jié)日。“這是日益激烈的商業(yè)競爭造成的，因?yàn)橄M(fèi)必須要有興奮點(diǎn)來拉動?！睏钶W清說。

　　“在商家制造節(jié)日的過程中，互聯(lián)網(wǎng)顯然是在‘火上澆油’。”楊軼清說?；ヂ?lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體，使得這些虛擬、沒有任何歷史基礎(chǔ)的節(jié)日比許多傳統(tǒng)節(jié)日更受年輕消費(fèi)者喜愛，卻是事實(shí)。“因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)這個平臺，商家造節(jié)或者說造勢，更便捷了，而且收獲的響應(yīng)更多，眼球效益也更好。”

　　但楊軼清覺得：“隨著人造節(jié)日的泛濫，邊際效果會遞減，真正能得到消費(fèi)者認(rèn)可、能持續(xù)發(fā)展的是絕少數(shù)，畢竟這些節(jié)日是缺乏深厚的心理基礎(chǔ)?！?/p>

　　“對于熱衷于社交媒體的現(xiàn)代人來說，這種‘秀’就是一種線上的社交?！焙贾蒽`棲心理咨詢的陸建華告訴錢江晚報記者，“現(xiàn)代社會使得人們線下社交的成本大增，包括時間成本和金錢成本。而這種線上社交顯然滿足了他們的社交需求。這是社會和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)今的必然過程。如果現(xiàn)在人人玩著微信，卻還在用十年前的方式過節(jié)、消費(fèi)，那才不正常。”

　　不過，這種“秀”也并非毫無壓力。在陸建華看來，即便是像“520”這樣以“我愛你”這種如此私密的表白為主題的節(jié)日，也不是兩個人的節(jié)日，而是整個社交圈的節(jié)日?！澳恪恪o誰看？不是你的TA，而是你整個朋友圈里的他們！而當(dāng)你的朋友圈里所有人都在‘秀’，那么你也不得不‘秀’了，壓力由此而來?！?/p>