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TCL互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)主攻“90后”

  • 發(fā)布時間：2015-05-23 02:51:30  來源：北京日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報訊（記者 孫奇茹）開機(jī)能眼紋識別、點(diǎn)擊喜歡的人通訊錄后對方手機(jī)會抖一抖，兩部手機(jī)之間傳照片可以零流量傳輸……這就是TCL通訊最新推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“么么噠”。與品牌發(fā)布同時推出的新款么么噠手機(jī)，無論從功能設(shè)計、“90后”偶像團(tuán)體代言和799元的定價來看，都有針對性地面向高中生、大學(xué)生為主的“90后”用戶。

　　與不少國產(chǎn)手機(jī)廠商開始大舉進(jìn)軍高端市場不同，TCL通訊目前選擇從低端市場進(jìn)行突破。專家分析認(rèn)為，這不僅因為低端市場相對于整體來說仍然有一定的增長空間，而且因為TCL回歸國內(nèi)市場不久，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可還需要一個過程，如果此時貿(mào)然進(jìn)入高端市場，必定會鎩羽而歸。此前，TCL通訊已成功推出東東槍、ono系列等針對年輕消費(fèi)群體的手機(jī)，打響其在國內(nèi)的品牌知名度。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場已從增量普及階段轉(zhuǎn)化為成熟換機(jī)市場，同時，90后、00后正逐漸成為手機(jī)市場消費(fèi)主力軍，而年輕消費(fèi)者喜歡追求新鮮刺激，換機(jī)需求相對旺盛。

　　2003年，TCL手機(jī)以9.31%市場份額穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)排行第一，全球排名第八。這些輝煌戰(zhàn)績在進(jìn)口手機(jī)零關(guān)稅與山寨機(jī)泛濫將國內(nèi)手機(jī)廠商推向寒冬后開始黯淡下來。此后，TCL開始了國際化征程而放棄了國內(nèi)市場。2012年底，TCL手機(jī)宣布回歸國內(nèi)市場，但在2013年全年光景暗淡。此后，TCL調(diào)整戰(zhàn)略與模式，主攻低價和年輕用戶，全年銷售763萬部，市場份額超過1.2%。

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